露华浓要破产了？不少听到风声的彩妆爱好者既愕然又惋惜。
截至11月12日，微博平台上#露华浓为申请破产作准备#话题的阅读量达3.6亿，讨论数超5.8万；而在全网引发的相关信息也有6.31万条。曾经引领彩妆潮流的露华浓渐趋落寞，公众难免唏嘘几声。
但事情立刻出现了反转，露华浓盘中股价飙升63%，收涨22.53%。从为申请破产作准备到股价暴涨，露华浓公司这两天经历了什么？中低价彩妆市场的风起云涌，国货日渐占领高地，空有一个优雅译名而没有本土化策略的露华浓，在中国市场还能撑到何时？
01、从准备破产到股价暴涨
“准备破产”消息在社交媒体上迅速发酵，由此还引发了国内网友的抢购、囤货风潮。
根据全网普通网民的关键词云，“口红”“粉底液”“唇釉”等彩妆产品重回大众记忆，其中经典的“豆沙色”口红更是掀起了网民的一波“下单”风潮，微博话题#露华浓325##露华浓225#更是接连登上热搜；“绝美”“好用”“好看”“平价”等夸奖声音不断。
就在网友买买买疯狂囤货之时，事情出现了转机。
11月12日，《纽约邮报》报道称，露华浓已关闭与亿万富豪卡尔·伊坎等债权人的债务交换，这将使公司免于破产。直到2024年露华浓都没有即将到期的债务，因此它还有时间稳定运营。露华浓表示，公司正试图出售包括美国船员和米切姆在内的品牌，以偿还一笔高级贷款。
消息传出后，露华浓股价连续飙升，截至12日收报12.02美元，是上周五收盘价的2倍多。11日盘中更一度触及14.56美元的高点，创4月29日以来盘中新高。
02、曾 kiss goodbye 后又重返
“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，李白《清平调》中的诗句，就是Revlon的中文译名来源。
作为一直被网友称为拥有最惊艳中文译名的化妆品品牌，露华浓于1932年在美国纽约成立，1955年正式宣告上市。两年后，露华浓开始通过收购扩展品类，进一步发展业务。1985年，露华浓被美国大亨Ronald Perelman旗下的多元化控股公司MacAndrews &Forbes收购。目前，露华浓旗下拥有14个美妆个护品牌与21家消费品品牌，足迹遍及150余个国家。
作为最早进入中国的外资化妆品公司，露华浓却没有发挥天时地利的优势，在消费者中掀起大的水花。之后进入的“后浪”们，无论是美宝莲、欧莱雅、还是资生堂、雅诗兰黛，都把露华浓甩在了后面。
面对惨淡的业绩，2013年12月31号，露华浓中国在官网微博上留下最后一句话：“2013年最后一天，涂上一支心爱的唇膏，kiss goodbye！”尔后，露华浓退出了中国市场。
不过在2016年6月，露华浓集团选择收购伊丽莎白·雅顿，这个在亚洲市场上拥有一批忠粉的化妆品品牌。
同年9月，露华浓海外旗舰店在天猫商城上线。2019年，露华浓海外旗舰店升级为露华浓官方旗舰店，正式以线上电商的形式回归中国市场。
但收购伊丽莎白·雅顿，以及试水电商，并没有能挽救露华浓的业绩。2020年第一季度，露华浓业绩亏损2.14亿美元。2020年第二季度，露华浓销售额达3.48亿美元，同比减少39%；净亏损1.27亿美元，上年同期净亏损为0.64亿美元。
2020年，露华浓业绩遭遇滑铁卢，甚至要为破产作准备，最直接原因或是新冠肺炎疫情的冲击，让它雪上加霜。
“疫情之下，全世界的顾客都受到了影响。”资生堂全球CEO鱼谷雅彦曾直言，在居家隔离防疫的状态下，人们化妆的机会减少；另外，为了预防，尤其是在亚洲地区，戴口罩的人增加了不少。
03、回天乏术还是焕发新生？
露华浓2016年重新进入中国后，一直主打中低价彩妆，但除了老对手美宝莲，早已涌入了完美日记、花西子等大批新兴品牌，这些新势力善于利用网络直播、红人带货，营销能力出众。
今年“双11”，完美日记、花西子等品牌开局阶段就已成交过亿，进入双11“亿元俱乐部”。即使因破产短暂激发起人们的购买欲，露华浓彩妆销售额还是与这些“后浪”们相差甚远。
如今，化妆品市场规模越来越大，新产品层出不穷，纵使你的产品极具性价比，倘若不能抓住消费者的心，没有强势的营销手段，也会慢慢掉队。
财经媒体化妆品观察在文章中直指露华浓“一手好牌没打好”，称定位不清、不接地气、反应迟缓仍是露华浓痼疾缠身的重要因素。
事实上，今年3月份，露华浓签约了摩登兄弟刘宇宁为中国首位本土代言人，一度在国内引发热议，其破局之心不言而喻。该事件引发的44.47万条信息中，99.73%集中在微博平台，其次有0.25%的全网信息来自论坛。信息来源渠道较为单一，一定程度上，这对露华浓品牌影响力的传播扩散起不到太大的助推作用。
在这个高速迭代的彩妆市场大环境下，外有国际彩妆巨头，内有国货彩妆新秀，多股力量齐头猛进，露华浓还能否守住在中国市场的一席之地？
金融投资报预测：即便度过眼下难关，露华浓想要偿还接下来到期的更多债务，仍需让利润继续保持第三季度的增长势头。
中国商报同样在文章中表示，产品的售价意味着产品的定位，平价彩妆可替代性较大，或难长期留住消费者......露华浓若想继续发展，还需丰富品牌矩阵和产品品类。
