国货品牌开新局!243个国货品牌进入天猫双11“亿元俱乐部”

国货品牌开新局!243个国货品牌进入天猫双11“亿元俱乐部”
2023年11月11日 12:56 鹿鸣财经

截至11月11日零点,402个品牌成交破亿!38600个品牌同比增速超过100%!全球品牌在天猫双11迎来确定性增长。

其中包括欧莱雅、珀莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等成熟品牌,也有花至、且初等新锐品牌。

今年天猫双11,品牌生意大盘依旧稳固。10月31日晚8点一过,苹果、海尔、美的、华为、欧莱雅、耐克等155个品牌争相破亿。Gucci、Burberry、华硕、鄂尔多斯等7.19万个品牌首小时成交超过去年双11全天。

品牌迎来店播爆发新红利。38个品牌直播间破亿,451个店铺直播间成交破千万,预售期4小时内首次出现成交破亿的品牌直播间。

新品牌在多条赛道表现突出。今年双11,有13个新品牌成交金额破亿、 243个品牌破千万。开店3年内的品牌,有1606个拿下趋势新品类冠军。成立2年多的TGIF,拿下电竞椅品类第一;同样成立2年多轻塑形的服饰新品牌SINSIN,拿下鲨鱼裤品类第一。

国货品牌全面爆发。今年天猫双11,243个国货品牌进入“亿元俱乐部”。除了花至、且初等国货新品牌热卖,超过100个国货品牌上演史上最大规模跨界联名,推出双11热梗礼盒。央企品牌与淘宝深度合作,集中上架了包括核能充电宝、5G芯片等在内的16款“大国重器”。国资小新淘宝店硬核国货,搜索加购总数量突破1000万。

“在这场年度消费狂欢中,我们希望平台和品牌商家一起投入,最终为消费者带来好货好价。”淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示,一届快乐的双11,离不开品牌的好货好价,而创造好货好价之上的价值,是天猫双11的最终目标。

数据显示,双11期间,商家会员订单连续多日增长超100%,得益于品牌在私域的持续投入,淘宝天猫平台老客复购订单也多日录得同比两位数增长,其中,服饰、快消、运动户外、食品等行业多日同比增长超45%。

日前,国际咨询机构埃森哲发布2023双十一报告,认为:“对于品牌商家来说,双十一已经不再仅仅意味着销售高峰,更是一个特殊的运营节点,激活用户兴趣、提升用户体验、增强用户黏性,成为更为关键的竞争因素。”

过去三年,天猫帮助6000家品牌创牌成功,孵化了100条百亿品类新赛道。今年天猫双11,以电竞、骑行、滑雪、潮玩等为代表的“多巴胺经济”开始爆发,预示着更多新品牌在天猫涌现。

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