国产电视巨头没落:曾打败“日货”称霸中国市场,如今却无人问津

国产电视巨头没落:曾打败“日货”称霸中国市场,如今却无人问津
2021年02月23日 21:06 瑾睿渊

近百年之前的1925年,英国的工程师带来了被誉为“二十世纪最伟大发明”之一的电视。

从初次进入人类的视野时,人们感受到的不可思议,到如今互联网的时代,电视机技术的初次更迭,我们都已经习以为常。

你家用的是等离子电视还是液晶电视呢?

可能对于我们来说,只是一个不怎么艰难的选择,但是对于一个企业而言,就有可能因为这样的抉择,走上截然不同的道路。

数十年间我国也诞生了很多优秀的电视商家,它们让国内的电视市场牢牢地掌握在我们自己的手里,对比国内市场的其它领域,这未尝不是一种幸运。

但是和很多其它的电子产品一样,电视在最初市场上的供应也是以进口为主,这是技术缺失的结果。所以在当时的很长一段时间里,国内电视市场都主要被以日本为代表的企业瓜分份额,相应的主要利润自然也就旁落在这些外国商家的口袋。

所幸的是政策上的调整,让一众国产企业看到了“曙光”,就在电视市场的主导权逐渐回到我们“自己人”手中之时,有这么一家电视巨头,就引起了大家的注意,它就是今天的主角——长虹电视。

在黑电时代的很长一段时间里,长虹都是当之无愧的市场头名,这也是建立在曾经打败盘踞在我国的“日货”基础之上,才能称霸中国市场,它也因此被称为“民族骄傲”,一时间风头无两。可就是这么一家企业,如今却只能变卖家产度日,在市场上也变得无人问津,对于长虹的没落,大家都很费解。

那么长虹究竟怎么了?

要说到没落的原因还得回到最开始的地方,1956年,长虹在四川成立,而且目标非常明确,就是定位于电视市场。也正是这种“专一”,在技术实力的加持以及政策的助力下,长虹在市场上崭露头角,更是一度跻身于中国500强企业的名单当中。当时的消费者也十分信赖长虹,因为在质量上确实很让放心,可在电视市场迭代的过程当中,长虹已经被潮水越推越远。

在2018年THS Markit给出的前十大电视品牌排行榜上,前三甲变成了创维、小米和海信,而长虹却以7.4%的市场份额,被挤出了前五的位置。到了2019年,虽然集团的整体营收看上去不错,但是翻看净利润就会发现惨不忍睹,并且在电视业务上,更是每况愈下。

而导致长虹真正“失败”的原因,就要回到文章开头的那个问题,等离子电视和液晶电视的区别。

在这些年的“技术创新”过程当中,长虹的转型却选择了和市场相背的方向,长虹前董事长赵勇也曾不止一次地提及这个问题。在2006年,当时的彩电行业就面临着十字路口,显像管的升级已经迫在眉睫,在这次选择当中,长虹最终决定了等离子屏的投资方向,却不知已踏入了“深渊”。

20亿美元的投资资金说砸就砸,可是到了当年年底的时候,液晶阵营的相关厂商就取得了技术性的突破,也就让色彩、动态范围、对比度等方面占尽优势的等离子阵营,丧失了在体积、成本和功耗上的竞争力,最终在接下来的很多年里,液晶电视的市场前景都一片光明,而等离子却只有前者的零头而已。

另外一个原因就是,长虹的“专一”也不复存在,在企业发展态势不错的时候,长虹开始踏足其它行业,包括房地产、手机等等,最终的结果也显而易见,不仅没有成功的跻身其它领域,反而在电视业务上地位越来越低。

在多年的沉浮当中,长虹如今的市值已经蒸发了400多亿,甚至最近几年,只能够靠着政府的“补贴”艰难度日。作为一家高科技企业,长虹的处境难免让人唏嘘,而面对每种“失败”,一定都有其背后的原因,对于长虹来说,笔者还是希望它能够重新振作起来,重新成为那个“民族之光”的企业。

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