陈琦|“财富自由门槛”惹争议,一位英国“榜爷”的富豪生意经

陈琦|“财富自由门槛”惹争议,一位英国“榜爷”的富豪生意经
2021年04月03日 20:08 财经作者陈琦V

3月31日,胡润研究院发布《2021胡润财富自由门槛》报告。报告指出,中国一线城市入门级财富自由门槛1900万元,中级6500万元,高级1.9亿元。二线城市是1200万元,三线城市是600万元。突然间,“财富自由”一词又在朋友圈热了起来,并很快成为撩拨起大众焦虑的热搜话题。

4月2日,央视网对此发文评论:“炮制这个“财富自由门槛”的胡润研究院,在制造争议榜单、攫取财富方面,本就是个江湖老手。隔三岔五就找个名头出个榜单,搞得风生水起。这次的“财富自由门槛”又是一波好炒作。这些机构太擅长做迎合情绪的生意了,榜单的名目不同,可本质类似,都是尝试把情绪数字化......要赶紧倒掉这碗毒鸡汤”!

“胡润财富自由门槛”惹来巨大争议,今天我们来谈谈《胡润百富》创刊人胡润,一位英国人的富豪排行榜生意经。即通过满足一些人的“窥私欲”,借势富豪们的名气,发布所谓的富豪身价榜单,煽动大众好奇情绪,炒作成热点话题。话题背后是流量,流量背后是商业。换句话说,这个习惯于评价中国人的老外,最终得以养活了自己。

1970年,胡润出生于卢森堡大公国,1993年毕业于英国杜伦大学,曾留学中国人民大学学习汉语,在会计师行业拥有七年安信达伦敦和上海的工作经验。来到中国后感受到日新月异的经济变化,于是试图去寻找一种万变经济中的不变标准,胡润想到了那些中国经济成长的最大受益者——企业家群体,也就是最有钱的那群人。

1999年,胡润开始利用业余时间和假期,查阅了100多份报纸杂志及上市公司的公告报表,凭着兴趣和职业特长,经历了几个月的折腾后,胡润终于排出了中国历史上第一份和国际接轨的财富排行榜。为了使这份榜单更具公信力、被更多人熟知,胡润选择和《福布斯》合作。从那时起,在中国人眼里,胡润成为了《福布斯》在中国唯一的代言人。随着中国富豪排行榜日益受到社会关注,胡润的知名度也迅速提高,他开始考虑“胡润”这两个字的商业潜能。

目前,胡润百富旗下拥有杂志《胡润百富》月刊、《名校指南》、《胡润马道》、《擎》四本杂志和胡润研究院以及一个专门为中国企业家和高收入人士进行商务活动策划的部门。20年来,胡润一手策划并发布了近千份排行榜,发行了十余本书籍,成为国内追踪记录中国财富人士消费习惯和趋势的一个入口。

胡润每年都会发布很多榜单、奖项和报告,涉及到各行各业、各个城市,凭借着自身影响力,这些榜单、奖项和报告自然就成了一个不错的公关营销渠道。一方面,很多公司和富豪愿意出巨资购买榜单的一个排名,也算是给自己和公司贴金。另一方面,品牌方既能出资赞助胡润研究院的报告,也能联名发布报告,当然这都是需要费用的。随着“胡润百富”的知名度越来越大,胡润的个人身价也水涨船高,他的一场活动出场费高达30万—50万。

另外,胡润招募了很多城市合伙人,将“胡润百富”品牌授权给当地合伙人,不仅收取品牌授权费,还开展一些盈利性商业活动。品牌授权的合伙人看中的就是“胡润百富”的品牌影响力和高净值富豪人脉,能更方便自己开展其他工作。据悉,胡润百富曾以各种名义,在一年之内举办了上百场线下活动,活动赞助和门票收入也是一个很大的收入来源。胡润还特别成立一家商务活动策划公司,给广大公司和城市合伙人提供相关服务。

胡润将公司定位成媒体,十分注重影响力传播,依托于“胡润百富”这一知名IP,不断扩充商业版图。他曾在一档节目中公开表示,卖杂志、卖广告、做活动是胡润百富的主要盈利模式,年营收在7000万人民币左右。

财经自媒体联盟

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部