爱奇艺补短板,与中文在线合资开发网文IP

爱奇艺补短板,与中文在线合资开发网文IP
2020年05月21日 19:25 AI财经社

文/黄云腾

编/王晓玲

本文由AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

自我造血能力有限的长视频行业,早已经进入了生态竞争。背靠BAT,爱优腾尽管都搭建了自己的大文娱业务,但仍然没能实现自我造血。作为IP源头的网文,成为最新一轮改造对象。

5月20日晚间,中文在线发布公告,称将与爱奇艺、宁波青梧企业管理合伙企业(有限合伙)共同成立中文奇迹影视公司,由原中文在线执行总裁戴和忠出任中文奇迹CEO。中文在线将向标的公司出资人民币3000万元,取得标的公司30%的股权;爱奇艺向标的公司出资人民币3400万元,占股34%;青梧出资3600万元占股36%。根据公告表述,中文奇迹将作为三方合资公司,负责将中文在线IP影视化后重点出售给爱奇艺,同时,中文奇迹将作为枢纽推出联合策划及定制IP,构建高效联动、路径最短的IP影视开发新模式。

合作逻辑不难理解,只不过IP开发说起来容易,做起来难。

中文在线旗下目前共有17K小说网、四月天文学网、汤圆创作三大原创网络文学平台。17K为中文在线核心的原创内容生产平台,累计注册用户数超1亿,点击量过亿作品近百部,包括《修罗武神》、《超级商业帝国》等。四月天则是针对女性创作者及读者的垂直网文平台,汇集诸多老牌女频作者及IP,包括近期开发为影视剧的《我的波塞冬》和《清平乐》等。

汤圆创作主要针对00后,主打00后作家代表,比如《盛年有桑桑》、《对方辩友,请指教》等。此外,中文在线还有包括刘慈欣、张小娴等作家的著作版权,其面向各个数字阅读平台都有铺设渠道。

和阅文一样,中文在线也早早试水网文影视化开发,如之前就与爱奇艺《新白娘子传奇》有过合作,并同时有《巫颂》、《家园》、《烽烟尽处》、 《匹夫的逆袭》、《沉鱼策》、《女为悦己者》等IP在进行影视化开发。不过,在去年的橙瓜网络文学奖评选中,17K入围的3部作品都未能最终当选,而获选的热门作品几乎全由起点、纵横这几家大平台包揽。

此前,中文在线已陆续尝试过音频、教育及出海等多项业务为旗下IP寻找变现途径,并入股A站、游戏公司晨之科这样的标的,但这些深度直接导致中文在线陷入持续亏损和商誉减值当中。而在2019年,中文在线总共实现营业收入7.05亿,归属于上市公司股东的净利润为亏损6.03亿元,主要受营业收入下降以及资产减值影响。

看起来,影视化仍是网文平台收益更可观的变现途径。

有网文从业者向AI财经社分析称,网文行业已是一超(阅文)多强(纵横、掌阅、17k)的局面,并且随着网文产能的进一步收缩,作者资源和读者注意力都进一步向头部平台集中。中文在线也受限于此。同时,免费阅读也在蚕食老牌网文平台的市场份额,如在2020年第一季度,米读小说、连尚文学等新兴的免费阅读App就分别以9.6%、9.0%的份额占据市场第一梯队。

旗下IP声量不算高,或成为中文在线+爱奇艺这个大组合包目前面临的一个重要掣肘。像《庆余年》的大热就得益于原著在网文历史中的独特地位。不过,腾讯视频+新丽+阅文的通道已被多部作品证明,爱奇艺和中文在线也可以对标这一模式。

值得注意的是,根据公告表述,中文奇迹打算先试水一批类型化题材,如新青春题材、新悬疑题材、新现实题材以及新古装题材等,这类IP开发一般有稳定的受众盘,开发难度也相对更低。网文IP本身就自带流量,同时,上下游产业链的进一步整合也能节约开发成本。

此前,爱奇艺文学便是基于打通IP流量变现闭环的目的才打造。不过,本身已诞生于网文的衰退期,大神作者均已向头部平台汇集,爱奇艺文学并未取得应得的声量。而且,网文平台本身用户增速遭遇天花板,商业模式又受免费模式冲击,而作者、平台围绕其间的利益博弈,将在很长一段时间内影响网文创作产能的释放,持续影响围绕IP开发的产业上下游。

在“开发一部少一部”之前能否完全打通和整合这一链条,是腾讯和阅文尚未完成的任务,而爱奇艺和中文在线也仍需要继续探索。

财经自媒体联盟

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部