2019年，随着薇娅、李佳琦等一众网红的兴起，以及影视圈的萧条，网红的流量热度似乎远超明星，这也导致网红营销的模式也在同步发生变化。
2020年01月09日，第三届中国网络红人营销大会，暨2019小葫芦全平台红人颁奖礼在上海1933老场房成功举办，大会现场来自阿里大文娱、网易游戏、快手游戏、遥望、如涵控股、KK直播、古麦嘉禾等直播、短视频行业平台领军人物，头部直播公会和MCN机构进行了现场分享。
作为国内最大的红人一站式服务平台，小葫芦专注提升红人自身价值与变现能力，今年对小葫芦网络红人营销大会做了全新品牌升级，希望可以为行内从业者提供一个信息互享，互动论道的舞台。
小葫芦CEO曹津向锌财经表示，回望20来年，经过互联网基础设施的建设，目前以游戏、电商、通信为代表在应用层面的整体部署，以及在垂直内容领域上的深耕细作，当下整体是以KOL为核心的内容再分发与流量的再聚集。
网红经济的高速发展，离不开专业化、规模化、精细化的运营，MCN机构已成为网红经济产业链核心。
据数据机构小葫芦发布《2019年MCN机构价值白皮书》的显示，2019年MCN机构发展迅速，当下全网各平台MCN机构已经突破10万家，带动经济产值超过3000亿，部分MCN机构单月流水超过2亿。
曹津表示，目前MCN机构仍然处在相对初级的阶段，随着整个产业的发展，会进一步做深化，一方面是在垂直品类下需要精耕细作，拼效能，同时MCN机构是放大器，可以把红人的价值放大。但在当下的市场环境下，红人很难单枪匹马在市场上拼杀，背后需要大量的服务和支持。
MCN机构需要给红人提供服务与支持，需要根据数据做精细化运营，需要对艺人进行评估，需要对市场进行扫描，需要与商业化机构做对接，需要做粉丝管理，需要做创意，需要做税务等，机构需要帮助艺人提高整体效应。
图注：小葫芦CEO曹津，图片来源于小葫芦
当下，在网红大爆炸的时代，蕴藏着巨大的商业价值，而具备内容、流量与供应链等整合能力的MCN机构，将会具有更大的势能，帮助网红加速崛起，实现商业价值。
与此同时，各大短视频平台正在成为新的价值洼地。截至2019年7月，抖音的国内日活用户已经超过3.2亿，快手也完成了去年定下的3亿日活的目标。
在直播的助力下，也已经出现抖音单平台月流水过两亿的MCN机构，月流水过亿的机构也有数家。
随着今年直播电商的兴起，机构也从淘宝直播拓展到了抖音、快手等平台，2019年上半年，带货金额达到数十亿的红人出现，月带货金额千万的红人批量浮现，电商成为各大机构的又一重要营收来源。
当下，网红商业模式，从早期的“人、货、场”，经过机构组织的再加工，已经升级为“用户、个性化产品、场景”新的商业核心主体。
网红经济呈现爆发式增长，MCN已实现将服务生态延伸，提供孵化、制作、运营、推广、变现等全方位服务。精细化运营和资本化运作，是MCN机构的必经之路。
图注：中国MCN机构百强，图片来源于小葫芦
活动现场，正善CEO李荣鑫提到，2018年大家在抖音上做投放，不管作为被投放还是投放方，选择KOL投放，算一个简单的ROI，这是大部分人的做法。但是在现在的竞争环境下，下半场一定是资金密集型的，而且是数据密集型的时代。
今后，MCN机构不仅仅是一种公司心态，更是流量资产货币化的商业母体。在今后发展过程中，有一些人会超出大家想象参战，会有巨头杀进来，这些巨头是谁？我觉得并不是华谊兄弟这样的公司，而是所谓的供应链和品牌方，因为他们对这件事情的理解，更接近资产本身，而这种资产，在等待更合理、更有说服力的货币化或品牌化的解决方案。
