日前，兆讯传媒广州天河路壬丰大厦大屏首部裸眼3D摩托车赛大片正式亮相。
影片呈现了一场精彩震撼的摩托车体育比赛。在机车的阵阵轰鸣和卷起的尘土沙石中，数十辆摩托车从赛道上飞驰驶过。其中一位选手行驶到弯道时，狠狠摔出了赛道……当所有人都为之担心之际，只见这位赛车手缓缓扶起摩托车，重新回到赛场，驶向终点的方向。面对未知的前方，跌倒不是失败，放弃才是——“前，无止境！”
作为在兆讯传媒大屏播出的首部裸眼3D作品，这条影片无论从内容构思，还是视觉呈现，都堪称院线级的制作水准，令人热血沸腾，纷纷围观打卡。
在业内人士看来，作为城市繁荣的“窗口”，户外高清大屏不再只是一块简单的广告牌，推动着中国文化、城市软实力和地方经济的提升，为每个人传递着温暖与力量。
户外大屏价值凸显，价值观传递是关键
随着数字化技术的发展，在裸眼3D、AR交互等技术的加持下，使得城市户外高清大屏拥有了更多具有创造力的表现形式。比如，震撼逼真的视觉效果以及沉浸式的交互体验，让更多人感受到了大屏的魅力，正衍生出一种城市屏幕文化，吸引着市民和游客前来打卡的同时，也激发了当地“夜经济”、“网红经济”的潜力释放。
此外，在新技术与新内容的融合中，户外高清大屏已成为城市文化宣传的主阵地，更逐渐成为城市软实力和经济提升的“助推器”。如何帮助它更好地践行社会责任与使命，发挥好它的社会价值和商业价值，成为了市场参与者们共同探讨的时代命题。
作为中国领先的户外数字媒体运营商，兆讯传媒于今年5月底正式进军户外商圈大屏领域。时隔月余，公司重磅推出裸眼3D摩托车赛公共艺术作品，在数字化时代变革中，通过新技术、新玩法赋能新内容的方式，让城市变得更加有温度，也为生活在这里的年轻人注入一丝前进的力量，激发向上、向善的文明新风深入人心、见诸行动。
立足城市商圈，讲好“中国好屏”故事
在当下日益分化的注意力经济和复杂的媒介环境里，大屏的价值越来越凸显。据凯度预测，2022年，数字户外广告涨幅将在2021年基础上增长29个百分点。那么，什么样的屏幕才是媒体运营商、广告主等眼中的“中国好屏”？
事实上，好的户外高清大屏离不开“好位置”、“好硬件”和“好内容”等因素的高效融合：
首先，城市核心商圈，商圈第一大屏。坐落于被美誉为“华南第一商圈”的天河路商圈，广州壬丰大厦高清大屏地处天河路、天河东路交叉路口，凭借影院级超清屏幕和高能震撼的视效，影响着两条城市主干道的核心客群，视觉展现横跨整个十字路口红绿灯交界，日均人流量超50万次。此外，超过1400平方米的超大展示面积，更是从诸多户外媒体中脱颖而出，跃居广州新一任地标性“屏王”。
其次，优秀硬件基础，独特媒体形态。媒体采用了业界领先的P6显示屏，为更高清、细腻、流畅、逼真的画面呈现打下硬件基础。此外，屏幕的折角设计以及独特的长条幅形态，可创作出分屏画面等灵活多样的创意影像视觉，为城市人文、商业艺术表达，提供了更广阔的展示和想象空间。
第三，好的内容打磨，院线级制作水准。在媒体出众的地理位置和硬件形态加持下，兆讯传媒在首映作品的视效及质量上也提出了更高要求。比如，影片中摩托头盔的玻璃钢质感、赛车服的硬挺材质、瓢虫的翅膀及躯干纹理等资产，在光线下呈现出不同的光反应和光敏度，实现了与实物无异的真实视觉。此外，影片S+级的动画特效更达到了院线级别，仿佛将观众带到了电影片场，开创了将裸眼3D摩托车赛大片搬上户外大屏的业界先河。
借裸眼3D热潮，大屏迎来发展机遇期
户外大屏在裸眼3D、AR/VR等技术的加持下，受到越来越多广告主青睐投放，迎来了发展机遇期。
根据CODC发布的《2021年中国户外广告市场投放分析报告》显示，户外数字大屏媒体的品牌投放数量近三年出现连续上升的趋势，从2019年的4137个到2021年的5533个，达到三年同期历史最高值。另据秒针营销科学院发布的《2022中国数字营销趋势调研》报告中预测，在2022年户外广告投放趋势中，户外LED大屏投放涨幅最高，占据广告主投放媒介的第二位，是广告主计划增加投放的最主要资源。
事实上，作为当下引领潮流发展的市场趋势和社会热点，户外裸眼3D的应用为商圈大屏赋予了更多的故事性和话题性，越来越多品牌也正是看中了它事件营销和二次传播的巨大价值，纷纷试水这一新锐表达方式。例如：韩国SM公司大楼前突然袭来的大海浪潮、国内重庆解放碑的机器狗、成都春熙路太古里的宇宙飞船等裸眼3D效果在互联网、短视频APP上带来了热烈反响。裸眼3D将成为打造新型地标媒体的展示形式。
为紧跟市场变化和国家“百城千屏”政策，今年5月兆讯传媒，正式宣布开启了向数字户外商圈大屏业务延伸的“第二增长曲线”，拟投资4.2亿元在省会及以上城市通过自建或代理方式取得15块户外裸眼3D高清大屏。
兆讯传媒表示，项目实施后，公司将覆盖全国一线、新一线及省会城市，增加数字高清大屏的覆盖范围和网络密度，增强媒体资源优势，提升公司核心竞争力。
作为兆讯新战略官宣后的首次“试水”，此次广州壬丰大厦大屏裸眼3D摩托车赛大片的亮相，成功向业界乃至社会展现了公司布局户外商圈大屏业务的决心与能力，也势必会为户外数字媒体行业的发展注入一股强大的新动能。期待在不久的将来，公司能够带来更多公共艺术作品和商业作品，借助“大屏之力”，温暖、点亮更广泛的都市人群。
