女性朋友们的刚需产品也“塌房”了！
最近，卫生巾事件愈演愈烈。
起初只是女性网友们在好奇心的驱使下，将自己购买的卫生巾测量了一下。
结果不量不知道，一量吓一跳。
除极个别品牌外，国内市场在售的卫生巾几乎无一幸免，绝大多数卫生巾的实际长度都要小于外包装标注长度。
虽然品牌们的回应多是声称，这种情况符合国家标准中±4%的长度偏差。但网友们说的也对啊，怎么4%的偏差都是只短不长呢？
除了长度问题外，卫生巾的C类执行标准、pH值偏碱性等引发了讨论。
这也不能怪大家较真，毕竟，平均来说，女性一生中2535天是经期，相当于近7年的时间，算下来一辈子要花1万到5万元来购买卫生巾。
这钱花出去，总是要花得明明白白的。
作为女性经期必需品，卫生巾在我国的市场渗透率已基本达到100%，也即将成长为一个千亿级市场。
有数据显示，2022年，中国卫生巾市场规模已达到991亿元。此外，未来卫生巾的零售均价也将保持3%以上的复合年均增长率，预计2028年我国卫生巾零售规模将超1200亿元。
换句话说，这是一个十分稳定且仍有增长的市场。
但对于占据国内卫生巾头部市场的几位老玩家们，这并不意味着就可以坐吃山空。
对于卫生巾这一存量市场来讲，没有维护好口碑就等于将老客户拱手让人，产品原地踏步也意味着在市场竞争中失去声量。
所以，这些头部企业依然在花大力气做产品创新、市场营销。
比如，根据国内某卫生巾企业的财报，2023年其销售费用投入6.69亿元，其中营销类推广费用投入4.01亿元，同比增长126.81%，占其营业收入的18.7%。
此外，在女性卫生用品市场，其他产品也开始默默地培养自己的消费群体。
比如，更加便捷的卫生棉条。因为不闷热、更适合健身出行的场景而受到一些女性的欢迎。
卫生棉条在中国的市场规模也在持续扩大。有数据预测，2026年，我国卫生棉条市场规模将达到5.7亿元。
但在今年10月，美国一大学的研究曝出，多款卫生棉条样本含有不同浓度的金属，种类高达16种，包括砷、钡、镉、铅等。
这让不少卫生棉条的忠实消费者深受打击，一些女性网友表示，开始考虑使用月经杯、月经碟。
相较于卫生巾，月经杯的使用周期长，可达3—5年，算下来不仅便宜还环保。
当然，由于观念问题以及使用习惯，卫生棉条和月经杯在中国都算得上极为小众的品类，短期内卫生巾依然是最为主流的女性经期用品。
说到底，各家品牌把产品做到真正安全、真正好用，比各种不实用的创新和花式营销都更有说服力。
