维多利亚的秘密（Victoria's Secret）从默默无闻的街边小店，依靠着让女性更了解女性的理念发展成闻名世界的知名内衣品牌。纵观其发展史，无作为一个定位为年轻女性的内衣品牌，无疑是对于时代旧思想的挑战，更是让更多女性敢于突破束缚，释放最美妙的勇气，每一年的维密秀总能引起世人的关注。
声名鹊起的维密，突破limit的维密
在维密时代，传统保守的观念让女人们被服装裹得严严实实，激发了人们对于裙下的秘密的好奇心。总裁Grace Nichols本着“魅力、美丽、时尚及一点儿浪漫的理念”，开创了自己的品牌，为之命名“维多利亚的秘密”，展现充满女性魅力的秘密。
经过六七年的发展。从1969年的5家Limited Brands到上百家连锁门店，全美45州内的368家店赚得6.2亿美元的销售额，到了90年代初期，维密更成为全美最大型的、超过10亿美元的女士内衣零售商，可以说是走向了女性内衣品牌的巅峰。
1999年的美国超级杯职业橄榄球赛，直播更让150万人目睹了穿着内衣走猫步的景况，影响空前绝后。无论从哪个角度来看，维密都是一个时代伟大的创新者，但成功的背后却伴随着种种危机，直至2015年，L Brands便开始走下坡路。
天使的陨落，时代的结束
或许是高处不胜寒，尽管2015年至2019年下降趋势有所放缓，但利润却始终亏损。2019年5月，维密秀被传或将停播，也就是说维密秀将会取消，那么曾经为维密带来诸多关注度的超模们就此被放弃，维密的美丽盛宴就此落下帷幕。在财政压力下，深受万众瞩目的维密秀停止举办，维密母公司L Brands(LB.US)Q3净销售额同比降4%，净亏损同比扩大。
直至2020年公布的第二季度报表中，受疫情影响，实体店经营遭受重大挑战，零售业面临巨大冲击下被迫暂时关店等因素的影响，2020年6月，根据《彭博社》的报道，维密和母公司对其在纽约哈罗德广场旗舰店的房东提起诉讼，其原因是“不可能”继续支付每月将近100万美元的租金。
截至2020年8月1日的第二季度，L Brands净销售额同比下降20%至23.19亿美元；净亏损4959.7万美元，去年同期的净利润为3759.6万美元，英国、法国、加拿大等门店的陆续关闭。
2020年永久关闭位于美国和加拿大的约250家维密门店，即将进入破产清算。
是何缘由导致的盛极而衰
究其原因，纵然与疫情影响有所关联，但自身的经营管理的不善也有着不可推卸的责任。
1、怕品牌观念老旧，款式缺乏创新
不可否认，维密的性感营销是成功的，但却严重忽略了消费者的消费心理。人们往往更关注于其广告内容，而忽视了产品本身，导致产品转化率不足，反而降低了消费。
其次是在这个多元化的社会，产品无法与时俱进。品牌定位始终如初，固化的形象显然无法满足日益增长的消费需求，久而久之必然失去消费市场，便落入的单一的泥潭。
2、影响力下降，品牌新秀崛起
据分析公司Coresight Research发布的数据，2018年维密的市场份额为24%，与2013年的31.7%相比，市场占有率呈现了大幅度的降低。
在女性社会地位不断提高的今天，提倡女性为本的品牌崛起，如美国互联网内衣品牌ThirdLove、Lively、MeUndies和TomboyX等逐渐瓜分市场，成为内衣行业市场的新生力量她们提高了产品的舒适度，更加着重于女性本身的色彩，注重女性自身魅力的延展，俘获了年轻的市场。
3、成也萧何，败也萧何
在全球数字化的时代，实体店的经营面临着前所未有的冲击。而维密秀仍以高成本的投入运营，但收视率却逐年下滑，在2018年该节目下降到仅330万。
但在维密的内衣秀后MeToo时代，性感早已不再是被众多年轻女性追捧的主题，被性感推上神坛的维密也因性感败走麦城。
在这危机重重的时刻，维密高层却还被众多模特联名爆出高管对她们实行性骚扰、物化女性、身材羞辱、诱骗拍摄裸照等剥削行为加之其仇视模特、物化女性的错误价值观导致的致命原因，加之疫情的雪上加霜下市值更是跌到冰点，公司大量的裁员。
正印证大润发被马云收购时，创始人曾痛彻心扉说过的一句话“时代抛弃你时，连一声再见都不会说。”维密从当初的盛况到如今的衰败，更启示当下的企业没有紧跟时代大潮，错误品牌定位，偏差的价值观终究会被市场所淘汰。
