文/黄云腾
编/王晓玲
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自我造血能力有限的长视频行业，早已经进入了生态竞争。背靠BAT，爱优腾尽管都搭建了自己的大文娱业务，但仍然没能实现自我造血。作为IP源头的网文，成为最新一轮改造对象。
5月20日晚间，中文在线发布公告，称将与爱奇艺、宁波青梧企业管理合伙企业（有限合伙）共同成立中文奇迹影视公司，由原中文在线执行总裁戴和忠出任中文奇迹CEO。中文在线将向标的公司出资人民币3000万元，取得标的公司30%的股权；爱奇艺向标的公司出资人民币3400万元，占股34%；青梧出资3600万元占股36%。根据公告表述，中文奇迹将作为三方合资公司，负责将中文在线IP影视化后重点出售给爱奇艺，同时，中文奇迹将作为枢纽推出联合策划及定制IP，构建高效联动、路径最短的IP影视开发新模式。
合作逻辑不难理解，只不过IP开发说起来容易，做起来难。
中文在线旗下目前共有17K小说网、四月天文学网、汤圆创作三大原创网络文学平台。17K为中文在线核心的原创内容生产平台，累计注册用户数超1亿，点击量过亿作品近百部，包括《修罗武神》、《超级商业帝国》等。四月天则是针对女性创作者及读者的垂直网文平台，汇集诸多老牌女频作者及IP，包括近期开发为影视剧的《我的波塞冬》和《清平乐》等。
汤圆创作主要针对00后，主打00后作家代表，比如《盛年有桑桑》、《对方辩友，请指教》等。此外，中文在线还有包括刘慈欣、张小娴等作家的著作版权，其面向各个数字阅读平台都有铺设渠道。
和阅文一样，中文在线也早早试水网文影视化开发，如之前就与爱奇艺《新白娘子传奇》有过合作，并同时有《巫颂》、《家园》、《烽烟尽处》、 《匹夫的逆袭》、《沉鱼策》、《女为悦己者》等IP在进行影视化开发。不过，在去年的橙瓜网络文学奖评选中，17K入围的3部作品都未能最终当选，而获选的热门作品几乎全由起点、纵横这几家大平台包揽。
此前，中文在线已陆续尝试过音频、教育及出海等多项业务为旗下IP寻找变现途径，并入股A站、游戏公司晨之科这样的标的，但这些深度直接导致中文在线陷入持续亏损和商誉减值当中。而在2019年，中文在线总共实现营业收入7.05亿，归属于上市公司股东的净利润为亏损6.03亿元，主要受营业收入下降以及资产减值影响。
看起来，影视化仍是网文平台收益更可观的变现途径。
有网文从业者向AI财经社分析称，网文行业已是一超（阅文）多强（纵横、掌阅、17k）的局面，并且随着网文产能的进一步收缩，作者资源和读者注意力都进一步向头部平台集中。中文在线也受限于此。同时，免费阅读也在蚕食老牌网文平台的市场份额，如在2020年第一季度，米读小说、连尚文学等新兴的免费阅读App就分别以9.6%、9.0%的份额占据市场第一梯队。
旗下IP声量不算高，或成为中文在线+爱奇艺这个大组合包目前面临的一个重要掣肘。像《庆余年》的大热就得益于原著在网文历史中的独特地位。不过，腾讯视频+新丽+阅文的通道已被多部作品证明，爱奇艺和中文在线也可以对标这一模式。
值得注意的是，根据公告表述，中文奇迹打算先试水一批类型化题材，如新青春题材、新悬疑题材、新现实题材以及新古装题材等，这类IP开发一般有稳定的受众盘，开发难度也相对更低。网文IP本身就自带流量，同时，上下游产业链的进一步整合也能节约开发成本。
此前，爱奇艺文学便是基于打通IP流量变现闭环的目的才打造。不过，本身已诞生于网文的衰退期，大神作者均已向头部平台汇集，爱奇艺文学并未取得应得的声量。而且，网文平台本身用户增速遭遇天花板，商业模式又受免费模式冲击，而作者、平台围绕其间的利益博弈，将在很长一段时间内影响网文创作产能的释放，持续影响围绕IP开发的产业上下游。
在“开发一部少一部”之前能否完全打通和整合这一链条，是腾讯和阅文尚未完成的任务，而爱奇艺和中文在线也仍需要继续探索。
