昨日，今日头条客户端在用户手机里弹出了一则题为《新华网：要多少文件腾讯才肯收手》的新闻，文章认为，加强网络游戏的监管力度，给少年儿童带来一个纯净的网络文化空间势在必行，尽管各部委文件一道又一道，媒体的批评一篇又一篇，但是腾讯等大游戏厂商对此似乎无动于衷，几乎没有任何改正动作。
随后，这篇文章被不少网络媒体“转载”，转载来源有的是“新华网”，有的是“新华社”。这篇文章甚至还上了微博热门榜。似乎就在短短一瞬间，这篇报道就在各个媒体平台迅速铺开，其中的传播路径值得玩味。除此之外，这篇稿件在标题、内容、作者、来源的细节处理上，也让人疑窦众生。
头条推送篡改新华网新闻标题
事实上，被今日头条客户端弹出的这篇文章原标题是《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害？》，标题中既没有直接点名批评腾讯，也并非新华社发布。今日头条在做弹出和推送时，标题却明显有所指向，让人不得不怀疑其居心。
其实，早在2015年，为有效规范网络转载版权秩序，国家版权局就发布了《关于规范网络转载版权秩序的通知》。《通知》明确表明，互联网媒体转载他人作品，不得对标题和内容做文字性修改和删节，不得歪曲篡改标题和作品的原意。
但在今日头条的这篇弹窗里，故意将原本中性讨论网游问题的标题改成了只针对腾讯，标题被改的夹枪带棒，指向明显，基本算是无视了国家版权局的要求。而且，新华网似乎也成了被今日头条绑架的对象，喉舌被用作“枪”使。
更让业内惊讶的是，在今日头条关于这篇文章的弹窗里，标题形式是以“新华社”为开头，要知道新华社与新华网是有本质的不同，新华社是中国的国家通讯社，是法定的新闻监管机构，而新华网是上市公司，是网络媒体和中文网站。
从这点上看，今日头条还需要多了解媒体的报道规范，光靠算法是不够的。
文章无署名 来源成谜
除此之外，这篇发表在新华网上，题目为《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害？》的稿件出现了多个版本，有的版本带新华社电头与日期，有的版本不不带电头日期，但蹊跷的是，这篇文章的发稿编辑却没有署名。
无论是新华网还是其他商业门户，稿件下方留下发稿编辑姓名是网络媒体的行业规范之一；新华网作为权威网媒，从来没有一篇稿件没有署名。
这种不留署名的操作，正好说明这篇稿件的吊诡之处：无人认领的背后，是否意味着存在人为操作？
要知道，事情可不会有那么多的巧合。天上不会平白无故掉下来一篇稿件正好发在了新华网上，又正好被今日头条弹出。有公关从业者就猜测，是否是头条操作稿件发布到新华网上再转而用头条客户端进行弹出，来达到诋毁腾讯品牌的目的。当然，目前这种猜测尚未得到证实。
可以明确的一点是，今日头条冒险弹窗的做法既坏了媒体的规矩，又再次突破了自身作为信息平台的底线。
结语
当然，对于此事，今日头条也做了相关声明，表示其弹窗是跟随百度新闻的弹窗，这一姿势也让外界一脸茫然。
对于今日头条最近在公关上咄咄逼人的姿态，有不少自媒体人分析直接原因是因为当年主导了3Q大战的360公关李亮跳槽到了今日头条，根本原因是张一鸣面对当前今日头条危机的焦虑，导致疾病乱投医，不顾姿态和底线。
自媒体人阑夕就评论道：“现在看来，彼时那种工具理性的态度或许的确很难再现，强者愈强，包袱愈重，为了防微杜渐，时刻兵临城下，也就顾不上吃相了。”
今日头条向来标榜算法驱动，技术中立，不设价值观，但在这件事上，我们却可以看到一个以立场决定算法的今日头条。毕竟，最近今日头条和腾讯之间的来回撕逼，所有人都看在眼里，突然在自家的客户端里推送样内容、标题的文章，说是技术、算法推动，谁都不会信。
还是希望今日头条能记得：嘴炮是没用的，做好产品才是王道。
