作者|谢涵
编辑|陈秋
运营|陈小妍
另镜(ID:DMS-012)
3月27日晚间，海尔智家发布2023年财报。其营收2614.28亿元，同比增长7.33%；归母净利润165.97亿元，同比增长12.81%。海外营收1364.12亿元，同比增长7.62%。
财报显示，在中国国内市场，海尔冰箱、洗衣机在第一份额基础上持续提升，冰箱线下市场份额升至45.2%。洗衣机线下市场份额升至47.5%，其中干衣机线下市场份额升至40.4%，位居行业TOP1。
另镜独家消息，海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚近日发布了最新企业战略，2024 年的三大方向是坚持高端创牌、数字化变革以及场景品牌加速变现。
在国内，海尔智家坚持三级品牌升级和数字化转型，并在国内市场不断深化市场份额、高端布局和智慧场景三大竞争力。
在海外，海尔坚持高端创牌。在全球经济整体低迷的情况下，2023年，海尔智家的海外营收占比达50%以上，在欧洲、北美、美国、日本、新西兰、巴基斯坦、越南、泰国、以及东南亚等国家和地区都取得不错销量业绩。
为了实现海外市场的持续增长，海尔智家还在全球积极布局。2023年海尔智家先是奠基了埃及生态园，随后又投产了巴基斯坦厨电工厂。
随着这些布局的完成，海尔智家将释放更多的产能，打造出更符合当地用户需求的产品解决方案，进一步拓展海外市场潜力。
过去一年，全球经济波荡起伏，地缘冲突加剧不确定性，从而导致全球供应链面临重塑，而这也而全球贸易带来更大挑战。
在全球化创牌方面，海尔坚持以本土化推进全球化，以全球化来服务全球化。海尔有三个1/3战略：生产国内销售占1/3，国内生产海外销售占1/3，海外生产海外销售占1/3。
在高端品牌上，海尔一直坚持原创科技的创新，线下已成立全球十大研发中心。线上线上通过搭建的HOPE平台，整合全球资源，有上百万个工程师，用最快的时间转化为适合他的产品。
同时，海尔通过创造完整的品牌阵容，通过全球的品牌协同和覆盖面最广，几乎覆盖了所有的用户群。
海尔在国内有77座工厂，在海外有53座工厂。海尔强大的品牌协同、供应链和整合资源能力，将为企业实现产能效率的最大化，更好的控制成本。
而这些战略背后，海尔更为关键的是通过不断的技术提升，打造爆款，提升产品力。比如，在今年的AWE（中国家电及消费电子博览会），海尔带来了平嵌、3D透视烘干技术、精华洗、水晶胆等多项原创科技。
海尔共有七大品牌，包括两大超高端品牌MONOGRAM和Fisher & Paykel（斐雪派克），三大高端品牌卡萨帝、Cafe和GE Appliances，两大大众品牌海尔和AQUA，智慧绿能Candy以及年轻时尚品牌Leader。
斐雪派克作为全球顶奢家电品牌，是海尔之家引领中国超高端市场的重要品牌战略布局。在今年AWE，海尔的斐雪派克品牌展区，为现场参观者们带来了全新的社交厨房场景方案，同时发布了悦己洗护新品。
去年6月，卡萨帝发布了精致生活为爱不凡的品牌新主张。在今年的AWE卡萨帝展区，则以“致境”、“新指挥家”、“星云”3大套系及智慧厨房体验场景，为全球用户呈现未来高端智慧生活场景。
值得注意的是，近日，海尔时尚年轻品牌Leader发布中文名“你的”，这背后也是海尔智家为了打造更适合新世代的家电品牌。
在AWE展上，Leader展区围绕电竞、美妆、露营、萌宠4大圈层年轻人需求，希望懂年轻人、和年轻人一起成长，和年轻人成为伙伴的品牌。
目前国内互联网企业都在面临业绩增长瓶颈，3月19日，海尔创始人张瑞敏也在一档访谈节目中表示，面对当下制造过剩的大环境，生态经济更容易产生边际递增，海尔希望打造出智能交互引擎，很快会到物联网时代，多对一，更满足个性化需求。
今年是海尔创业四十周年，海尔以用户为中心，立足技术创新、服务创新、模式创新、品牌创新。2023年，海尔智家的市场份额稳健增长，达到28%。海尔智家推出全球首个场景品牌三翼鸟，把智慧产品的引领上升到智慧生活的引领，为用户提供智慧生活场景解决方案。
3月13日，在今年的AWE开幕前夕，以“数智更新 无界共生”为主题的海尔智家生态大会在上海举行。
李华刚在此次生态大会表示，海尔要创世界一流的智慧住居生态企业，打造全球最大智慧家生态平台。围绕着用户，会做三件关键任务：
第一是，坚持三级品牌升级，从高端品牌、场景品牌到生态品牌的不断升级。
第二是，对内部海尔通过数字化的变革来提效，围绕着用户来提效。
第三是，坚持用本土化来服务全球化，成为一个服务全球的世界性企业。
具体的时间进程表是，2020年-2022年，海尔现实成套智慧家电引领；2023年-2025年，要实现智能家电家居一体化；2025年以后，海尔要实现生态融合的智慧生活。
中国家用电器协会执行理事长姜风表示，当前，我国经济已进入低增长的新常态，国内家电市场也进入了存量竞争的新常态，企业从规模扩张进入到必须依靠科技创新驱动的新常态，科技创新成为中国家电企业发展的主要动力。智能化、数字化、低碳化、全球化是未来中国家电行业发展的主要方向。我们要把握机遇，形成新的生产力，构建新的竞争优势，推动中国家电行业继续高质量发展。
