Snapchat昨天盘后公布了季报，股价暴跌20%+。除了公司下调了4季度预期之外，最让资本市场不安的是两个原因。1，全球供应链短缺，导致商家对于广告投放不够积极（货不愁卖，为何还要花钱做广告）；2，苹果对于iOS隐私的修改，导致Snapchat的广告没法精准投放。最悲观的，莫过于CEO Spiegel的一句话“…While it is difficult to predict thetrajectory of these challenges…”说得直白一点，Spiegel也不清楚如何解决这些问题。
Facebook盘前跌4%，Twitter盘前跌3%。
因为供应链紧张导致商家不愿意投放广告，这个是宏观问题，企业也不可控，但会随着时间的逐步得到解决，问题只是需要多长时间。但是对于苹果修改隐私而导致的广告没法精准投放，则是一个颠覆商业模式的问题。
苹果修改隐私条款大概是今年4月份的时候（iOS 14.5），当用户打开新的App的时候，会得到如下的提示框——“愿意这个App跟踪你在其它App上的行为吗？”。我相信绝大部分人都会选择不允许，凭什么要让这个App跟踪自己在其它App上的行为？根据华尔街日报提供的第三方数据，只有16%的人会选择允许。
先回答第2个问题，谷歌会跟随苹果限制隐私共享吗？
苹果的这个隐私改动对自己的影响小，因为80%的收入来自于产品销售，广告收入据估计连1%都不到。但是这个改动对于以广告收入为生的谷歌，影响就大了。谷歌的商业模式，说简单点，就是全方位捕捉用户数据，然后根据这些数据跨平台精准投放广告。不仅自己的产品会利用用户数据，而且第三方也可以根据这些数据来展开商业。苹果的平台只有一个最主要的，就是iOS。但是谷歌的平台就多了，Android，浏览器（Chrome），地图…如果不准这些App数据共享，那几乎就是把谷歌推倒了重建。所以，对于iOS隐私的限制，谷歌不大可能跟风。但是谷歌产品在iOS平台上面的数据采集、共享和精准广告投放，确实会受到一定影响。
再回答第一个问题，其它社交软件会不会和Snapchat一样受到影响？
这取决于社交软件的用户数、产品数和用户粘性。目前苹果对隐私的限制，是不允许App跨平台采集数据并且投放广告，所以这就只能靠App自己的用户数据来进行广告精准投放了。如果某个App的用户数足够多，停留的时间足够长，就会产生足够多的数据，广告依然能够精准投放。如果某个平台的App的用户数少，停留时间不够长，那么数据就会缺乏，广告效果就会非常差。
很难说苹果的这个隐私改动就能保护用户，但是却会产生另一个效果：数据越多的公司实力会越来越强，数据越少的公司几乎无法生存。
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