文 | AI财经社 董雨晴
编 | 王晓玲
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对创作者而言，今年是有点难的一年。许多作者表示，自己的公众号打开率降低，阅读数据明显下滑，涨粉速度变慢。这种焦虑已经不单是“红利消失”这么简单，而是规则的改变可能直接清退一批创作者。
与此同时，公众号正在加速版本更新。本周内人们可以看到文章底部的“点赞”回来了，同时没有取消“在看”，并且直接增加了分享键，可以分享到朋友圈也可以分享给朋友。
微信公众平台为什么频繁改版？
今年已经是公众号诞生后的第八年，而用户接触信息的渠道越来越多，对于用户时长的侵蚀也一直在持续。微信方面也不得不变。
本着“提高阅读效率”的原则，2019年底至今微信公众号开启了一系列频繁的改动。用张小龙自己的话说，“一个好的平台应该自然会鼓励更多的内容创作者创造好的内容”，近期，微信公众平台相关负责人又再次回应AI财经社表示，“把蛋糕变得更大，才能让流量变得更多”。
但改变总是会引发用户的反弹。以“点赞”功能为例，微信团队先是将其变成了“好看”，很快觉得“好看”不如“在看”，同时“在看”的内容可以分享至“看一看”里。但是，与“点赞”相比，“在看”会明显增加社交压力。于是，近期“点赞”又回来了，但“在看”并未取消，并且旁边还增加了分享键，可以分享到朋友圈也可以分享给朋友。
一直以来，公众号与智能分发平台的最大不同是去中心化。但是，微信也加入了智能分发，从而打乱了公众号的消息列表，打造“智能排序”。
这也是最近半年用户吐槽最多的变化，“公众号怎么开始乱序推送了？”、 “经常昨天推送的文章今天看到，恍惚间让我以为又推送了一遍”。
近日，微信方面对此做了回应：在一个严格的时间排序下，用户在消息列表看到的卡片，大多其实都是完全不读的帐号，用户本身常读号的卡片，大量都没有被用户看见。所以微信要去优化它，最终的结果是，用户更喜欢进入消息列表，用户看得更多，整体平台常读关系有更高的增长，用户更愿意往下滑。
对于作者，就是要提升“常读用户”的数量。而除此之外，在看、星标等等多个小功能，都不会对智能排序产生影响。也就是说，目前唯一能影响排序的就是内容对用户的吸引度。
视频才是重中之重？
除了微信视频号，微信公众号也在增添视频能力，其中包括专门上的视频入口。
微信方面透露，今年春节之后微信对极少部分的用户进行了灰度测试，可以在进入订阅号列表后看到专门的视频入口。同时也上线了视频的赞赏，视频专辑等等功能。目前这个功能还未正式上线，但未来公众号还会支持原创视频功能。
微信方面称，未来主要考虑的只有两个事情，“第一个就是我们的用户内容消费的需求，第二个就是释放我们的创作者们在视频创作能力方面的需求。”
从大的方向来说，微信一直在增加前端的入口，一个可能吸引用户的内容入口。这对于商家而言是个利好，这意味着这些内容未来也可以跳转到小程序等任何后端，完成沉淀变现。
