文 | AI财经社 陈芳
编 | 孙静
与其纠结于抗糖化产品、美容仪功效的半真半假，越来越多年轻人直接选择医美，以保持皮肤的最佳状态。
受益于此，医美平台新氧近日发布的第三季度财报显示，新氧移动端月活跃用户再创新高，达870万，同比增长153.7%，环比增长28.5%。这已经是新氧连续多个季度保持高速增长的态势。
数据显示，新氧第三季度促成的总交易额超11亿元，营收3.59亿元，同比增长18.9%，增速远超行业平均水平。弗若斯特沙利文对医美行业今年增速的预估是5.7%。
月活用户再次猛增
在中国互联网行业，得用户者能得天下。尤其是在中国互联网红利期已经结束的背景下，各家平台的新用户增长纷纷陷入瓶颈，此时谁能获得用户的青睐，无疑就更具有价值。
新氧三季度财报数据显示，移动端月活跃用户再创新高，同比增长153.7%，达870万，在去年一季度不到两百万的基础上翻倍增长。AI财经社统计发现，自2019年三季度以来，新氧移动端月活跃用户同比分别增长143.8%、120.1%、117%和173.7%，本季是新氧连续五个季度月活跃用户保持三位数的高速增长。
新氧高管在财报会上称，新氧三季度用户增长迅猛背后，主要原因是其推出了不少对医美用户有着高吸引力的服务。例如绿宝石医生榜单、视频问诊等，通过技术和大数据的应用，为医美用户打造了量身定制的医美解决方案。“未来新氧还会继续采取多种措施，促使用户增长。”
新氧科技董事长兼CEO金星称，第二期绿宝石医生榜单的发布促进了新氧用户的增长，上榜医生月主页访问量提升40%。这项特色服务已经成为医美行业的品质标准。此外，新氧推出的优质医美服务体验及分享项目“新氧体验官”，截至今年10月，已吸引48.1万报名人次，生成优质文章近8500篇。
业内人士评价称，原来医美行业靠低价或者夸大效果两种形式获取新用户，什么“瞬间年轻10岁”“一次性彻底祛斑”等全来了，把医美吹得不成样子，让用户的心理预期和最终效果形成巨大反差，最终导致医疗纠纷频出，行业负面信息暴增，这对行业的长远发展十分不利。而新氧首创的“媒体+社区+电商”的医美平台模式，是一种比较完善的解决方案。
这也是为何新氧营收能取得远超于行业平均增速的原因，并且用户的付费意愿还不低。据了解，第三季度新氧预约服务的付费用户总数达25.19万，同比增长46%；付费医疗机构数4096家，同比增长26.8%。
模式独特，获超级私募加仓
新氧构建的生态平台模式，在医美行业是独一无二的，将用户、机构、医生聚集到一起，打造一个公开透明的交易环境，持续不断地推动行业效率的提升。
数据显示，目前新氧新媒体矩阵包涵6个微信公众号、20个微博账号、15个视频专栏，内容覆盖医美、护肤、健身、美妆等方面，包涵医美需求全链条，能帮助医美用户做决策。据了解，第三季度新氧新媒体矩阵全网单月最高浏览量超17亿次，同比增长超200%。
此外，还有不少用户在新氧平台上撰写自己的医美服务日记，累计量超350万篇，这些真实的内容，对医美用户有着不小的吸引力，能帮助他们了解医美项目、机构的特色以及优缺点，帮助他们更好地决策。
据了解，以用户为根基的社区内容生态，已经促使新氧平台交易能力的提升。数据显示，第三季度，新氧平台促成的医美服务交易总额为11.1亿元。双11期间，新氧平台线上成交总额再次取得高增长，同比增长高达213%。
医美是一个标准化非常低的行业，同样是割双眼皮，同样是做隆鼻，不同机构、不同医生的做法完全不同，价格相差巨大，这让不了解医美的用户很难决策。而新氧能让非标准化的医美服务用标准化的形式呈现，所有项目都是公开透明的，还能与医生在线交流，让用户可以尽情比较，择优而选，能给行业带来正确的医美消费观。
当前，我国医美市场的渗透率还不高，艾媒咨询数据显示，中国医美用户渗透率只有7.4%，与韩国相比，有近六倍的差距，未来随着医美人群的扩大，以新氧为代表平台的发展潜力巨大。正因如此，千亿规模的超级私募景林资产不久前就加仓了新氧，增持378万股，持股金额为0.47亿美元，增幅高达95.69倍。
目前，有九家投资机构的分析师给予新氧买入评级，其中花旗银行分析师在最新研报中对新氧买入目标价为16.5美元。
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