大家有幸再听到“野性消费”这个词，还要归功于“蜂花倒闭”的乌龙事件。蜂花官方宣布完没有倒闭的消息后，在评论区和网友们进行了一次深刻的交流。届时网友们也发现了新问题——“蜂花是真的穷”。在蜂花直播间，热心的网友们再现“野性消费”行为。
据官方旗舰店发布的消息称，蜂花直播间直接一天卖出一个月的销量，足足2万单。截至公告发布，蜂花抖音官方号粉丝量从不到10万涨到了70万左右。而且在过去的10年当中，蜂花也仅仅涨了2块钱。更难得的是，36年的发展时间里，蜂花没有过一条处罚记录，属实是良心国民品牌。
八九十年代，蜂花也是响当当的品牌。据了解，九十年代初，蜂花的年销售额就超过了5亿。当时一瓶蜂花护发素的售价仅为2-3元，市场占有率可想而知。在面对联合利华、宝洁等国外品牌对国内市场的争夺时，由于产品设计、营销手段、资本力量等都不足以抵抗的蜂花出现了营收下降、市场被分割的状况，年亏损高达几百万。
在经历完低谷期，蜂花重新找到了属于自己的市场定位——低价护发素。2004年的时候，蜂花护发素预计完成销售3万吨，占到全国护发素市场份额的35%左右，再一次成为了行业领头人。
根据公开数据显示，2020年蜂花投入4亿元建设的智能工厂开业。智能生产设备以及产品研发检测设备等配套设施齐全。新增的12条生产流水线中包含7条全自动生产流水线。年产能或将达到10万余吨，年产值也将达到15亿元。除此外，蜂花线下覆盖国内超1600个县级以上城市，实体终端进入约630家超市和连锁店；线上天猫旗舰店粉丝量近88万，产品种类涵盖150余种系列产品。
近几年，蜂花也是做出了很大的转变。2020年进行了明星直播带货业务的合作，还独家冠名了线上演唱会，效果都很不错；2021年邀请了青年演员成为品牌挚友，也在逐步推进与MCN机构的深度合作。
小结
“野性消费”退去以后，回过头再看蜂花如何？截止到目前，蜂花抖音官方的粉丝量并没有出现下降，继突破70万后一路涨到了95.5万；天猫旗舰店粉丝量也实现了小幅度的增长，多款产品销量破万，最高达9万+，余下产品也控制在上千、上百件的销量。相比鸿星尔克来说确实是一个不错的结果。
未来，蜂花能不能继续活跃在人们的视线里还是个未知数。但一直向前探索总是对的，所以追根究底，像蜂花一样的国民品牌想要真正“翻红”还需从自身做出改变，不断迎合大众需求、顺应时代脚步，最终实现品牌“长红”。
