提及知识付费，向来是互联网圈一个很“尴尬”的问题，而在刚刚过去的“喜马拉雅123狂欢节”引领了一个新方向。仅仅五天的时间，喜马拉雅在“音频双11”期间共计卖出去8.28亿元内容服务，而去年还只有4.35亿元。
据了解，12月1日~12月5日，喜马拉雅启动了“2019喜马拉雅123狂欢节”，试图撬开音频内容付费经济新高度。而为了应对这次促销，喜马拉雅拿出了诸多重磅内容。其中最有代表性的当数投资千万的《三体》广播剧、开心麻花有声剧《甜咸配》《哈佛教授亲授：改变你和世界的100本书》《阎崇年：大故宫600年风云史》等，喜马拉雅已经成为有声IP策源地。
其中，被大家热议的科幻类广播剧《三体》一经上线便保守关注，直接获得20万人订阅，播放量直超百万。当代流量明星的入驻，是喜马拉雅此次取得成功的另一个原因。易烊千玺、邓伦、郑爽、张艺兴等超200多位明星在喜马拉雅开设原创音频节目，越来越多的明星希望可以使用音频的交互方式，诉说自己的故事，与粉丝们产生共鸣。当然，期间还有类似于双十一的让利。
正是一系列的组合拳，喜马拉雅在活动期间取得了不错的成绩。2019喜马拉雅123狂欢节期间，付费内容超过200万条，超去年同期45%，新增付费用户占比25%。甚至取得了，5天8.28亿元的成绩，这也证明内容付费正在被越来越多的受众所接受。当然了，参与本次活动的不止有喜马拉雅，蜻蜓FM、得到、壹心理、京东、校长邦口袋大学等多家内容付费平台先后参与其中。
音频类内容服务，并不是一家两家的事情，而是整个音频类行业正在成为知识类付费内容的风向标。根据易观发布的《2019年中国音频直播产业发展报告》显示，音频直播市场经历过探索期、早期阶段、高速发展期后，已经进入市场成熟期。当然了，整个音频付费市场，除了传统的喜马拉雅，蜻蜓FM等，也有像网易云音乐等巨头玩家加入。整个市场蓬勃向上，盈利趋势逐渐明了。
整体而言，作为知识类付费平台一个领域，音频类服务正在加速细分，引入更有质量的音频内容，加上流量明星的加入，相信付费类音频会达到一个新的高度。
