谁也没想到，今年618家电产品竟然成为了消费“一哥”。近日，人民日报在这一年度大促落下帷幕后，发布的消费亮点分析中就提到今年家电产品销量令人惊喜，“点赞”了京东、唯品会等多家电商玩家的销量成绩。
首先是京东，报道称截至6月17日晚8点，京东“618”迎来消费热潮，10分钟内，多家店铺成交额破亿元，家电成套购成交额同比增长超400%。
还有唯品会，“数据显示，“618”前的年中特卖节中，多种小家电销量出现成倍增长，洗地机的销量同比增幅达5倍以上，除湿机销量同比涨幅316%，干衣机取得了436%的高速增长。”分析报道中也有如此表述。
值得一提的是，这些销量爆发，还仅是本轮618家电热销的一隅。就拿京东来说，事实上，在大促期间京东全品类电器销量都刷新了记录，其中新品、中高端家电成交额达到了去年同期的5倍、成套购买家电成交额也为去年同期的2倍。唯品会上，也还有果蔬清洗机、洗碗机销量同比增长763%左右，洗地机整体增长5倍……等销量爆涨。
这些数据无一不证明，家电产品在当下异于平常的火爆。然而，这其中有一个现象却很值得注意，那就是京东此次迎来火爆的多是冰箱、电视、洗衣机这样的大家电，而唯品会上则是近年来流行的智能小家电加速“出圈”，两大平台之间形成了鲜明对比。
这其实是很有趣的现象，值得一探究竟。有业内人士就曾认为，这跟电商平台们本身的特性有很大关系，现在看来不无道理。
首先看京东，提到这一平台大家最先想到的就是“效率”，而它高效率物流配送和超强的供应链，也切实为它赢得了“京东速度”和“京东质量”的美誉。另外本次618，京东在启动发布会上，就喊出了要用“有责任的供应链”守护人间烟火气的口号。
再回到大家电上，大家选择网购最看重就是配送是否快捷，安装是否便利，售后知否有保障，很显然，京东本身显著的优势正好契合需求。
其次看唯品会，这家拥有“正品特卖”金字招牌的平台，优势显然是性价比。同时还值得注意的是它的年轻人客群近年来不断加大，有数据显示00后已经成为了唯品会新客获取的重要组成部分。
同样再看小家电，一来最近几年小家电风就正是由年轻人掀起，这一群体追求健康品质生活，热衷消费升级，各种“解放双手”的智能小家电就满足了他们需求。二来，当下年轻人中盛行理性消费之风，更多地倾向性价比。多种因素下，唯品会小家电自然受欢迎。
最后总的来说，尽管平台间差异明显，但背后催动的都是同一个原因，那就是消费更多的地回归生活本身，家庭品质消费蔚然成风，这是值得注意的事。
