文| AI财经社 仉泽翔
编| 王晓玲
01
孩子开心，家长埋单。快乐在6月1日被标上价格。
消费在潜移默化中升级。“最开始只是添置点新玩具，尔后是新衣服，现在是鞋子、书包和电子产品，再过几年可能就要和同学去游乐场、去聚餐，一天花掉1000块太容易了。”一位7岁女孩的妈妈，从两岁开始给孩子过儿童节，5年来的开销直线上升。
“再穷不能穷孩子”的观念已在家长内心根深蒂固，只要是给孩子用的，价格再贵也得买。早在2012年就有调查显示，45.5%的受访家庭在儿童节期间的消费超过千元，节日开销在20年内，涨了500倍。
二胎政策助推了生育高峰，2016年我国新生儿数量超过1750万，显而易见的是，0-7岁儿童已成为消费的核心客群。数据显示，2020年中国儿童消费市场规模将突破5万亿元。有调查结果证实，儿童节已成为情人节之后，购买力第二强的节日。与之相比，父亲节的购买力只有它的1/12，36.9%的受访者没有在父亲节消费的习惯，也不打算在父亲节花一分钱。
没有小朋友可以抗拒礼物，家长就是无所不能的圣诞老人。从百度指数来看，家长们至少提前一周就开始给孩子准备礼物。5月24日开始，“儿童节”、“儿童节礼物”、“六一”这三个关键词的搜索量开始陡然上升，和他们相关的是“儿童节礼物文案”、“游园活动”、“益智玩具”、“动物园门票”等关键词。在给孩子选一个好礼物的同时，他们往往还会仔细斟酌一下对孩子说的话。
图/视觉中国
最舍得给孩子花钱的父母来自上海，人均单笔网购消费136元。除了衣服以外，他们给孩子买得最多的是玩具，其次是纸尿裤、手推车等儿童用品。
2019年儿童节的前半个月里，天猫卖出了1500万件玩具，而在2018年，这一数字是1000万，增速超过50%。玩具的类型也略有不同，三年前，家长首选的礼物分别是过家家玩具和玩具车，而在三年后，家长更多的选择是儿童彩妆玩具和编程玩具。
没有意外，乐高成了玩具市场的最大赢家。这家丹麦积木厂商2018年在中国市场取得了两位数的增长。在电商渠道，乐高店铺2019年6月1日前10分钟的销量超过了2018年同期的5倍，乐高积木创意百变组Creator凶猛霸王龙全天成交额是去年同期的7倍。
另一个小朋友们情有独钟的爆款品牌是小天才电话手表。尽管迄今为止，小天才并未披露过他们的儿童节销量数据，但它的出货量仍不容小觑。2018年儿童节前夕，小天才的激活总量首次达到1000万台。2019年上半年，小天才电话手表跻身全球智能手表销量前三名，仅次于苹果和三星。
由于苹果和三星产品的主要受众均在成人市场，所以目前在儿童电话手表领域，小天才的销量和市场占比皆为全球最高。
小天才卖得多并不是因为便宜，而是其背后的儿童社交江湖。除了常规的定位、通话功能，碰一碰互加好友的功能凸显了这块手表的社交属性。但是，这种交友方式仅存在于小天才生态内部，所以被称为是小天才的社交护城河。
在商场内小天才电话手表的销售常常这样展示小天才的社交功能：打开手表的摄像头，把脸对准镜头，稍后一个评估颜值的分数出现了，旁边的一行小字会告诉你，这个分数可以打败全国百分之多少的小朋友。
特殊的社交属性将校园里的小学生分为两种：带电话手表的和不带电话手表的。成都商报曾经记录了这样一条好人好事，一位89岁的老人步行1.2公里将一块捡到的电话手表交还给失主，原因嘛很简单，“我家的孙女也有这样一个手表，我想应该还是很重要的。
小朋友的快乐就是这么单调且直接，获得这种快乐的价格也很感人，最新款小天才Z6标价1598元，而最低配置的Apple Watch Series 3只需要1499元。
02
“钱在家长的口袋里，你只需要给家长一个理由，他们创造更多消费。”说这话的是湖北一位5A景区的负责人。
每逢“六一”，各大景区都会推出儿童免票的优惠政策，凭户口本可免12岁以下儿童门票。孩子免费但大人的门票却并不减免，中国社科院旅游研究中心2015年的一组数据显示，全国5A级景区的门票均价为112元。一家三口出游，仅门票就要200多元，如果带上老人，花费还将翻倍。可见儿童免票只是噱头，用儿童节来吸引家长消费，才是景区的真实目的。
尽管花费不菲，孩子总是闲不住的，趁着节假日带娃出游已经成了父母的潮流。当80后进入生育高峰，30岁以上的80后父母成为亲子游中最会玩的一群人，2-3天的周边游成为行程主流。迪士尼、千岛湖、长隆野生动物园等地成为亲子游中最常规的目的地。
图/视觉中国
逛景区显然不是家庭出游的主要目的，年轻一代的父母更喜欢寓教于乐，让孩子在旅途中增长见识，增进亲子交流。因此集游玩、教育于一体的房车露营成为他们的新宠，尤其是来自上海、南京、杭州等城市的父母，更加偏爱这种玩法。
和往年不一样的是，2020年或许是过去10年间，亲子游市场最分裂的一年。受新冠疫情影响，全球12家迪士尼只有上海一家开门迎客，据统计，仅疫情对迪士尼酒店预订的影响，就令迪士尼至少损失1.4亿美元，门票的损失至少将在5亿美元以上。
有着中国迪士尼之称的华强方特也在一季度中亏得血本无归，在营收4.9亿的情况下，亏损达2.1亿元，亏损幅度高达1583%。
尽管疫情期间出国受限，游乐场关停，可国内亲子游市场反而迎来强势反弹，尤其是海南，已成为国内最重要的旅游目的地。
截至5月15日，三亚凤凰国际机场平均每日航班量达212架次，恢复至同期的70%；旅客吞吐量达2.5万人次左右，恢复至同期的52.7%。2020年前4个月，三亚凤凰国际机场累计完成航班起降5727架次，旅客吞吐量66.9万人次。航旅纵横显示，目前，北京、上海等地飞往三亚的航班上座率已接近90%。
想从父母的口袋中掏出钱的也不止有航司和游乐场，在旅行中的住宿环境也逐渐被家长所关注。在疫情中备受打击的高星酒店也在一次次促销中逐渐恢复元气，亚特兰蒂斯、Club Med等全包度假村成为父母带娃出游的首选酒店。携程董事局主席梁建章在直播中直言，“低龄儿童适合找全包度假村，例如亚特兰蒂斯酒店就很适合亲子游，父母几乎不用做攻略，这叫'酒店即目的地'”。
作为国内最大的OTA平台，携程早已成为年轻一代父母们手机上装机量最大的旅游类App。5月28日，携程BOSS直播的第11场中，在梁建章的带动下，4000间上海深坑酒店迅速售罄，三亚海棠湾仁恒皇冠假日酒店售出近3000间；金山岭悦苑、珠海长隆也陆续售罄加货。
中国家长向来不吝于把自己的孩子培养成别人家的小孩，营地教育概念逐渐被家长所接受。2016年12月，教育部等11部门出台了推进中小学生研学旅行的意见，要求各地要把研学旅行摆在更加重要的位置，推动研学旅行的健康快速发展。
这种既有教育意义、又能旅游开拓眼界的营地教育客单价普遍较高，且名额难求，如启行营地的日本滑雪专项营10天的费用高达41800元，为期6天的新加坡中西文化体验营费用也高达16200元。
相比于海外营地，国内营地的价格相对便宜，但仍有较高的费用门槛，如游美营地推出的千岛湖美式夏令营，7天价格仍高达9300元。
统计数据显示，2019年暑期单次游学人均消费价格为8641元，家庭平均消费2.2万元。与高昂价格相匹配的是家长的收入。超过6成的家长对游学产品具有较高的消费意愿，尤其是年收入20万元以上的家庭，更加愿意投资孩子的游学旅行。
图/视觉中国
03
中国人的节日概念很神奇，三分之一的节日吃饺子，三分之一的节日看晚会，最后三分之一的节日都是情人节。
儿童节互送礼物的风潮已在情侣中风行许久。来自北京的安迪在儿童节前夕收到了来自女朋友的礼物，是一部Sony Play Sation4 Pro，只因平时的闲聊中，他给女朋友讲过小时候在PS游戏厅中和小伙伴打龙珠游戏的故事。
在B站视频《当代年轻人十大烧钱爱好》中，UP主盘点出了“破产三姐妹”和“破产三兄弟”，分别是汉服、Lolita洋装和JK制服；手办、乐高和球鞋。
潮玩手办品牌泡泡玛特在2019年5月20日的Molly婚礼纪念版，不到10天仅在天猫平台就售出2500件。而在2019年的儿童节前的一个月内，95后人群在天猫购买了近150万件潮玩手办。
图/视觉中国
怀旧情绪在六月进化成了购买力，成年人在儿童节这天妄图延迟成年。虾条、辣条、跳跳糖等“怀旧零食”和铁皮青蛙、小陀螺、玻璃球等“怀旧玩具”在各大购物平台的搜索榜单中居高不下。
58同城发布曾经制作《2019年90后青年职场生活状态调研报告》。调研结果显示，90后职场男性，喜欢把玩游戏、运动锻炼作为工作外的休闲活动；90后女性，偏好看电视剧/纪录片/电影、购物/逛街。和已经把重心回归家庭的80后不同，90后更愿意为自己的喜好买单。
昔日游戏霸主小霸王在2018年的儿童节前夕宣布将重返游戏市场，要打造更重视玩家体验的游戏主机与游戏平台。有报道指出，小霸王的新机将主打VR教育和游戏竞技，售价4999元。仅仅一年之后，小霸王的重启之路就宣告结束。2019年5月，负责这一项目的小霸王上海分公司已宣告倒闭，并有欠薪传闻。
1993年，名为“学习机”实为游戏机的小霸王横空出世。通过仿制任天堂红白机，将魂斗罗、坦克大战、冒险岛、超级玛丽等经典游戏带入90后的童年。时至今日，在淘宝上仍有十余家小霸王产品专营店，其中销量最好的一家单月仍有1900台游戏机的销量。
不是每个品牌都有小霸王这样重出江湖的机会，也不是每个长大的孩子都有怀旧的可能。随着商业江湖的起起落落，陪着年轻人长大的名牌商标有的永远消失在时间的长河里，有的却被封存在品牌大厦的角落里。
1999年登陆大陆市场的小浣熊干脆面就是一个明显的案例。随干脆面附赠的水浒传卡成为风靡一时的儿童收藏品。一些精美、罕见的人物卡片一次可以换取数十张普通卡，是名副其实的硬通货。
水浒卡让小浣熊创造了21世纪第一个销售神话。品牌所有者台湾统一集团先后为小浣熊推出了27种不同的口味。尽管统一并没有披露小浣熊的具体销售数据，但有参与过这一项目的奥美员工透露，台北统一国际大厦的启动资金几乎来自于小浣熊项目。
20年过后，统一的方便面业务开始向高端产品转型，小浣熊被尘封在店铺的底部。在网店中，店家给它贴上的标签是“80后怀旧食品”，那些当年无论如何也集不齐的水浒卡，现在只需要89元即可买下一整套。
