曾经势同水火的两股势力，如今正在携手去影响影视行业的生态。
在1月18日的精品微短剧“辰星计划”暨春节档发布会上，抖音宣布了两件事。
一是宣布了“辰星计划”，今后将给予精品微短剧创作者资金和流量扶持，扶持的对象涉及影视公司、媒体机构、MCN机构及个人创作者。而截至目前，已经有柠萌影视、华策集团、完美世界等37家影视公司在精品短剧内容创作领域，和抖音达成了合作意向。
二是公布了抖音2024春节档精品微短剧片单，其中共包含了10部剧集。包括改编自《去有风的地方》的短剧《我的归途有风》，动画电影《雄狮少年》衍生真人微短剧《超越吧！阿娟》，《孤注一掷》衍生短剧《变相游戏》以及《刺杀小说家》的衍生短剧《刺杀小说家之少女反击战》。这些作品的背后，站着华策和坏猴子等传统影视公司，此外《天涯小娘惹》则是由郭靖宇导演的公司出品的。
这两个消息的背后，传递出了同一个讯号：抖音和传统影视公司，正逐渐走到同一阵营里。
不知道还有多少人记得，就在不到三年前，正是华策和柠萌等六家影视公司联合发文，反对短视频二创侵权。虽然当时的声明里提到，“这并非长短视频之争”,但是至少在那个阶段里，人们很难想象有朝一日，短视频平台和长内容的正规军们，会联手合作，正规军甚至会主动为平台内容生态添砖加瓦。
抖音为何要向曾经想自己开火的传统影视公司抛出橄榄枝？
无他，足够大的市场空间摆在眼前。2023年，是微短剧内容全面爆发的一年，艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿，这一数字，已经接近同期国内总票房的7成，预计到2027年，国内微短剧市场的市场规模将达到1000亿，届时或将超过年票房总收入。
短剧行业的爆发，平台无疑成为了最大的受益者。去年，一部叫《无双》的短剧在微信小程序上线，播出一周后总收入超1亿元。然而根据《无双》制作方西安丰行文化创始人透露，该片投流成本就占了总收入的九成。
也就是说，超过9000万的收益都装进了平台口袋。除此之外，短剧带来的流量、广告主的资源倾斜等收益，更是难以估量，对任何一家视频平台而言，这都是必须啃下的蛋糕。
而传统影视公司之所以会接下这根橄榄枝，也是因为实打实的利益。
首先，影视公司做短剧，多了一种快速变现的手段。制作周期短、体量小的短剧，更容易做品牌植入和内容定制，更方便尝试视频带货和AIGC内容等新玩法。如完美世界出品的的《全职主夫培养计划》就是为美妆品牌珀莱雅定制的作品，目前16集在抖音上的播放量已经超过了3.2亿。
在抖音短剧负责人王晨看来，传统影视公司发力短剧，还有助于将公司本身打造成品牌：“当一个影视公司、MCN机构制作了精品短剧，可以获得充分曝光，也能帮助账号积攒大量粉丝。当账号越做越大、个人内容越做越好的同时，到机构来下单的情况会变多。”
《全职主夫培养计划》大热后，完美世界短视频账号又和珀莱雅合作了《觉醒吧！恋爱脑》，16集的体量已经收获了3.6亿播放。
其次，为传统影视公司放大IP价值，打造全链路商业闭环提供了新的可能。
这次抖音春节档里，三部衍生自电影的短剧作品，无不承载了背后公司哦将IP做大的野心。以《刺杀小说家》为例，原电影前后制作周期超过5年，然而这次上映的短剧，今年8月才开机，不到半年就能亮相春节档。考虑到《孤注一掷》8月才爆红，它的衍生剧创作周期可能会更短。
相比于传统影视作品制作周期长且风险大等特点，短剧这种更轻的模式，能用更低的成本，在更短的时间里丰富IP的设定、在观众中间刷存在感，延长IP的寿命。实际上，放眼好莱坞，很多公司已经在尝试这样的模式了，迪士尼这些年就陆续推出过《疯狂动物城》《银河护卫队》等大IP的衍生短剧。
可以说，正是共同的利益，让曾经的敌人们，如今走到了一起。
短视频和正规军的联合，大量优质短内容诞生，会给文娱行业带来怎样的影响和冲击？
必须承认，短剧内容一旦成熟起来，必定会从现有内容行业里（无论是长内容，还是UGC短内容）分走不少蛋糕。数据显示，2023年，抖音上每天主动搜索微短剧内容的用户数量，同比增长2倍。换言之，越来越多观众不再只是刷抖音时无意刷到某个猎奇短剧，随便看上一会，而是已经把短剧当成一个独立的内容品类，产生了主动消费的欲望。将来好内容增加，短剧势必会占据人们更多的消费时长。
当那一天真的到来时，一部分内容公司肯定会将更多的内容资源和精力，投入到短内容上，甚至会对长内容的创作逻辑产生影响。比如，现在有很多电影公司，会在电影爆红之后推出短剧，那今后会不会在策划环节，就植入适合开发短剧的元素，甚至为了某些短剧概念，去拍摄长片呢？这些都并不是没有可能的。
但站在长内容的立场上，也不必太过焦虑这些新趋势。就像三四年前，影视公司都担心，太多二创内容的出现，会让观众失去看原片的欲望，然而过去一年，不管是年初的《狂飙》还是暑期档的《封神》《孤注一掷》，几乎所有大火的长内容，都离不开短内容的助力。长短只是一种内容形式、一种工具，与其去担心一种新生事物可能的冲击，活用工具去开发更能打动观众的好内容，才是以不变应万变之策。
