“摇一摇”开屏广告成牛皮癣，该如何治理？
转载｜雷科技（ID：leitech）
文｜雷科技数码3C组
编辑｜kkknei
今年双11，话题声量最高的，不是优惠满减，也不是晚会明星，而是“摇一摇”跳转。
近段时间来，不少用户在社交平台上吐槽，开屏广告几乎占据了任何一个应用程序，加上“摇一摇”跳转，全都变成了购物平台的传送门了。这其中，受苦难至深的，还得是iPhone用户。
目前，只有iOS系统并未对应用程序跳转进行严格限制，而像ColorOS、MIUI、OriginOS等国产UI，早就做出一些应对措施，譬如跳转前访问、禁止一切跳转等。不过，可能是今年双11这种乱象加剧，“摇一摇”跳转这事儿惊动苹果公司了。
据悉，11月以来，苹果已向多个中国头部APP开发商提出警告，要求尽快在应用程序的新版本中取消恶意调用陀螺仪触发广告跳转，这些收到警告的开发者只有取消“摇一摇”广告后，才能将应用在App Store上架。
针对该消息，第一财经分别询问了淘天、京东、拼多多、抖音、快手等多家头部APP公司，未有厂商明确表示收到苹果通知，苹果也未给出回复。
但这一话题显然引起了消费者的兴趣并冲上了微博热搜。
苹果强制出手，“摇一摇”末日来了？
本质上，“摇一摇”广告就是利用手机内置的陀螺仪传感器，检测用户的动作，从而触发跳转到其他应用的行为，要想解决这个问题并不难。
iOS算得上是众多移动系统中最早开始关注安全权限的系统，早在iOS 10，苹果就已经对App开发者做出明确的标准，调用相机、麦克风和定位等，均需要获取独立授权。iOS还在后续版本中加入了更多的选项，例如应用获取照片权限的范围，用户可以锁定某个应用只能读取哪些照片。
图源：Apple这些相对敏感的硬件，iOS几乎都为开发者做出了调取使用的安全提示，而在前几年，iPhone用户的确也不会为这样的问题感到烦心。
直至“摇一摇”广告的到来。由于iOS并未针对陀螺仪、加速度传感器这类硬件做出安全要求，开发者可以随意调用这项权限，让App在启用页面显示广告，只要用户晃动手机，即刻实现跳转应用。比如，今年双11，几乎所有资讯类、音乐类、视频类应用，都会在启动页设计跳转至购物平台的广告，这种跳转几乎无法避免。
不过，苹果并没有像其他Android品牌一样，在系统设计一项针对性的开关，或是由用户来决定是否跳转，而是要求开发者对陀螺仪权限进行修改。此外，这项“禁令”相当严格，不按照新标准整改的应用，会在App Store中直接下架。
图源：Apple众所周知，iPhone、iPad下载应用程序的途径只有官方提供的App Store，对于应用开发者来说，一旦自己开发的应用在App Store被下架，受到的利益损害是不可估量的。因此，即便苹果向来对开发者十分严苛，也没有开发者敢与苹果对着干。
苹果公司在2022年出具的App Store透明报告中提到，该年遭到官方下架的应用程序高达18万款，其中“非法利用权限”和“绕开官方支付渠道”的应用，占据绝大多数。当中，最经典的案例就是某网盘应用，因其“自动备份”的功能，遭苹果官方认定“非法利用权限”而下架。
这样看来，苹果要求开发者对“摇一摇”广告进行整改，倒也不是没有前车之鉴。据小雷了解，苹果之所以能了解到这项权限被开发者恶意利用，很可能是收到来自中国用户的举报、投诉，知乎网友“蓝小灰”在相关话题的回答中，展示了在11.11向苹果安全部门发送的检举邮件，或许“摇一摇”广告能被苹果官方关注到，还得算他一份功劳。
痛击“摇一摇”，苹果来晚了
早在今年1月，小米就在MIUI开发版23.1.3版本中增加了一项「加速度传感器权限」的功能，以应对这些烦人的“摇一摇”广告。
不仅如此，荣耀的MagicOS、vivo的OriginOS和小米最新发布的澎湃OS，均有相应的措施，来解决跳转广告的问题。当然，除了手机品牌之外，例如“李跳跳”等个人软件开发者，早就加入对抗开屏广告、广告跳转的阵营中，只可惜，由于涉嫌不正当竞争，这类软件已经被下架。
图源：微博显然，苹果针对“摇一摇”的措施来的有些晚，但却能从根源上解决问题。
众所周知，Android阵营的软件可以自由地从任何来源安装，这意味着用户不必使用官方的应用商店下载程序，进而导致该系统的开发者也相对更加「放飞自我」。无法对开发者有所束缚，Android阵营的手机品牌只能在系统里提供访问权限或传感器开关的选项来缓解这种乱象。
以小米的澎湃OS为例，它提供了“加速度传感器权限”，用户可以根据每个程序的需求开启/关闭相应权限。一旦关闭，应用就无法访问到加速度传感器，假如某个程序设定必须开启该权限才能使用，那么用户就无法正常启用这个程序了。
而“每次跳转询问”这种方案，在绝大多数应用都有“摇一摇”广告的情况下，不断弹出询问弹窗，反而会让用户反感，这件事在iOS 16上已经有所试验，结果正是遭到全球用户的投诉，逼得苹果紧急修改了访问弹窗的选项。
图源：微博苹果直接从开发者的角度下手，在开发层面直接禁止了这种行为。当然，取消“摇一摇”广告并非取消开屏广告，即便苹果不允许开发者滥用陀螺仪，也并不代表开屏广告会在iPhone上彻底消失。
细说苹果为何要从开发者层面来解决这个问题，归根结底还是这个现象影响了用户体验，且苹果并未从中分得到任何利益，甚至可能会因为“粗制滥造”的应用程序，导致iPhone在消费者心中的形象受损。
但无论如何，苹果终于重视起这个问题，即便是来得有些晚，总归是让这个乱象在iPhone上有了解决方案。
“摇一摇”，给苹果埋下重大隐患
作为一家商业公司，苹果无时无刻都在关注其产品背后产生的经济效益，例如“苹果税”，遭人吐槽多年也未更改。
而苹果公司对于广告的态度，也并非完全拒绝，正如其App Store上悄悄加入的广告位，以及即将到来的搜索栏广告和营销信息推荐等。但这一切，都必须基于一个条件：硬件销量足够高。
因此也不难理解，苹果公司在受到投诉和举报之后，立刻向App开发者发出警告，这样的乱象，会影响iPhone在市场上的形象与口碑，在iPhone 15系列销量本就表现不佳的情况下，苹果更不可能容忍这样的乱象发生。
图源：Apple再挖深一层，“摇一摇”广告能轻而易举调动陀螺仪、读取用户的运动传感器数据，在某种程度上说，也意味着苹果向来引以为豪的隐私与安全，在开发者面前不值一提，造成的影响可以说是相当致命的。
可以预见，苹果在未来会逐步收紧开发者在读取相关数据、调动硬件权限的条件，让iPhone回到足够安全的处境中，只是目前来说，还需要开发者足够配合。
说到底，“摇一摇”广告位于当前互联网营销的C位，承担起太多“跳转率”、“App访问率”等商业任务，想要一步到位直接叫停，难点太多。但还好，Android阵营、苹果，均给出了独有的解决方案，而效果如何，或许还要等到下一次大促活动的到来。
