近日，著名主持人汪涵进行了一场“顺德专场直播“，有参加直播间的商户进行爆料，该场直播数据造假。据了解该场直播的坑位费为10万元，该参与商户在本场直播中成交1323台，但是最终退货2012台，退货率高达76%，ROI仅为0.3。尽管，直播机构给出了相应解释，但是也有其他参加本场直播商户遇到了同样遭遇。
实际上，此现象不仅是汪涵直播间有。在早前，当红脱口秀演员李雪琴进行直播带货。当场直播有311万人围观和互动，但最终却只有11万真实观众。实际上，当下许多直播平台会交给MCN进行打理，为了造出好的数据，不得不得“刷数据“。
为此，国家互联网信息办公室会同有关部门起草了《互联网直播营销信息内容服务管理规定》，（下称《规定》）并征求意见，其中明确，直播间运营者、直播营销人员不得发布虚假信息，欺骗、误导用户；不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量造假。
