密室逃脱变身鬼屋背后:NPC助长经营者抬价,单价268能排6场

密室逃脱变身鬼屋背后:NPC助长经营者抬价,单价268能排6场
2020年08月01日 14:47 AI财经社

文 | AI财经社 实习生 周昕

编 | 鹿鸣

本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

近期,关于密室逃脱的话题频繁登上热搜。在综艺《密室大逃脱》中杨幂邓伦被恐怖主题的真人NPC(non-player character的缩写,非玩家角色,是游戏中的角色类型)吓得原地发抖;广西南宁一名12岁男孩和同学玩密室逃脱游戏,被恐怖的游戏情节吓到昏迷需住院治疗;5月份杭州一男子过分投入密室体验,闹出报警乌龙。

对此,AI财经社走访发现,近年来,由于恐怖主题的NPC门槛低、复制快、坪效高,使得密室逃脱近乎成为“鬼屋”的代名词。

最早的真人密室逃脱,起源是2006年硅谷一群系统程序师,根据阿加莎·克里斯蒂的小说灵感,设计了一系列的场景,并把它们还原到了现实中,提供给所有员工进行冒险解谜,命名为“origin”。这种“烧脑”娱乐传入中国后不久风靡起来,成为年轻人喜闻乐见一种社交娱乐活动。作为一项新兴产业,密室经过近十年的发展早已与最初大相径庭。

如今的密室已经开始走向了跨界发展的道路:密室+旅游、密室+教育、密室+演绎,都成为如今密室行业探索的方向。

“密室逃脱大体经历过4个时代:小纸条时代(纸张+密码锁),机械机关时代,剧情密室(将重心放在讲故事而并非解谜),演艺密室(有演员NPC,还有大量戏剧元素,注重沉浸式体验)。”EGA密室逃脱产业联盟创始人米守春告诉AI财经社。

根据EGA密室逃脱产业联盟发布的2019全球密室逃脱爱好者调查(中国区)报告显示,密室爱好者们集中在“00后”、“90后”,可谓密室市场的“绝对主力”。

早在2019年12月时,中娱协·实景娱乐分会预测,2019年全年,密室行业整体规模(包含产业上中下游引起的交易)有望突破100亿元,相比2018年的50亿元左右翻一番,可见密室行业近年来发展还是较为可观的。

北京一家恐怖密室主题体验馆的老板小伊对AI财经社介绍说,店内200平米的主题从设计到装修的成本大约在20-30万左右,随着密室逃脱主题的升级,大部分成本投入从设备和电力转移到了主题运营和人工费用,究其原因还是有了NPC的加入,后期成本主要就是设备维护和主题定期的更换。2013年-2016年随着密室逃脱在中国逐渐蔓延开来,开始出现同质化现象。“起初发展的时候,玩家们多跑几个主题,基本上所有主题都能通关,就像把所有套路拼接起来一样,没有新意。”小伊说。

今年是小伊密室逃脱自主创业的第7个年头,之前身为广告设计师的他,2013年因为爱好开了自己的第一家密室。他说道,2013年其实就有了NPC,只不过那时候玩家的反馈并不是很强烈;与2016年相比,恐怖主题中NPC互动的增多让整个主题更加丰富饱满,NPC的任务通常是串联故事,挖掘线索,惊悚元素NPC是最低级的人物设计。“近年来密室的价格也是随着其火热程度水涨船高,从2013年的100元以内到现在均价200-300元,当然时间上也会因为剧情和体验感而增加时长。最火爆的时候,店里单价268元/人的5个主题一天下来排个6场左右。”小伊说。

提到初创密室是如何推广市场,招揽顾客,小伊表示,最早是通过线下地推,但往往投入多收回少,有了美团、大众点评之后,线上平台成为主要新客来源。

是什么让密室老板们爱上了恐怖主题?

来自西安,从业密室三年的商家图图是眼看着“恐怖主题”在西安火起来的,“很多恐怖主题原型就是电影和游戏,2016年我们开第二家店的时候,发现做个体密室一定要去比较西安和其他城市密室门店,去重庆旅游的时候,被那里的恐怖主题深深洗礼了一番后,回来再对自己的店进行了主题的更换,玩家开始有选择性地挑选恐怖主题,从而我们也就开始更多地开发恐怖主题。”图图说。

“现代社会生活节奏快、压力大,恐怖主题压缩感强,为人们提供了宣泄和减压的渠道。许多恐怖密室情节设置和恐怖电影里会有重叠,因为恐怖密室最早就是从这些‘封闭式’恐怖片里演化出来的,新手玩家容易将恐怖主题与鬼屋划上等号。想要真正与其他主题拉开差距,关键还是要塑造主题口碑。”北京三里屯某密室老板对AI财经社说。资深密室玩家容若也表示,相较于其他沉浸式密室主题而言,恐怖主题的NPC门槛低、复制快、坪效高。但是,由于准入门槛低,大量商家涌入后,恐怖主题的质量相当堪忧。

“恐怖主题的密室之所以火爆,都是市场选择的结果。恐怖故事、电影、各种鬼屋让大众应接不暇,而密室在娱乐表达上比旧艺术有太多优势 ,它是一个沉浸式叙事,比电影,游戏更有故事性、代入感。我们行业内终究要清醒着,不能去做过份恐怖主题的渲染。”米守春说,“密室逃脱具有较大发展空间,取代旧娱乐趋势明显,不会存在产业回退现象,未来还会有更多密室+产业在崛起。”

财经自媒体联盟

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部