高速技术普及之下，电吹风如何火出新花样？

自戴森于2016年推出首款内置自研高速电机的电吹风以来，中国电吹风零售市场规模持续保持增长态势。奥维云网（AVC）监测数据显示，中国电吹风零售额规模从2017年的37.3亿元，以每年约10%的增速攀升至2021年的53.8亿元。此后，在国产电吹风品牌掀起的“平替”潮流下，电吹风零售额规模又以约30%的年增速攀升至2023年的90.6亿元。进入2024年，1~10月，电吹风零售额规模已达到80.7亿元，同比增长15.8%，预示着全年零售额规模有望突破百亿元大关。

然而，电吹风零售市场规模增速放缓引人深思，在高速电机技术日益普及的当下，电吹风未来的发展将走向何方？

高速电吹风竞争白热化，差异化成为竞争关键

随着生活节奏日益加快，高效率与高品质成为消费者选择电吹风的重要考量标准，高速电吹风凭借“吹干头发”而非传统电吹风“烘干头发”的特点，精准捕捉到消费者的护发需求。根据奥维云网（AVC）线上推总数据，2024年上半年，中国高速电吹风线上零售额占比超过七成，已经成为电吹风行业的主流产品。

市场需求的增长吸引了更多品牌进入高速电吹风赛道。目前，各个品牌针对高速电吹风产品的竞争策略有所不同。已进入高速电吹风赛道的玩家如戴森、松下、徕芬、追觅、直白等，主要是在功能差异化以及更高的产品品质上展开竞争；飞科、康芙、康佳、美的、九阳等品牌跨界进入高速电吹风市场，更多的聚焦于提升产品的风速。

随着市场竞争日益激烈，叠加高速电机技术的普及，市场上高速电吹风的最低价不断下探。松下有关负责人坦言：“在中国市场，高速电机的制造成本已经非常低了，以至于一台国产高速电吹风的售价不到百元，这对中高端品牌造成了一定的冲击。此外，从产品外观到吹风性能，各大品牌的产品设计趋于同质化，缺乏独特的品牌记忆度，卖点呈现也都大体相同，难以形成深刻的品牌印象。”

针对这种竞争态势，目前，中高端品牌主要从两个方向破局，一是继续刷新参数，如追觅已经推出转速为130000r/min的高速电吹风产品，甚至在研发更高转速的高速电吹风。二是增加功能，便携式设计、多种护发科技等成为高速电吹风市场新的增长动力。例如，松下凭借独家专利纳诺怡立体水光科技，形成技术壁垒，与同类产品迅速拉开差距。此外，一些企业还从产品外观、温度灯显、超薄机身、撞色设计、IP联名等方向升级产品，力求打破产品同质化。

作为电吹风的核心性能，电机转速一直是企业关注的重点。对此，《电器》记者通过采访了解到，企业对未来高速电吹风电机转速发展方向的看法不一。

追觅方面表示，为进一步提升产品品质，在风速、风量上表现更优，追觅奇迹尊享版X20电吹风搭载130000r/min的电机，叠加高达每秒500次的高频监测技术带来更加舒适、灵动的风。据介绍，追觅是目前行业mw 唯一在做130000r/min电机的企业，并且今后有研发更高转速电机的规划。

徕芬方面则表示，目前旗下产品在电机转速上并没有太大变动，包括今年推出的新品电吹风，转速在110000r/min左右。根据徕芬工程师团队研究及对消费者使用体验的调研，徕芬团队认为，100000~130000r/min的电机转速已经能够带来很适合人体头皮的风速，风速过高反而容易引起用户体验不适。此外，高速电机转速的提升存在边际效应，转速在110000r/min是一道门槛，转速超过110000r/min的产品价格会明显高出一个档次，徕芬一直践行“技术普惠”，因此综合考虑成本及消费者使用体验，徕芬暂时没有进一步提高电机转速的打算。

不再局限于干发，技术创新带来养发护发新体验

作为家庭必备的常用小家电，高速电吹风功能不再局限于干发，而是向护发、养发的方向发展。以往，高速电吹风护发的方式主要体现在智能控温和负离子含量上。现在，由于高速电吹风在使用过程中升温明显，如何吹出稳定温度的风成为产品设计的重点。

徕芬方面表示，目前，每秒60次扫描的智能温控调节技术在电吹风行业处于领先水平，温控技术越智能，吹风体验就越舒适。

松下方面表示，松下的高端款电吹风还可以根据室温自动调节电吹风的出风温度，带来更舒适的吹风体验。

如今，高速电吹风护发方式增加了水光离子、铂金负离子、双离子、护发胶原、香氛精油等，护发方式多点开花。

松下在水光离子护发方面技术处于前沿，并且将这项技术命名为水光科技。2024年10月，松下推出针对漂、染、烫人群更加高阶的润养、护色、锁色需求而开发的新品，通过独家专利技术纳诺怡立体水光科技Pro和封层锁色科技，可让发丝在得到极致润养的同时，还能对漂染后的头发进行锁色和固色。“这是松下独有的亮点功能之一。”松下有关负责人说道。

添加香氛精油也是高速电吹风的一大亮点，为消费者带来全新的护发体验。以追觅推出的可养护头皮健康的头皮护理吹风机D10为例，该产品通过动态调温头皮保护模式、护发精油促渗出风技术、头皮精华促渗出风技术三大科技创新，同时将专研护发精油和头皮精华转为分子级大小，确保它们能均匀渗透发丝，促进毛囊健康生长。追觅倡导精简护发的理念，通过搭配使用磁吸式护发精华风嘴和精华弹，消费者可以在吹发过程中直接完成护发流程，护发变得更加简单有效，深受消费者喜爱。

此外，一些品牌还将高速电吹风和卷发棒结合在一起，推出集造型卷发于一体的一机多用产品，在不同细分护发领域大显身手。还有一些品牌推出了多种护发功能的电吹风。例如，追觅高速电吹风在配备儿童模式和头皮护理模式等多种功能的同时，还配套了5种专门的发胶以及自研的固色、水润和精华技术，为消费者提供全方位的护发解决方案。

功能升级之余，还需做好品质把控

一台小小的高速电吹风，在产品功能上不断升级、拓展，以适应多样的消费需求。松下有关负责人表示，未来，高速电吹风的发展趋势是更智能、更便携、更强的护发功能，同时，赋予高速电吹风更多的附加价值。

此外，由于高速电吹风的使用场景较为丰富，产品的安全性及可靠性不容忽视。据徕芬有关负责人介绍，高速电吹风产品的用户除了一般人群，还有需要特殊关照的老幼群体，以及养宠家庭的“毛孩子”。需要特别注意的是，长发女性吹发或者给“毛孩子”吹毛发，需要花费更长的时间，叠加有可能长期在浴室这种高湿度环境中工作，高速电吹风会长期处于极端工况，故障率可能会大大增加，徕芬也因此将技术研发重心放在降低故障率及延长使用寿命方面。该有关负责人预测，产品可靠性提升会是2025年高速电吹风行业的一个重要发展趋势。

综合来看，尽管中国中低端市场已经逐渐饱和，但是针对有高护发需求的高端人群赛道还有一定的发展空间，高速电吹风市场仍有增量空间，未来可期。