网易云音乐携音街入局K歌市场,强势加码Z世代音乐社交

网易云音乐携音街入局K歌市场,强势加码Z世代音乐社交
2020年06月16日 21:49 文娱商业观察

文|阿木

“今天你的心情如何?开心?平静?孤独?郁闷?伤心?把你的心情唱出来吧!”这是音街APP里心情日记的开场白。

6月16日,网易云音乐正式发布专为年轻人打造的K歌社区“音街”,宣告入局在线K歌市场。

随着网络音乐的发展,我国在线K歌用户的规模正不断扩充。根据《2019年度95后用户K歌洞察报告》,2019年中国在线K歌用户规模超过3亿人,且仍继续保持稳定增长,以95后为代表的Z世代用户正成为音乐消费主力军。

面对用户急剧增长的在线K歌需求,网易云音乐重磅打造了更符合当下年轻人审美的K歌平台音街。不同于以往其他同类APP,音街把更多目光聚焦在年轻用户的情绪表达上,致力于打造Z世代年轻消费人群喜爱的K歌社区,满足用户演唱歌曲、表达自我和展示社交魅力等需求。

音街强势入局K歌后,对于当前音乐市场会产生怎样的影响,又具有什么样的价值呢?

追求个性,记录心情

音街有望打造王牌K歌社区

作为与网易云音乐一母同胞的 “孪生姐妹”,音街不仅享有网易云音乐为其提供的海量曲库支持,其很多功能也沿袭了网易云音乐的风格。

一方面,音街继承了网易云音乐颇受好评的个性化推荐功能,继续将量身定制发挥到了极致,会从年龄段、歌曲标签、听歌历史等多个维度进行了个性化推荐,由算法生成“猜你会唱”模块。另一方面,网易云音乐的内容化运营模式,在全新登场的音街APP中也有所体现,像是近期大热的姐姐出击成团限定歌单、毕业季限定歌单等都贯穿了这两大平台。

除此之外,音街也创新性地开发出了诸多有趣的功能,其中,尤以一键Remix、心情日记、歌词模块等功能最为突出。

所谓Remix,也就是重编曲混音。以前这一功能多是使用专门的音频处理软件来完成,而这次音街利用网易历时两年自主研发的智能编曲引擎,实现了站内一键混音,这也是全球首款智能编曲工具。目前,该功能已经可以完成融合国风、复古放克、未来低音、热带浩室、蒸汽波等电音效果,助力用户完成更高质量的创作。据音街后台数据显示,一键Remix作品的平均播放量是其它普通作品的8倍。

所谓心情日记,也就是用户可以选择不同的情绪,后台据此来智能匹配符合用户心情的热门歌曲,用音乐的形式辅助用户记录心情、排解情绪,以此来完成心灵的疗愈。这既稳定持续地提高用户的K歌愿望和诉求,同时,以用户的情绪表达作为核心,这也与Z世代更注重自身内心表达的特点相匹配。据官方统计显示,音街“心情日记”打卡最多的用户已经超过70天

另外,音街也为用户提供了特色鲜明的歌词模板,可以选择合适的歌词风格来搭配作品。并且可以通过视频化的形式来呈现用户或有趣、或深情的演唱过程,给予Z世代用户更独特、个性的体验。

在QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》中指出,在新的社交创新应用方面,Z世代相比全体网民参与度更高,而且他们有着自己独特的社交形态,更喜欢尝试各类小众的新潮社交。

作为全新的K歌社区,音街具有着天然的社交属性,用户已经自行开辟了多种创新的玩法,比如K歌接龙小队,约歌小组。而其合唱邀请、评论点赞、互动打榜、分享挑战等社交性功能,也为助力音乐作品的社群传播、二次创作中带来新的可能。

顶流音乐品牌一体化

网易云音乐三架马车已成型

早在2018年10月时,网易云音乐正式发布了“LOOK直播”,聚焦于音乐内容的直播,到2019年底已吸引超过11万主播,其中有多达30余位音乐人主播的年收入超百万元。

音街是网易云音乐继LOOK直播之后,再度推出的一款独立APP。当K歌棋子落下,网易云音乐的整体业务布局也将更为多元。

一方面,音街的登场将承接网易云音乐的Z时代用户,围绕Z世代用户最为重视的社交,编织成更为庞大的社交网络,同时也深度粘合核心用户,培养发掘潜在用户。

根据2019年网易未来大会上的数据,2019年网易云音乐95后活跃用户占比超过60%,新增用户中有85%都是来自95后年轻人群。而根据音街公布的数据,内测期间,其用户超九成为95后人群,00后占比最高。

“读懂Z世代就是判断未来的一条捷径。” 从网易云音乐的音乐社区,到音街的K歌社区,它们通过以更为多元的社交功能,深度粘合Z世代用户。未来,这些年轻人也会作为潜在的增长用户而存在。因此牢牢把握住95后的兴趣,也就等同于提前在未来占得一席之地。

另一方面,音街加入之后,网易云音乐所打造的音乐生态逐步完善,从“听”到“看”再到“唱”,网易云音乐+LOOK直播+音街的三架马车已经成型。这座音乐大厦一方面坐拥海量曲库,另一方面为音乐内容提供了更丰富的传播方式,这将充分释放出这些音乐内容潜在的商业价值。

助力音乐爱好者,升级创作者

星声计划持续输送优质音乐人

在这次音街正式发布的同时,网易云音乐也对此前音街内测阶段所推出的“星声计划”进行了一番全面升级,推出“星声计划PLUS”——投入两亿资金和资源,联动音乐产业上下游,持续挖掘优质声音,为喜欢唱歌的用户提供从“爱好者”到“创作者”的助力体系,也为华语乐坛源源不断地输送新鲜血液。据网易云音乐副总裁李茵介绍,“星声计划PLUS”的目标是在来三年内培养百位音乐新星,打造“音乐星河”。

“星声计划PLUS”的推出,无疑是对音乐创作权力的下放,给了更为广泛的用户从音乐爱好者转变为音乐创作者的机会。

除了“星声计划PLUS”,音街在日常的运营活动中也十分注重对音乐新人的挖掘与培养。

在音街最近打造的“红人游街”的活动中,著名烟嗓“迅雷不及那个掩耳”以慵懒的声线和独特的嗓音,深深地吸引到了粉丝,尤其是其演唱的女声版《Last Dance》,赋予了歌曲更多女性视角的解读。

最后,值得一提的是,音街的这次亮相,也正式拉开了流媒体在线音乐平台在短音乐市场的争夺战,网易云音乐先声夺人,提前占领了上风。最为主要的,网易云音乐所构建的Z世代用户最喜爱的音乐社区,也正逐步呈现在听众面前。

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