今年国庆节前夕，支付宝官方微博发起了一个“祝你成为中国锦鲤”的福利活动，引发了众多网友的关注和积极参与。在祖国迎来69周岁诞辰之际，支付宝大力推广境外移动支付，联合众多海外商家为一位“中国锦鲤”送出终极大奖，确实是一个很好的品牌营销时机。
据微博实时数据统计，在此微博发出的94分钟内，吸引了超过10万网友的转发，不到六小时，支付宝的“锦鲤”微博转发量已突破百万次。这个惊人的数据，一举刷新了企业品牌营销史上最快达成百万级互动量的纪录。
在支付宝发博后不久，这位集万千宠爱于一身的“中国锦鲤”便收到了来自全球各大商家的见面礼，有的送鞋包、衣服，有的送化妆品，还有的请“锦鲤”吃饭、看风景等等。目前，支付宝的这条微博转发量已高达293万，评论下方已经讨论得热火朝天，在10月7日开奖之时便可知这份超级宠爱究竟花落谁家。
虽然不是每位网友都能独得支付宝的这份恩宠，但有不少在十一长假期间出境游的朋友表示收到了支付宝的“心意”：付款时被免单，这已经足够高兴一整天了。而随着“中国锦鲤”开奖进入倒计时，许多网友的心也跟着悬了起来，全民关注度堪比今年天猫618的“天选骄子”。
有业内人士表示，支付宝的这次活动，堪称品牌社会化营销的新里程碑，因为它让微博里的“营销”再次活了起来！的确，随着直播、短视频等多元化内容传播载体的兴起，近年来以微博为主战场的社会化营销日渐式微，许多品牌更愿意采用直播带货、短视频营销等方式进行宣传，甚至还花费高成本加码综艺节目广告植入，而逐渐弱化了在微博的低成本社会化营销。
此次支付宝联合全球品牌在微博上发起的“中国锦鲤”让许多品牌看到了微博的巨大力量：持续攀升的讨论热度、空前的全民参与热情、巨量的品牌曝光。同时这也证明了，通过社会化营销创意低成本的撬动裂变式传播链依然在发挥作用，微博作为天然开放式的社交媒体平台，依然是最高效的品牌营销平台之一。
据了解，支付宝“锦鲤”微博评论区的商户基本上都是接入支付宝的全球商户，这个活动让它们共同分享了支付宝主微博的流量池，最大程度地提升了品牌曝光量和用户好感度，进而促进销量增长和提升用户忠诚度。与此同时，这些商户提供各种各样形式的奖品让评论区变得更加丰富，吸引了更多的用户参与其中，不断发酵成为引爆今年国庆黄金周的“锦鲤”风暴。
截至目前，支付宝主微博的阅读量已近1亿次，评论区蓝V互动总量高达30万次，这对于有些品牌而言是一份厚礼，因为本次评论区的互动量甚至比它们以往全年互动量的总和还要多，支付宝给予这些品牌提供了一次充分曝光的机会。以法国春天百货为例，该品牌官微总粉丝量为2.2万，而它的本次评论点赞量就已高达2.1万次，圈粉无数。
可以说，支付宝携手全球合作伙伴冠以“中国锦鲤”之名给最幸运的网友，是生态传播的一次教科书级别的示范。凭借支付宝强大的号召力和微博平台的传播力，这次的品牌营销互动效果达到了一个新的高度。在未来，品牌要想把社会化营销做到极致，除了要有别出心裁的创意化设计，更要依附大平台以及大生态共同发力。
