日前，最先消息，美团发布组织调整公告，为了进一步探索社区生鲜零售业态，满足差异化消费需求，推动生鲜零售线上线下加速融合，将成立“优选事业部”，进入社区团购赛道，并由美团高级副总裁、S-team成员陈亮负责。同时，原小象事业部更名为“买菜事业部”，继续加速发展美团买菜业务，负责人为辛崇阳，向陈亮汇报。
据悉，美团针对此项公告表示，美团优选会重点针对下沉市场，采取“采购+自提”的模式，即用户当天在线上下单，次日门店自提。并赋能社区便利店，为社区家庭用户蔬果、肉禽蛋、乳制品、酒水饮料、家居厨卫等品类商品。美团优选近期将在济南上线测试，目前已在当地启动团长招募。
据了解，社区团购兴起于2017年，经过2018年的百团大战，逐渐开始向头部公司集中。2020年初，新冠疫情爆发后，社区消费的潜力被资本看好。近期，多家社区团购平台都传出新一轮融资消息：如兴盛优选即将完成新一轮3亿美元融资，同程生活获2亿美元C轮融资，十荟团完成近1亿美元的C1轮融资。
社区团购是一种基于社区邻里信任关系的零售模式。由社区宝妈、便利店店长、快递站长等发展成团长，连接小区居民并通过微信群、小程序下单。相比于其他纯线上的模式，社区团购的好处是流量获客的成本更低，同时“以销定采”的方式也能够降低损耗。
美团原小象事业部于2018年10月成立，由陈亮担任负责人。此次更名“买菜事业部”，意味着美团将进一步聚焦社区生鲜零售“前置仓”模式，继续加大投入、加速拓展美团买菜业务。目前美团买菜已在北京、上海、深圳等城市上线。其中，北京服务站数量已超过60家。
陈亮表示，食杂零售行业尚处于快速发展变化的早期阶段，线上化率低，市场规模巨大。我们将继续探索和更新业务模式，优化运营，提高产品和服务质量，以满足不同群体、不同城市、不同层次的差异化消费需求，不断提升用户体验。
