2018年彩电市场整体表现虽不尽如人意,但其背后大屏广告的战场却打得火热。实际上,在消费降级、经济下行的趋势之下,各种新颖的营销方式自然成为了广告主关注的焦点。尤其是在规模巨大、互动性强、转化率高的OTT广告领域,屏幕背后的用户流量更是成为了企业们短兵相接的诱因。
行业人士看来,在OTT终端快速普及的当下,大屏广告将有望成为互联网企业的下一个着力点。特别是在用户流量重返客厅大屏的趋势之下,OTT大屏运营也将越来越趋向于场景化、活动化和娱乐化。
互联网行业步入下半场,传统广告正在失去效用
实际上,在无远弗届的互联网时代,由于大量的消费需求与社会活动迁移至线上,消费者通过网络即可实现绝大多数的消费任务。当然,虽然这一相对独立的“虚拟生活空间”为用户的生活带来了便利,但是对于企业的广告投放却造成了不小的困扰。
以往传统的电视广告,虽然在强制曝光与内容覆盖方面有着巨大的优势,但与此同时,这种传统电视广告却很难以实现精准定向投放。对于广告主而言,投放传统电视广告是不仅不知道大屏前的家庭消费属性如何,而且在频道、时间段、节目等因素的印象之下,收效其实也并非那么明显。
如今随着OTT终端规模的快速扩张和行业势能的集中爆发,广告主对于广告投放也出现了新的看法。原本在各大节目、卫视频道铺天盖地的广告投放已经成为过去,取而代之的则是在大屏展示、互动性、曝光效果上更胜一筹的OTT大屏广告。
可以理解的是,在传统电视逐渐退居幕后的当下,客厅大屏所承载的OTT广告,绝不仅仅是将传统电视广告复刻至大屏终端的身上。目前,以酷开网络为首的OTT企业,正在尝试通过大数据以及人工智能技术,针对用户行为轨迹,分析用户年龄层和消费力达成广告精准投放。
流量成本不断攀升,新型营销成为行业发展趋势
市场越是发展迅速,企业则越需要创新模式、打响品牌。在传统电视广告逐渐失效,流量成本不断攀升的困境之下,酷开网络率先以大屏狂欢活动这一形势,走上了新型大屏营销的道路。
具体来看,一个形象的例子就是酷开网络在今年元旦期间,举办的“双旦有礼,寻找超级锦鲤”的主题活动。在12月24日至1月1日的九天时间中,酷开网络通过结合节日热点,以完成指定任务的形式收集铃铛,并在用户进入黄金小屋之后,给予相应抽奖的机会。
实际上,自2018年春节以来,酷开网络已先后推出了多款大屏狂欢活动。无论是春节活动、创维30周年活动、世界杯活动、国庆活动、双十一活动,每一场“客厅狂欢节”酷开网络都选择以现金红包、大额现金奖励、实物奖励、优惠券的形式,为广大用户送去福利。
整体来看,在“客厅狂欢节”的背后,除了在为广告主带来了更多产品展示机会的同时,也让酷开网络看到了行业未来的发展方向。通过深入用户生活场景,酷开网络为消费者带来了更具价值的大屏广告。而另一方面,随着商业化布局的不断深入,这一切又都将会作用到酷开网络的发展过程中,为企业带来更大的想象空间。
可以预见的是,在“客厅狂欢节”的推动下,大屏营销将会成为OTT企业下一个布局的风口。
