数度折戟的百度再战电商,上线购物频道剑指“双十一”

数度折戟的百度再战电商,上线购物频道剑指“双十一”
2020年10月20日 15:37 AI财经社

文| AI财经社 周婧

编|  董雨晴

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从2007年成立电商事业部,正式布局电商领域,到2017年黯然关闭电商所有业务,十年间百度曾三次折戟电商,可谓屡败屡战。直至今天百度仍旧没有停止进军电商业务的野心。

10月19日,百度宣布已完成对网红电商服务商——卡美啦的投资,这被解读为百度为备战“双十一”再度加码。此前10月14日,百度App上线“购物”频道,抢滩电商大战的意图显现。从目前来看,今年“双十一”无疑是一场混战,一边是以淘宝、京东拼多多为代表的独立电商平台,另一边则是快手、抖音、微信等社交平台所形成的电商新势力,直播电商火出了新高度,谁都想在此分一杯羹。

在这样的背景下,再度起航的百度电商想以直播突围也已并非易事。

做 “购物”的底气

百度APP上线的“购物”频道尤为低调,AI财经社注意到该购物入口需要用户主动进入“频道管理”添加,一般很难引起注意。其页面布局简单清晰,包含“当地好店”、“达人直播”、“发现好物”等板块,其中“达人直播” 在推荐位下部尤为突出。目前货品已覆盖电子产品、日用百货、生鲜水果、美妆洗护、服饰家装等品类。

“购物”频道页面

在“购物”频道用户可直接基于百度度小店小程序下单和支付,无需跳转其它商品链接页面。目前入驻购物频道的商家多为个人店家,品牌商家较少,AI财经社尝试搜索“波司登”、“迪卡侬”均显示无此商品。

相比其它主流电商平台,百度购物在商品价格上并无优势。AI财经社体验发现,同款李宁男士运动鞋,比天猫旗舰店高出五十多块。

左为百度购物,右为天猫旗舰店

此外由于上线不久,且处于冷启动阶段,购买者较少,几乎没有相关商品用户评价。

梳理百度业务不难发现,再战电商已然是百度的无奈之举,其背后则是百度面临的核心业务承压挑战。

财报显示,2020年Q2,京东平台广告收入为140.5亿元,拼多多线上营销收入110.5亿元,而百度最大的收入来源是在线广告(含百度自身和爱奇艺的广告收入),营收为177亿元,两大电商平台仅在广告业务上和百度的差距就只有一步之遥。

百度所依赖的传统医疗、教育等领域的广告收入,在市场下行的情况下很难有所增长,寻找新的突破口,电商领域或许将带来一些增量。与此同时,零售与电商行业格局正在发生转变,由原来的人找货,变成货找人,短视频、直播扩宽了流量场景,这在红利消退的互联网下半场显得尤为重要。百度方面在接受媒体采访时也表示入局电商的重要性,“对于百度而言,直播不仅仅是一个产品,更多的是一种媒介能力。百度通过直播能够实现更加高效地连接信息、连接场景和服务”。

今年4月百度直播电商上线,引入直播公会和MCN,年终大促618,百度成绩斐然。百度数据称,618系列直播带货活动的单场成交额突破1000万元,较5月环比增长达571%。10月“百度看看”App上线,布局直播的意图更加明显,百度数据称,目前百度直播月覆盖用户过亿,好看视频日活达 3000 万,用户人均使用时长超 70 分钟。

视频业务的增长也给了百度做“购物”的底气,加上对卡美啦的投资,借助其电商直播资源,也可预见未来百度将重点围绕直播展开新业务。

事实上整个2019年,百度都在为电商新布局做基础建设搭建。上半年推出直营电商平台——度小店,为电商商家提供店铺,同时打通商业投放、内容电商、非商业流量等多个场景。下半年,又以3000万美元投资有赞,完善电商类服务闭环;年底联合顺丰、德邦上线寄件服务,完善物流。自此,百度新电商的雏形基本形成。

值得一提的是,小程序的出现解决了此前用户搜索或浏览完之后,需要跳转到百度外完成交易的困境,使其搜索和信息流能够与电商深度结合。

赶上直播电商的风口,与小程序双管齐下,第四次启航的百度电商,似乎万事俱备。

会有不同的结局?

百度曾三次进军电商,最终都折戟而归。

第一次于2008年成立C2C电商平台“有啊”,与淘宝直面竞争,“跟随策略”无差异性竞争加上硬推自家支付产品“百付宝”给用户造成了使用上的不便利,最终以失败告终。

放弃C2C进军B2C,2010年,百度又与日本第一大电商平台乐天合资创立 “乐酷天”,这一模式导致乐酷天的管理层几乎被日方完全把持,照般日本的电商模式,没有考虑中国用户的使用习惯,最终该平台于2014年被关闭。

2015年,百度更是一口气上线了三个电商项目:百度未来商店、百度MALL 和百度VIP,都因各种原因跑偏。直至2017年,百度宣布关闭旗下所有电商业务。2018年,不死心的百度再次“跟风”,上线“爱采购”,定位B2B 垂直搜索引擎,进入工业品赛道。

上线下线,百度的电商之路走得坎坷,充满了悲情意味,外界评价百度在电商业务上总逃不出跟风,也欠缺做到底的决心。

但今年或许有些不同,直播电商风口下,不少平台重注相关业务。2020年5月15日,百度直播间迎来百度CEO李彦宏的亲自站台,开播近10分钟参与人数突破100万人次,直播中李彦宏直言不讳地表达了进军直播电商的雄心。

李彦宏与樊登直播读书

就在这场直播前后,百度在泛知识服务类直播上不断发力,推出“宝藏中国”系列,其中在“宝藏湖南”的直播中,15分钟就为三一重工带货了18台机车。更早之前,今年4月世界读书日上,百度与当当的合作也表现不凡,当当在百度取得单日10万订单的成绩。

回头再看百度“购物”频道,虽“简陋”,但对长尾类的中小微商家来说或许是个机会,他们在阿里、拼多多、京东获取用户并不容易,且门槛较高。而百度的搜索流量能使他们平等获取用户,在这里或许还有红利可抢。

电商赛道上,巨头林立,或许除了圆电商梦的执念,百度还需要更大的决心和更精准的策略,解决长久以来的弊病,否则又会踏入同一条河流。

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