今年，大环境依旧在复苏阶段，各消费领域的内卷现象和物价上涨，促使新中产阶级的消费市场发生了变化。“多少钱算中产”也迅速上了微博热榜，网友讨论度极高。
一方面，房地产泡沫日渐破裂，中产靠炒房来赚钱的时代似乎已经过去了。另一方面，买高档车的人也少了，不少人觉得开新能源电车相比于燃油车更加绿色环保。最后一点就是，冲动消费的人少了，货比三家看重“性价比”的人变多了，中产阶级也都愿意寻找折扣和促销产品，来满足自己的刚需。
其中最为突出的消费群体，莫过于昔日的奢侈品主力军——90后新中产阶级。
他们大多年龄在30-40岁，年收入15万以上，家庭年收入30万以上；受过良好教育，本科及以上学历占比59.7%；追求有品质、有态度的生活，据统计我国现有新中产阶级群体人数已经超过2亿。《2022新中产大调研》显示，超四分之三的新中产月花销范围在6000-5万元，月消费1万即超过三分之一中产家庭。
“喜欢就买，看中就买”不再是中产们的消费模式，当下的90后新中产阶级，买小商品也要货比三家，价格力不够不买，服务不周不买，快递太慢也不买，可谓是“该省省，该花花，骑着单车去酒吧。”
总结下来会发现，新中产对价格力和服务力的要求更高了。
一方面，他们对于产品的性价比有较高要求。《2023麦肯锡中国消费者报告》指出，消费者正在转向价格更具竞争力的渠道，更积极地寻求折扣和促销。
另一方面，更加注重体验。据《2022新中产大调研》，新中产作为高经济活跃人群，热衷于尝试新鲜事物，当被问及购买新产品或服务的出发点，多数新中产表示是出于“升级生活体验”。对新中产而言，时间比钱更重要。一旦获得价值或者购买商品的等待周期很长，他们会选择不做或者推迟决策。
与此同时，新中产阶级消费趋势的变化对市场也产生了影响。
想要挖掘新中产阶级消费的金矿，需要“省钱、省时、省心、省力”四合一，才能真正获得新中产阶级的青睐。而现有消费市场仍存在品牌选择少、产品同质严重、产品品质良莠不齐等困境。
在这个背景下，天猫国际自营颇有突围之势，这里的大部分产品价格适中，品质可靠。无论是时尚美妆、家居个护还是母婴用品，都提供了丰富多样的选择。同时提供优质的客户服务，全球次日达，送货上门也更加方便，成为了当之无愧的“中产快乐店”。
“能在天猫国际自营上买的，就不会再去找代购，一等一个月”；“平台上买的正品有保证，而且能淘到更适合自己的护肤产品，头一天下单，第二天就送上门”；“日常用的必需品都能在天猫国际自营上买到，比如复合维生素、护肤品等”。天猫国际自营店作为新中产阶级消费的代表之一，已然在市场上得到了肯定。
“中产快乐店”不仅仅是优质海淘的代名词，还是很容易被大众接受的性价比平台。它不仅是一个购物场所，更是一个理念的传播者。可以说是中产阶级对于自身价值的一种体现，也是他们对于生活的追求和期待的一种态度。
如今，新中产阶级对于品质和便利性的需求不断增长，他们更愿意为自我成长投资消费。而天猫国际自营店的出现，刚好贴合新中产阶级现阶段的消费需求，同时也验证只有不断随着消费市场的调整做出适应的改变，才能真正得到消费者的选择与肯定。
