文 | AI财经社 李逗
编辑 | 孙静
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六一儿童节官宣之后，B站卫星要上天的事儿，被全国网友们牵挂了一个多月。
在原计划6月下旬的发射节点推迟后，B站卫星终于定于7月10日发射。但在全B站用户准备见证奇迹的这天，B站再次宣布，火箭飞行出现异常，任务宣告失败，具体原因正在进一步分析排查。
正是任务失败，细心网友这才发现，折腾半天，B站跟这颗卫星的关系只是广告主跟体育赛事的关系——冠名而已。
B站大型“卫星”秀
现实中的“放卫星”，倒成了商业故事里司空见惯的“放卫星”。几番挫折后，不少关切“小破站”的网友们再一次忍不住用爱发电，“要不我再去充两年会员费吧”。
不过，尽管发射失利，但在收割“热度”方面，B站妥妥成为了赢家。发射失败当天，B站卫星又登上了微博热搜。在知乎，一群大V们围绕“发射失败”原因，进行各种详尽的技术流分析，并附以惋惜之意。
极少人关注到的是，B站卫星实质上是花钱购买了卫星的冠名权和部分使用权，这颗卫星的真实身份是吉林一号高分02E星，而那个吸粉无数的“哔哩哔哩视频卫星”，则是由吉林长光卫星技术有限公司研制。
原计划中，这颗卫星将定轨在距地面535公里的太阳同步轨道，每天可绕地球15圈，具有三维立体成像功能，可实现高精度对地遥感观察，观察地球激光，并可对月球、土星、等天体进行观察。基于此，B站推出了卫星定制拍摄套餐，可以为用户定制拍摄任务。
虽然卫星上天失利，但B站也很快回应道：“发射计划不会停止，我们将再次发射卫星，时间另行通知。”
一季度营销费占成本35%，亏损成倍上升
虽然卫星没有成功登天，但对于热度大增的B站而言，已然赚足了眼球。不过，如果算一下生意账本的话，B站为此花费的高昂冠名费用，也加重了其业绩负担。
根据相关媒体测算，由于卫星的价格取决于它的体积、重量和功能，以行业标准估算，B站这颗卫星的制造成本约2500万人民币。鉴于是以“搭车”的形式和其它卫星合发，那发射费用应该是在2000万左右。粗略算下来，B站卫星从研发价格到发射成本，花费预估在5000万元左右。不过，目前这一说法并未得到B站方面的确定回复。
事实上，这也不是B站第一次在营销费用上大笔砸钱。自2019年末开始，B站就一直不停制造“惊喜“，如以8亿买下《英雄联盟》S赛事3年独家直播权，后又以5000万签下“直播一姐”冯提莫，而后凭借着跨年晚会，碾压了各个地方卫视收视率，收获大量粉丝。
进入2020年，B站进一步打造出《后浪》、音乐故事片《下海》等视频后，加之此次的“上天”计划，拼凑了一个全系列的“海陆空”计划，“吸粉”不断。
但反映到财报数据来看，伴随着B站的营销费用大增，其亏损额度也再进一步增大。2020年一季报数据显示，B站总净营收23.155亿元人民币，同比增长69%，其中，占据B站收入八成的则是游戏和增值服务。而月活用户数据，则达到了1.72亿人，同比增长约七成，用户规模达到新高。
不过，相比营收增速而言，B站的亏损成倍上升。财报显示，当期B站净亏损为5.4亿元，是去年同期1.96亿元亏损的2.76倍。这其中，当期6亿元的营销费占到总营收成本的35%。
急于撕掉“小众”标签，B站“求变”心切
相对于其他视频网站，B站有着独特的内容调性，其独特的二次元文化氛围，以及较高的准入门槛，被视为B站的护城河。但“高门槛”的另一方面，B站的商业模式一直被外界诟病。
2019年开始，为了吸引用户加入，B站开始逐步撕掉“小众”标签，降低内容互动门槛，深入泛娱乐体系。 如调整商业化布局。2019年12月，B站和冯提莫签约了独家合作，成功PK掉了虎牙、快手、抖音等一众视频平台。B站的用意在于，通过冯提莫辐射的粉丝基础，带动B站形成更大的泛娱乐社区。
进入2020年以来，B站又进一步加快 “出圈”节奏。除了上述提到的《后浪》、《如海》以及卫星计划外，2020年6月5日，B站还在原来栏目分类的基础上，重新整合出知识区，包括科学、人文、财经、学习以及职业各个栏目。而自今年6月底后，B站的Slogan变成了“你感兴趣的视频都在B站”， 而不仅仅是二次元的口号。
不过，伴随着B站的快速变化，也涌现出了不同的声音。不少B站“元老”们开始警觉，原有的小众社区文化会受到什么影响？B站的核心竞争力在哪里？
B站11周年演讲之中，CEO陈睿直面了这一问题。对于B站的改变，他认为，如果B站不是向前发展，那么就一定会越来越衰落，直至灭亡，永远不可能停留在那个大家认为的不大不小刚刚好的那个阶段。
随着拓展更多的业务板块，B站似乎正在从那个代表亚文化的小众形象，正发展成一个全新的视频网站。但对于B站而言，一个摆在面前的现实困境是，如何在“商业”和“调性”中间寻找一个平衡点。
