流量增长滞缓?阿里妈妈转消费者运营,618为店铺增下单用户140%

流量增长滞缓?阿里妈妈转消费者运营,618为店铺增下单用户140%
2021年06月11日 09:51 AI财经

流量瓶颈正困扰着电商行业。由于近两年直播与短视频的兴起,营销场域分散,各人群之间形成的小孤岛使部分电商商家流量滞缓,传统运营模式正逐渐被淘汰。

“全域智能营销是提升营销效能的关键。”阿里巴巴副总裁家洛近日表示,数字时代的品牌广告核心是全链路数字化,阿里妈妈正在从流量运营转向以人为核心的消费者运营。

据悉,此次今年天猫618共有25万品牌参与,是去年的2.5倍,1300万商品参加活动,直播开场一小时,整体成交额超去年全天。而阿里妈妈拥有400万的广告投放主,在618期间相同预算花费下,阿里妈妈为店铺引导新增购买用户数增长超过140%。

安踏品牌副总裁、CMO朱晨晔也提到,目前成熟品牌的营销诉求除交易目标外,更多是品牌的建设、影响力、美誉度,即如何形成更大的消费人群、粉丝人群和会员人群。“5月24至31日,安踏前期蓄水投放达到千万级,触达超1.5亿人群,同比去年增长37%,开门红(注:开售首日)当天销售超过去年3天的总销量。”(文丨AI财经社 马微冰 编丨孙静)

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