名创优品道歉,“伪日系”品牌想洗白成国货了?

名创优品道歉,“伪日系”品牌想洗白成国货了?
2022年08月11日 20:02 锌财经官网

文/陈妍

编辑/安娜

名创优品道歉了。

前不久,名创优品在其西班牙Instagram账号上发布了一则有关“公主系列公仔盲盒”贴文,里面将穿着中国旗袍的公仔们称为“日本艺伎”。有好心的网友提醒,公仔穿的是中国旗袍。如果这个时候名创优品承认错误,把推文删了,这事也就过去了,但名创优品却回复了个阴阳怪气的微笑表情。

这则贴文的截图,在国内社交媒体上引起轩然大波。迫于无奈,8月9日,名创优品刊登道歉声明,还晒出与西班牙代理商解约的告知函。

名创优品微博道歉截图

网上对名创优品的批判声铺天盖地,最大的质疑就是:赚着中国人的钱,干着崇洋媚外的事,怎么会有这么恬不知耻的企业?

名创优品发布的2022年Q3财季财报显示,其总营收为23.4亿元,其中,国内营收18.2亿元,海外营收只有5.2亿元。

那么,明摆着会踩雷的言论,怎么就堂而皇之说出来了?

大胆揣测一下,名创优品在西班牙的运营团队可能自己也没搞清楚,名创优品是哪个国家的品牌,产品是中国元素还是日本元素对他们来说不重要。一方面是,欧洲缺乏对亚洲国家的关注,但更重要的是,名创优品成名之初就是靠着伪装成“日本品牌”火的,“日系”曾是中国新消费的潮流,日本货,代表了高端、质感。

不止名创优品,奈雪的茶、伏见桃山等众多新消费品牌,都用过日本元素。但前者做戏做得太真,又是“和日本著名设计师三宅顺也联手创业”,又是酷似优衣库的品牌标志,直到现在,还有很多中国人以为名创优品源于日本。

但这就和如今国货兴起的风潮相悖了。时代变了,相比起进口产品,现在的年轻人更相信国货,相信中国品牌可以发扬光大,走向世界,民族自信不断提升,披着“洋外套”的名创优品在其他国货品牌面前显得格格不入。

这两年,名创优品的创始人叶国富不再讲“日本设计师”的故事,转而开始走“国潮”路线。去年,它和唐宫文创、中国航天·太空创想、深圳市插画协会展开跨界合作,推出一系列国潮IP产品。

此外,名创优品也在逐渐洗去“日本品牌”身份,减少店内的日文logo,国外门店的“from Japan to the world”标语也正在整改。但上山容易下山难,曾经名创优品身上的日本元素都在互联网上留下痕迹,成为“定时炸弹”。这次“中国旗袍公仔被翻译成日本艺伎”的事件就是导火索,直接引爆舆论场。

名创优品门店

曾经名创优品可以凭借“伪日系”赚到第一桶金,现在就要为“谎言”填补一个又一个坑。

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