不是每种成功都能够仿效，不是每种成功都值得“打板”。
——遇言姐
7月23日，前“第一网红”张大奕突然在微博官宣结婚。
但是，这明明是一个旧视频。
证是早领了的，婚也是早结了的，现在发布婚讯，是因为两天前“前任升职了”。
7月21日，在阿里刚刚发布的2023年财年年报中，阿里最新合伙人名单中，新增了两位。
一位是菜鸟集团CEO万霖，一位是国际数字商业集团CEO蒋凡。
互联网都还记得，3年前，曾经被称为“阿里太子”的蒋凡是因为一桩“正宫逼小三”的风流韵事而被从阿里合伙人除名的。
如今犹如一部八点档的热播“电视剧”，三年后推出第二部——
出轨男重归家庭，事业重回巅峰；
小三女嫁入“豪门”，网红事业不老；
皆大欢喜，一切都是最好的安排。
只不过，大家都在质疑，为什么这个时候，旧视频重发？
蹭蒋凡的热度？还是向前任示威？
在网友们看来，张大奕纯属“一切过往，皆为流量”，这个节骨眼儿依然不忘最后“USE”一下蒋凡。
感情是流量，流量是值钱的。
先简单捋捋当年世人皆知的蒋凡张大奕的瓜。
2021年4月，董花花在微博警告张大奕“不要招惹蒋凡”，扯开大瓜序幕。
接着，张大奕称：“只是一场误会。”
但是不久，蒋凡被取消阿里合伙人身份并致歉。
而微博则因为干扰网络传播秩序，而被责令整改，热搜暂停一周。
事件闹得沸沸扬扬。
6月的时候，董花花发了一段一家人庆祝小女儿2岁生日的视频，传递出来的信息是两口子打算把家庭继续经营下去。
之后，事件中的3位主角消停了一阵子。
疫情期间，张大奕晒自己在读中欧。
后被打脸，上的是EE，而不是她自己说的EMBA。
二者区别是：EMBA要走录取程序，有文凭证书，有校友资格；EE则是交钱就能上的培训班。
12月19号，张大奕发了一张用餐图，结果被网友发现，不锈钢餐具上有蒋凡的倒影，发文时间还刚好是1520（要我爱你）。
遇言姐想说，这好心机啊，总是暗藏玄机。
因此又激起一波网上舆论讨伐。
而在小红书上发Vlog的董花花这边则毫无波澜，依旧是插花、旅行、看展。
锦衣美食、岁月静好。
之后，有人在留言中问董花花是不是离婚了。
董花花回复——
“我离不离婚都不需要证明给任何人看。”
与之前在微博上发文“老娘也不是好惹的”相比，换了一种态度。
再来看蒋凡这边。
2020年12月，杭州市人力资源和社会保障局发布关于蒋凡被认定为高层次人才的公示，公示期为三天。
几天后蒋凡被中止认定C类高层次人才，疑似是被举报违反了公序良俗这条规定。
据网上的分析，人才政策最大的好处是可以退个人所得税。
退个人所得税的前提是期权行权，而行权套现则意味着要离开阿里。
不知蒋凡是不是当时已经打定主意要跳槽了。
话说，蒋凡也真是个人才。
之前几个程序员抢月饼都被阿里以违背价值观为理由开除了，而蒋凡身为高层冒着被指利益输送的风险跟客户搞婚外恋，仍然得以留职。
雇主想你走，有一百种办法挑毛病；
雇主想留你，有一百种办法打圆场。
打工人在职场的去留，只跟不可替代性有关。
遇言姐看了一下蒋凡的履历——青年才俊、平步青云、自带光环、无法忽视。
捋一下蒋凡的经历。
1985年生人的蒋凡，今年也不过38岁。
高中奥林匹克信息学竞赛获奖（这是我看到的最有效的奥数广告，肉肉你也要上奥数，不许逃），直接被保送到了复旦计算机系。
21岁以大二学生的身份，在海量名校毕业生中胜出，被谷歌中国纳为实习生。
不仅如此，蒋凡在面试中给李开复留下了深刻印象，李开复后来在自传中还念念不忘这个年轻男孩。
2009年，李开复离开谷歌中国，将蒋凡一起带走创业，负责做数据服务的“友盟项目”。
2013年，李开复以8000万美元的价格把友盟打包卖给阿里，28岁的蒋凡实现财务自由。
入职阿里后的蒋凡，又是一番锐不可当。
第二年便被张勇提拔为淘宝无线事业部总监，用大数据改造淘宝APP，实现今日的千人千面。
2017年，蒋凡出任淘宝总裁；2019年，蒋凡兼任天猫总裁。
淘宝法人、天猫法人，也由蒋凡接任。
34岁的他成功晋升为阿里最年轻的合伙人。
在人才济济的阿里，势如破竹、所向披靡，犹如坐着火箭上升，年纪轻轻博得大位，这样的蒋凡真真是精英中的精英。
他的职业生涯是个人才干+贵人赏识+行业风口的完美结合。
事业如有神助的蒋凡，性格上有什么特点呢？
根据李开复的回忆，蒋凡当年在谷歌中国的面试中十分出色，唯一的缺陷是基础课平均成绩只有61分。
面试官认为成绩不佳是态度问题，蒋凡回答：
学校开设的课程陈旧，跟实际编程毫无关系，自己希望把时间精力放在更有价值的学习上。
蒋凡还说过，自己对出国没兴趣，也没想过读研究生，那些对于自己来说是浪费时间。
由此看来，蒋凡在年少的时候就已经形成了一套自洽的价值体系，不受干扰、目标明确。
再加上运气好到开挂，各个节点有贵人相助，年纪轻轻就站上了金字塔尖。
当年的桃色事件，是蒋凡职业生涯中第一次受挫，也是绕不过去的里程碑式断崖。
这一次蒋凡重新回到阿里的核心团队，是实打实的数据打上来的。
过去一年，在整体业绩增长疲软的背景下，蒋凡所执掌的国际数字商业板块表现亮眼，成为了阿里新的增长引擎。
以自然年2023年Q1（对应阿里2023年财年Q4）为例，该季度，阿里整体营收同比增长仅为2%，国际数字商业收入同比则在29%，达到185.41亿元，其中包含Lazada、速卖通、Trendyol和Daraz等在内的国际零售商业营收更是同比大幅增长41%。
高增长，也直接带动了国际数字商业版块的权重提升。
自2022年1月上任天猫国际起，蒋凡就被曝出频繁出差海外，用上半年时间走遍了东南亚和欧洲国家，与当地团队、合作方、商家等进行了深入沟通，重新思考了相关战略。
总之，蒋凡也进一步对组织架构、经营策略、战略方向等进行梳理和调整，确定跨境+本地模式的策略，最终实现了业务上的破局。
再一次，证明了自己。
再来说说被称为“第一网红”的张大奕。
2009年左右，作为模特的张大奕在《米娜》、《昕薇》等杂志的内页出现。
当年，这个导游专业毕业，却没考到导游证的姑娘，有着近30万的微博粉丝，拍一支广告大约能有2000元的收入。
2010年，张大奕进入了淘宝，一家叫莉贝琳的淘宝女装店找到她做专属模特，而这家店就是后来的网红孵化器如涵的前身。
后来这个女装店进入了瓶颈期。
2014年，电商冯敏（也是莉贝琳的老板）和网红模特张大奕，一个想要变现，一个想要流量，两人一拍即合开了第一家淘宝网红店——“吾欢喜的衣橱”。
冯敏负责供应链，张大奕负责营销。
这个模式被称为：“你负责貌美如花，我负责赚钱养家。”
那时，网红电商刚刚兴起，踩在风口上一路飙升。
张大奕的微博粉丝和淘宝粉丝均过千万。
仅仅用了一年，张大奕的网店就创出了单店上亿的年销售额。
2015年双十一，张大奕的网店跻身淘宝女装TOP商家；
2016年双十一，张大奕的网店成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺；
2018年双十一，张大奕的网店销量破亿，只用了28分钟。
难怪当时有媒体宣称，张大奕比一线明星还能赚钱。
亲历网红张大奕的带货能力，冯敏意图批量复制这一模式。
他将公司从之前的“网红+供应链”转变为“网红+网红孵化+供应链”。
然而这一次，成功没有如期而至。
就在张大奕赚得盆满钵满之时，其母公司如涵却是泥潭深陷。
营销费用和网红抽成，让如涵在盈利这件事上非常吃力。
如涵开始大量孵化网红的两年中，不仅持续亏损，并且逐年扩大。
至少从账面上来看，彼时如涵的盈利还不够孵化网红的开销。
这也是王思聪所质问的：“既然要投入1.5亿的营销费用，那么网红KOL的意义又在哪里？”
此外，微博的红利期已是明日黄花。
抖音等新型社交平台兴起，行业的竞争变得更加激烈。
除了母公司如涵的营销模式难以为继，张大奕本人也是备受争议，风评不佳。
网红店的模式是仿制大牌、廉价贩卖。
服装没有版权，抄袭不被追究，但“一比一定制”这句术语又是个什么鬼？
把山寨吹成是定制，还能不能要点脸了？
这样的公司居然也能上市。
2016年，张大奕号称自制口红上市，广告却是盗取他人试色Armani的贴图。
遇言姐说，身为一家拟上市公司，却连产品照片都要靠盗图，这样的企业如何让人信任？
简直就是个笑话。
2017年，张大奕被原创者指出设计抄袭时，大言不惭地反击：
“你申请专利了 ？版权婊又来了！” 流氓作风一泻千里。
同年，本末测评吐槽张大奕售卖的服装粗糙廉价，说明不实，只配丢进垃圾桶。
稍后，本末测评的微博被关闭。
事实上，本末测评曝光过的网红店不止张大奕一家，还包括雪梨、大金 、林珊珊、滕雨佳。
结论是没有一家的产品是合格的， 是大妈们摆在钢丝床上卖的货色。
2018年，张大奕称自己在LVMH化妆品研发中心待了一整天，学习到了许多行业秘密。
转过头来人家就开始“打板”（术语叫“概念来源”）雅诗兰黛的粉底液、“打板”CPB的唇彩、“打板”CPB的洗面奶。
正可谓：万物皆可打板，史诗级的搞笑。
你说你打板件衣服也就算了，居然还要打板护肤/化妆品，真当人家的研发团队都是吃干饭的？
你这么厉害怎么不去打板人民币呢？
被网友diss后，张大奕发文挽尊：“Olay也自称平价SK-II，我为什么就不能打版cpb？”
遇言姐说，玉兰油和SK-II同属宝洁旗下，技术共享，你的“打板”神技又是从哪来的？
LVMH一日游时人家教给你的？
如涵融资之时，阿里巴巴和赛富基金各持有约8%的股权。
对此，遇言姐也是不解，为何两家盛名在外的机构会投资这样一家很low的公司。
然而，即使是这样，如涵还是上市了！
2019年4月3日，号称国内“网红电商第一股”的如涵，在纳斯达克上市，总发行规模为1.25亿美元。
持股15%的张大奕上市敲钟。
至此，张大奕担任联合创始人的如涵控股，已经是第二次冲击资本市场。
之前，如涵曾在2016年登陆新三板，16个月后宣布终止挂牌。
自国内退市的如涵，卷土重来进军纳斯达克，然而美国之行同样遇冷。
IPO发行价12.5美元，开盘宣告破发，至当日收盘时市值缩水了37%，可谓难看之极。
对于网红第一股遭打脸，网红王思聪发微点评：
如涵的2大问题在于：
1：企业连年亏损
2：模式不可复制
虽然如涵遇冷，但持股15%的张大奕仍然拥有近6亿元的身价。
此外，她还可分得如涵净利润的49%。
很多女孩子渴望成为一名像张大奕一样穿穿新衣、拍拍照片就赚得风生水起的网红。
然而，张大奕的成功有着极大的偶然性，复制的可能很小。
作为刚好蹲在风口被吹起来的那一只，如涵自己投入重金都造不出来第二个张大奕呢。
网红的红利期过去，产品质量、后续服务、品牌价值等等问题暴露出来，如涵的结局不难预料。
可以说，没有什么观察、借鉴的意义。
虽然如涵退市了，据天眼查信息，杭州如涵控股股份有限公司经营状态由存续变更为注销。
冯敏携张大奕打造的网红电商神话，终究黯淡，而已为人妻的张大奕则继续在自己“衣橱”做直播带货，但出镜率有限。
目前，“吾欢喜的衣橱”粉丝数达1266万，依旧以女装服饰为主，整体风格偏年轻女性，店铺好评率达99.54％。
BIG EVE BEAUTY张大奕天猫旗舰店粉丝数为105万，是张大奕于2018年创立的美妆品牌，包含多个护肤和彩妆产品，店铺综合体验达四星半。
张大奕的淘宝粉丝量达1265.6万，微博粉丝量为1116.5万，还是具有流量和商业价值。
梳理一下网红张大奕入驻某宝的这13年。
从一名网红成为一名网红店主，经营第一家销售额过亿的服装店；
借着某宝的人脉支持，得到更多流量、更多曝光，在2016年成为第一网红。
2019年，纳斯达克敲钟，让“第一网红”成为“第一网网红股”上市股东，号称身价6亿；
2020年，因为“花花撕张三”直接影响到蒋凡的降职，如涵的股票被称为：失去信心；
2021年，绯闻事件1年后，如涵退市、私有化，张大奕身价缩水4亿；
2022年10月，张大奕宣布和富二代男友订婚；
2023年，张大奕继续网店，开线下店，宣布结婚。
遇言姐总结一下张大奕的成功的过往：
1）所有的成功都和个人努力和时代造就相关。
个人认为张大奕的“时代偶然性”更大，她踩准了网红经济。
2）她本人小机灵、小聪明不少。
从她在发布和蒋凡关系的图片的各种小线索、小暗示，足以看出她的灵敏。
3）网红思维，一切以流量为先。
从这次“蹭”蒋凡流量就可以看出，没有哪一种感情不可以变现，哪怕是“已经结婚了”。
最后，遇言姐想说，不是每种成功都能够仿效，不是每种成功都值得“打板”。
把颜值变成市值的张大奕，不就退市了吗？
感情是流量，流量可以变现，但会不会危险？
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