华住季琦吐槽中国酒店有多糟糕:倒闭15万家,98%是单体酒店

华住季琦吐槽中国酒店有多糟糕:倒闭15万家,98%是单体酒店
2020年10月21日 11:35 AI财经

文 | AI财经社 陈芳

编 | 孙静

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华住集团创始人季琦又向酒店行业的同行们开炮了。10月19日,身着黑色上衣、戴着黑边眼镜的他现身成都,在挤满经销商的华住世界大会上多次吐槽酒店行业。季琦称,2020年以来中国酒店行业已关闭15万家门店,其中有98%是单体酒店。“我们的单体酒店完全不及格,国际品牌也很尴尬,国际客源几乎为零。”

关闭15万家,这对于总数为60万家的酒店行业来说,不可谓不大。季琦称,关闭的酒店中,98%为单体酒店,他们抗风险能力比较低。

确实,今年受疫情影响,不少酒店扛不住亏损只能选择停止运营。例如,携程投资的无疆酒店就没能抗到4月,这个去年成立的新公司,虽然注册资金有三千万美元,但依然经营不下去,选择停止运营,与所有员工解除劳动合同。此外,OYO酒店全面失速,中国业务也在不断收缩。

华住今年也打算关闭350家到450家门店,给出的原因是经营业绩不好。对于门店总数在6200多家的华住而言,这种调整尚在其预期范围内。

在季琦看来,同行之所以选择关闭的一个核心原因是,虽然中国酒店行业发展了30年,但长期亏损的不在少数,今年更是雪上加霜。季琦自问自答称:“为何中国酒店行业这么糟糕?原因出在供给侧上,问题很明显,非常畸形。”

季琦认为,中国酒店体量大多偏小,平均只有25间房,而美国是中国平均体量的4倍,平均下来有93间。很多行业都是二八法则,酒店行业却相反,八成酒店的房间数量小于20间。

体量小、连锁率还低使得中国酒店的抗风险能力很低,环境一有变化就做不下去。而美国酒店行业的连锁率是中国的3倍,欧洲是中国的两倍。

此外,中国不少酒店都是面子工程,过于追求高大全,连三星酒店都要各种配套,导致坪效很低,走了不少弯路。季琦称:“很多酒店过去是房地产、新区的面子和附庸,要么是地产开发商做,要么是某地政府要搞新区。”

而且,中国酒店的同质化很严重,与国外有不少当地特色的酒店截然不同。季琦称,中国酒店产品雷同的不少,尤其是高端以上的品牌,差异性很小,一个酒店换个品牌,毫无违和感。

在季琦看来,中国酒店行业还有不小的发展空间。未来单体酒店会越来越小,而连锁酒店则会越来越多。酒店行业还将告别地产配套,成为一个投资工具。“虽然酒店不是最好的投资方式,但是一个很好的投资方式。”

尤其是在内循环的大背景下,中国服务业会替代中国制造,消费将成为中国经济增长的一个重要引擎。而人们要消费,大多会把钱花在衣食住行等上,其中就包括出去旅游住酒店。

当然,还有下沉市场的红利,拼多多就是靠下沉市场崛起的,中国酒店行业下沉的潜力也非常大。以敦煌为例,现在敦煌有900多家酒店,而华住只有几家,如果把覆盖率做到30%,将是不小的数据。而中国有无数这样的地方,因此华住喊出万店的目标计划。

“中国企业家很幸运,我们拥有两大市场,一个是4亿人口的中等收入市场,一个是10亿人口的大众市场。”季琦称,中国作为全球最大的消费市场,目前还有10亿人没坐过高铁,有12.6亿人没有护照,没有出过国,因此未来会诞生很多新机遇,有很大潜力。

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