今年的618年中大促，各电商平台可谓拼尽了全力。从早前的京东与天猫双方混战，到如今的京东，天猫，拼多多三方争霸。618年中大促早已不再属于某个平台，而是所有电商平台的共同年中狂欢。
京东：京喜红包 拓展下沉城市新用户
在PC端，手机端登录618主场后便可以抢红包，红包面额0.5元、1元、6.18元、61.8元不等，用户最高可领取618元的红包，且每人每天有3次中奖机会。除了传统的玩法，京东还推出了名为“疯狂66小时”的活动。这个活动需要用户在开放的66个小时内，定位锁定参与资格，并为城市集够5个赞，便可以瓜分红包。
据了解，这个活动主要集中在三线及三线以下城市，而且覆盖了360多个城市。这也反映出，京东希望借助618及红包，拓展下城城市新用户。这也是，在拼多多成为黑马争夺边缘城市用户之后，京东更加重视的阵地。对于京东而言，今年的618不仅仅是一次简单的年中大促，还是一次转型去寻找新流量和新用户的良机。
天猫：固守阵地 打折促销甚至超过双十一
对于天猫来说，618也是重要的战场，甚至不输于双十一。今年的天猫依然祭出了曾屡试不爽的“促销三板斧”：满减、红包、神券等等。诸如，官网价7841元的iPhone8 Plus 64G +WatchS3组合5折限量开卖，到手仅3388元；原价上万元的LG干衣机，折后限量5折仅售4395元……
5月16日，阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛便宣布，今年的618投入规模将会向“双11”看齐，并称这次的天猫618将会是“史上最大资源投入、最多品牌参与、最大规模让利的618狂欢”，看来此言不虚。超千亿购物补贴，150万款新品首发、30万件热门好货打5折……天猫“抢新”和聚划算“下沉”两大策略合力争夺用户。
拼多多：低价强势 打破价格底线
众所周知，拼多多是依靠社交与低价起家的平台，在618这种大促的甲骨炎上，更是不敢松懈。拼多多的会场包含“每日专场”、“今日必买”、“精选大牌”等专区。不仅如此，拼多多平台的“百亿补贴”小组将24小时待命，比对线上线下所有渠道的价格，实时更新，以确保拼多多上的商品价格是最低的。
如此大打价格战，足以证明拼多多在捍卫自己的低价优势。包括1888元的戴森吹风机、729元的ReFa瘦脸仪、4449元的iPhone XR等等，均打破了其历史价格底线。当然，拼多多也在尝试攻占一二线城市，他们认为“一二线城市的消费者正呈现‘向下趋省、向上趋好’两大消费趋势。”这也是，高质低价，拼多多在一二线城市拉新的手段。
整体而言，随着电商行业不断触碰流量瓶颈，如何渗入到更广阔的领地，给用户带来切实的利益享受成为各大平台首先考虑的问题。在保证商品质量的前提下，降价给用户，最终受益的也是消费者。
