建材发红包，利多码深度解读营销新模式。
随同央视春晚开场，“李思思的荧光口红”“马丽的包包”“葛优的大衣”等都以短视频的方法登上热搜。微博数据显示，到初五，与春晚有关的视频达3240万条，发生7730万次互动，累计播映51亿次。在抖音上，到2月5日，春晚相关论题视频参加人数超越337万，总播映量超越247亿次。
随同央视春晚的移动视频化，视频红包也在逐步演变成新的年俗。数据显示，到正月初五，有超越1亿人参加快手抢红包活动，金额也从原计划的6亿元增加至7亿元；到除夕，共有超越6114万用户参加抖音的“美好音符年”活动，一起共享5亿红包；有3.1亿用户参加微博“锦鲤红包”活动，其间27万人获得锦鲤红包；除夕至初二，经过微视发放的视频红包，有7809万个在微信、QQ和微视里被领取。
目不暇接的视频红包背后，是各短视频渠道期望凭借新年红包完结用户下沉的愿望，更是期望经过发红包这一交际行为完结获取新用户（拉新）的诉求，更深一层来说，是经过新年“答谢”的方法，完结短视频渠道向交际甚至金融范畴的探索。央视春晚成为短视频的“盛宴”如果说新年是国人最重要的节日，那么央视春晚则如同筵席上的饺子一般不可或缺，仅仅随着移动视频技术的展开，春晚逐步变成了直播渠道密集弹幕下的“背景”，变成了微博上段子手剪辑短视频的“素材库”，甚至是抖音上用户互动的“应战”项目。与微博、快手被定为短视频和直播协作伙伴不同，抖音在今年主打交际牌，成为央视春晚的独家交际媒体渠道。
节前，抖音便推出了相似支付宝“集五福”的集“美好音符年”活动，用户集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七个音符就能参加分割5亿元红包。此外，抖音还在站内展开了多个论题、应战活动，招引年青人参加。除了笼络年青用户，央视春晚与视频渠道的协作，也越来越像一场版权分销盛宴。依据国家版权局官方大众号发布的消息，除爱奇艺、腾讯、优酷、快手、新浪微博、腾讯音乐、网易云音乐已获授权外，其他任何组织和个人未经权利人许可，不得经过供给直播、点播、下载等服务传达2019春晚相关节目的视频、音频、图片等著作。接近上述协作的人士泄漏，央视将春晚版权分为几种，长视频直播、录播的，短视频、集锦的，还有像百度、抖音这样交际传达，配以掌管人口播的，价格也从几千万元到几亿元不等。其间，权益最多的相似百度、抖音的价格是相对较高的。绑定央视春晚的短视频渠道也有本身考量。
快手相关负责人对新京报称：“与央视春晚协作，主要基于央视春晚的广掩盖、正能量和影响力，快手是面向普通人的短视频渠道，在人群和调性上是共同的，快手期望把春晚的正能量内容让更多用户看到。”但快手暂未泄漏央视春晚在快手的直播和短视频数据。抖音相关负责人告诉新京报记者：“新年和春晚承载了中国人太多美好幸福的情感，如何用短视频记载新年期间的小确幸、大美好成为一个全新的命题。抖音期望以‘春晚官方抖音账号’为阵地，带来全新全民互动热点。”业内人士认为，随同着移动互联网的展开，触屏手机的诞生，用户越来越无法满足“你传我受”的单向度传达方法，即使如央视春晚般的强势IP（知识产权）也需要寻觅更易于接触年青受众的方法。如微博、抖音、快手等短视频、直播渠道也需要进一步下沉，获取更多用户，这让它们与春晚的结合显得水到渠成。
