2021年，我国羽绒服行业市场规模约1562亿元，但市场渗透率不足20%，羽绒服市场依旧潜力巨大。继波司登走红之后，国内又一老牌羽绒服重新回归大众视野。
中国第一件羽绒服，来自鸭鸭
鸭鸭，一举改写了中国传统的以棉衣御寒的服装历史。1972年，专注于水禽养殖的上海共青社成立羽毛加工车间，次年成立共青羽绒厂，正式开启了羽绒服的生产制作，中国第一件羽绒服——鸭鸭，也由此诞生。
相较1976年创建的波司登，鸭鸭还早了四年。鼎盛时期，鸭鸭在全国的专卖店有近3000家，产品销往世界60多个国家和地区。至今保持着同行业日销10万件的最高记录。
线上渠道全覆盖，一夜涨粉30万
2020年6月，鸭鸭易主才又慢慢重新回到大众视野。历经一年，依靠之前成熟的供应链和全新的运营团队，全网销售额达30亿，速度惊人。
目前，线上渠道已经成为鸭鸭的主阵地之一。天猫、京东、抖音、快手、拼多多等多网络渠道都铺设货源。除官方授权的直播间，网店经销规模也在逐步扩大， 仅京东旗下就有不下10家。
2021年通过抖音雪山直播，一夜涨粉30万，累计观看人数达到36.5万。同年8月，抖音平台累计带货GMV超过7500万，荣登818抖音服饰榜单第一名。此外，9月京东平台销售额达到700万，一度超过了波司登。
布局中低端市场，更迎合消费需求
根据鸭鸭天猫旗舰店销量数据显示，200元-300元价位的短款羽绒服月销均超过1万件，400元-500元中长款羽绒服月销也超过2万件。但，超四位数以上的中高端产品销量却仅为个位数。
这，便是鸭鸭与波司登最大的差异。近年来，波司登力争进入上游价格带，主推中高端产品，以谋求品牌转型。不过，对于国内羽绒服市场来说，中低端的市场体量更大。所以，鸭鸭继续走中低端价位实则更迎合消费需求，但也面临波司登旗下雪中飞、上羽等品牌的竞争。
鸭鸭等一众老牌服饰的“翻红”，为企业之后的发展开了一个好头。机遇与挑战是共存的，能否成为舞台上持续活跃的一份子，需要投入更多时间和努力！相信会越来越好！
