奥维互娱宋丽敏：赋能·对弈·重构—2019年OTT发展的三个小趋势_

作为OTT权威研究机构，在2月28日举办的视在必行·洞察万象发布会上，奥维互娱隆重发布了2018全年OTT市场的规模、活跃、用户、广告、会员、应用等多个层面深度盘点OTT发展态势，为2019年OTT的持续发展指出新的风向标。

此次发布会上，奥维互娱副总经理宗丽敏女士做了主题演讲：《赋能·对弈·重构-2019年OTT发展的三个小趋势》。演讲首先盘点了2018年家庭大屏发展的大趋势，之后重点洞察与解读了2019年家庭大屏发展蕴藏的小趋势。

奥维互娱副总经理宋丽敏

第一部分：2018年家庭大屏发展大趋势盘点主要集中在终端规模、媒体活跃和应用活跃三方面。

1、激活：截止到2018年12月底，OTT终端（智能电视+OTT盒子）激活总规模达到2.14亿台，其中智能电视占据82%，为1.76亿台；OTT盒子占比缩小，为3847万台。横向对比看， OTT激活规模高出有线电视缴费用户数、工信部发布的IPTV激活用户数7000万台左右，OTT、IPTV和DVB三分天下的格局已经被打破；从分布格局看，国产五大品牌占据智能电视激活终端63.5%的份额，总量突破1.12亿台，智能电视终端依然呈现垄断格局；从趋势上看，不论是国产五大还是互联网品牌、外资品牌均是水涨船高，呈现不同幅度的上涨趋势。

2、开机日活：日活方面OTT终端依然保持高活跃高粘性的特征。2018年12月OTT日活开机规模为8108万台，月活1.38亿台。每月有一半以上的用户开机天数达20以上，有六成左右的用户每天使用电视3小时以上。

3、点播VS直播VS应用日活：点播用户规模最大，近4000万台规模，直播用户近3000万台。应用点播的用户日活数值得关注，达到了2000万台+，相当于一个头部视频媒体的日活水平。

第二部份：宋丽敏女士从影响OTT发展的三个变量：技术赋能、新旧融合、重构生态解析了家庭大屏发展的三个小趋势。

技术对终端的赋能是驱动OTT整体终端发展底层的驱动力，是关系到这个平台能否继续生存下去的基础变量；直播和点播如何同在一个家庭大环境下存在？如何共同发展？是关系到家庭大屏能否最终留住用户，有存在价值的变量；基于智能系统之上，如何让各个生态圈的参与者都能找到自己的定位，给出自己独特的服务，最后产生行业的商业的价值，形成良性运转，是决定这个平台能走多远的基础变量。

基于这三个变量的思考，奥维互娱挖掘出2019年家庭大屏的三个小趋势。

趋势一：三项前沿科技为OTT赋能，两代换机潮叠加，2019年OTT终端能够达到2.4亿台。

AI、5G、IoT三项当前最热的前沿科技，能够从技术底层为OTT大屏更新迭代提供深远驱动力。OTT大屏是这三项科技在家庭场景下的最先落点。在三项科技的赋能下，OTT的角色不再仅仅是一台视听设备，他是未来智慧客厅的基础设施，主控入口。每一次在终端技术方面的升级换代，都将触发消费者强劲的换购动机。2019年具备AI语音多轮对话功能、AI画面识别能力的智能电视将成为驱动消费者购机热潮的首位科技因素。

此外，2019年第一代智能电视用户开始进入换购周期中。新旧购机周期的叠加将从另一方面推高智能电视换购趋势。不同的是，智能电视复购的消费者对于产品的性能、品质将会有更高更专业的要求，推动市场上更高技术参数和性能的终端有更高的销售空间。

这场终端更迭将是一场长期战役，有强大的技术和资本支撑的企业，更容易跑到最后。

趋势二：新旧融合，媒体格局在收视对弈中或将出现反转。

新旧融合，直播频道VS点播媒体的竞争格局在2019年或将出现反转，点播媒体在全TV端的用户数有可能追齐或者超过传统五大卫视水平。2018年一部《延禧攻略》从收视、热度和社会影响力上席卷全年热播剧；银河奇异果、CIBN酷瞄影视多部网综网剧引爆社会文化娱乐话题已经开启反转的前兆。面对新的收视平台、环境和用户习惯，直播频道的运营思路如果再不能从根本上进行变革，将错过最后的时机。