如今，随着苹果与迪士尼两大流媒体领域头部 公司相继推出流媒体服务，而这也意味着流媒体行业终于进入了白热化阶段。此前，有业内人士预计，短期内企业通过价格战和硬件捆绑等营销策略短时期能够获得大量用户，而在未来，原创内容的制作开发将会是保持竞争力的关键。
苹果流媒体服务Apple TV+于11月1日在100多个国家上市，以新设备用户免费使用期一年和月收费4.99美元的低价进军市场。迪士尼和美国多家电信商旗下的流媒体服务也即将上线，价格战在所难免。
电信商AT&T旗下华纳媒体从流媒体公司奈飞拿回人气影集《老友记》版权之后，2020年初也将推出名为HBO Max的流媒体服务，将以每月14.99美元方式计费。该服务目前仅先在美国境内提供，预计在2020年推广至拉丁美洲与欧洲市场。
据外媒报道，美国有线营运商Comcast旗下NBC Universal计划推出免费版Peacock流媒体服务，业务收入依赖广告。同时，带有广告的Peacock流媒体服务，将向所有人免费开放使用，不带广告的流媒体服务则由用户付费使用。Comcast用户及其他付费电视用户，将获提供额外内容。
苹果也是采取了较激进的低价策略，月费比迪士尼低了2美元，甚至连最大流媒体服务商奈飞的一半都不到。即将于11月12日推出的迪士尼流媒体服务月费为6.99美元，奈飞最受欢迎的收费方案为每月13美元。迪士尼为了拉低用户接入成本，使旗下流媒体平台Disney+为Verizon无线订户提供一年免费服务，其后每个月基本收费6.99美元。
报告分析师称，就算免费订阅到期后，只有一小部分人续订，仍看好Apple TV+的增长，"因为4.99美元的月费具有吸引力，且苹果靠着既有的安装基础和免费一年的策略，能打造庞大的初始订阅人数。
目前各家流媒体服务商争抢用户激战正酣，HBO Max流媒体服务计划在2025年以前在美国境内吸引5000万名订阅用户，并且预计在美国、拉丁美洲与欧洲市场累积超过7500万至9000万名订阅用户。
与此同时，目前在流媒体市场处于主导地位的奈飞虽然第二季度美国用户数量减少，但第三季度依靠爆款剧的推出，当季全球付费用户新增数达677万名，累计达到1.583亿名用户。
