伴随着2018年即将落下帷幕,中国彩电市场也终于在曲折之中走进了下半场。当然,特别是在上游价格波动的影响下,中国彩电行业的天花板愈发突现。
实际上,在消费者购买意愿越发谨慎的局面下,中国彩电市场正面临着多重的挑战。其中,新品牌的涌入、老品牌的转型只是一方面。更为重要的是,面对从上游到下游的价格战,彩电企业又将要以何种姿态,去应对接下来客厅经济的入口之争。
斩获双十一销量冠军 创维全网销售额突破四亿
"2018年,可能是彩电行业变化最大的一年。"
在今年的双十一期间,中国彩电市场确实迎来了一些变化。详细来看,虽然仍有部分企业仍然在以低价竞争的方式抢占市场份额,但更多的彩电产品却将目光瞄向高品质以及个性化需求的角度,紧抓用户痛点。可以说,在十年的发展过程中,"低价"早已不再是双十一唯一的主旋律。
值得一提的是,作为中国彩电行业巨头,创维电视仅在2018天猫双11开场的4分钟内,便完成了单日全网销售额突破1亿元的壮举。而在那之后,截至11月11日1点12分,单日全网销售额更是突破了4亿元大关!
在此次双十一期间,创维电视创造了多个第一,特别在线上和线下市场,创维更是以王者之姿,交出了销售额行业第一及OLED电视、75寸及以上电视、防蓝光电视销售额均位列第一的优异成绩单。
打造AI画质芯片 以技术驱动行业势能释放
在销售额快速增长的背后,是创维对于技术创新的不断追求。
作为对于画质芯片颇为的彩电企业,创维在技术升级以及"价格战"兴起的大环境下,投资六百万美元,成功打造出了变色龙AI画质芯片。通过与OLED屏幕的配合以及对于画面的二次处理,创维成功在画质这一个硬性指标上,领跑行业。
如今已经身为创维RGB董事长兼CEO的王志国,如此解释当时的决策:"创维的电视机要加入很多科技含量,让消费者认识到买创维电视是物有所值的。"
当然,市场也很好的回应了王志国的猜想,在彩电市场不断萎缩的过程中,创造利润的能力也一泻千里。在此情况下,品质享受、大屏生态中的价值也逐渐得到了用户的重视。可以说,在冲刺高端市场的过程中,同时也带动了彩电行业势能的释放。
走出行业舒适区 创维坚持技术导向
回头来看,在创维电视斩获销售量和销售额双第一的过程中,有两点值得思考。
一方面,是创维对于产业发展的快速调整。对于创维而言,从营销驱动重返技术驱动,其实也是走出之前所建立起的"舒适区"。但从这一点上来看,这种调整不仅体现出了王志国的前瞻性以及判断力。同时,也彰显了王志国对于行业未来的思考。
当然,除了快速转型之外。创维更难能可贵的是,不仅将这种对于技术创新的追求融入研发体系里。同时,更是贯彻到营销体系中,更落地到具体的产品技术上,让消费者对企业以及品牌形成良性的口碑效应。
重新出发的创维,不仅以优秀的市场反馈,为中国彩电行业指明了未来的发展方式。同时也在向更多的企业传达出,只有坚持技术导向、价值导向,才有可能成为行业发展的推动者。
