大中华整合营销解决方案提供商 – 艾德韦宣集团控股有限公司公布旗下间接非全资附属公司上海艾德韦宣体育发展有限公司与广州悦跑信息科技有限公司签署合作备忘录，双方同意在上海成立合资公司，合力开发及运营线上骑行移动应用程式（“APP”），培育中国第一个利用国际知名体育 IP 打造的线上骑行社群。艾德韦宣体育发展及悦跑信息科技将分别持有该合资公司51%及49%股权。
悦跑信息科技是一家中国的专业体育服务商，深耕马拉松赛事服务。按日活跃用户数量（“DAU”）计算，悦跑信息科技旗下 APP 悦跑圈是中国最大的运动数据平台。截至目前，悦跑圈 APP 用户规模超过8,000万，用户足迹覆盖全球2,100个城市。通过移动互联网应用、运动社交及线上线下赛事活动，悦跑圈为跑步爱好者提供全方位服务。于是次合作中，悦跑信息科技将发挥其在运动数据平台领域的丰富经验，负责骑行 APP 的研发，以及将悦跑圈的现有庞大用户量导流至骑行 APP，连接骑行与跑步人群，升级运动体验。
艾德韦宣则将向合资公司投入其于体育 IP 发展市场的丰富资源，将体育IP发展业务向数字化方向延伸，使集团在中国体育赛事服务市场，尤其是骑行领域，取得领先地位。集团自2016年起开始经营体育市场的 IP 发展业务，并与阿莫里体育组织订立 IP 合作协议，获授予“环法自行车赛”品牌于中国举办获批准赛事的独家权利，以及在中国进行营销、赞助、商品推广及其他用途的其他权利。“环法自行车赛”是三大自行车环赛之首，更是全球最著名的自行车比赛。集团未来将利用“环法自行车赛”品牌的号召力，吸引众多职业车手及骑行爱好者加入线上社群，该社群将成为中国第一个利用国际知名体育IP打造的线上骑行社群。
除了有环法 IP 的加持之外，该骑行社群的其它差异化优势亦使其在运动类APP中脱颖而出。首先，该骑行 APP 将不只局限于提供精准赛道轨迹记录、骑行计划制定功能、专业化运动数据分析等，还将为车手提供一个管理、分享与交流骑行装备的个性化平台，满足用户个人的社交需求。
其次，基于骑行运动的群体聚集特性，骑行 APP 将成为车迷进行线上互动的垂直社交平台，得益于较强的社交属性，骑行 APP 的用户粘度预计将高于其它运动类 APP。
最后，艾德韦宣将引入前沿的虚拟实境（“VR”）技术，向用户提供全方位的视觉体验，提升赛事参与感，使用户通过 APP 即可感受到热烈的自行车赛气氛，领略骑行运动的魅力。
未来，随着骑行社群的稳定与壮大，骑行 APP 将进一步向铁人三项等其它耐力类运动延伸，从而升级成为不只局限于骑行的线上运动数据平台。
作为大中华整合营销解决方案提供商，艾德韦宣计划利用其发展成熟的体验营销、数字营销与品牌推广以及公关服务，通过精准的推广渠道，配合灵活的营销手段，将合资公司开发的运动 APP 推广给更多体育运动爱好者，进一步获取更多用户流量。届时，凭藉庞大的用户流量，集团可透过收取 APP 广告位分成，进行运动设备线上销售，开发线上培训课程，以及向体育赛事提供服务平台等多种方式，实现流量变现。
（美通社,2020年6月3日香港）
