又一“知名”电商倒下,曾拥有2.6亿用户,王健林马化腾也救不活

又一“知名”电商倒下,曾拥有2.6亿用户,王健林马化腾也救不活
2021年02月28日 19:22 侃财

我们处在包罗万象的互联网时代,随着信息技术的不断发展,电商也借助互联网兴起了,并且近十年来发展非常迅速。电子商务是一种建立在互联网上的商业行为,最早的中国电子商务开始于8848,后来有了阿里巴巴、当当网等等来自不同行业的电商巨头。

电商的崛起是必然的,未来几年还将持续推动消费、物流的迅速变革。目前,电商平台的竞争相当激烈。

如今淘宝、京东、拼多多三大电商巨头实为翘楚,小红书、唯品会等其他新晋平台也在争先进位,当前电商行业相对饱和,对于一些刚入局或者还未发展壮大的电商平台来说,想要站稳脚跟压力是非常大的。

近年来,国内又有一家电商平台倒下了,在巅峰时期还有着2.6亿注册用户,业务遍布全国,没想到最终连王健林马化腾都救不活,它就是飞凡网。

又一电商巨头崛起

2014年,万达、腾讯达成了战略合作,计划打造全新的电商巨头。

2015年3月,万达联合腾讯等互联网巨头斥资50亿元打造了当时第一个O2O模式的电商平台——飞凡网。背靠实力雄厚的万达电子商务,也告别了传统的电商平台,飞凡网的O2O模式是将线下和线上相结合,为线下的实体业服务,应用于购物中心、电影院、酒店等不同场景。

想象一下,我们来到酒店大堂,在一体机上点击“自助办理入住”。经过身份证、人脸识别确认后,一体机将开锁编码发送到飞凡网APP上,然后你就可以走到房间门口,点击APP上的“一键开锁”,便可以轻松打开房门,免去了到前台登记。

王健林和马化腾都投入了大量资源、资金在飞凡网上,线下有万达集团的商场,线上有腾讯的用户流量。2016年,合作的商家超过5万家,线下有3.88亿的客流量,线上有4.66亿的APP访问量。

但是,这个当初人人看好的电商平台,没过多久就陷入了困境之中。

光环之下,却没能一飞冲天

万达集团虽然资金雄厚,但是对电商行业也没有任何经验,用王健林的话说,就是没有互联网基因,缺乏互联网思维。很快,腾讯等就退出了,留下万达自己去主导。于是,王健林将飞凡网变成了万达全资子公司,依然没有放弃。

飞凡网自成立以来,管理层就频繁更换,几乎是一年一换,这为飞凡网的发展埋下了隐患。多年以来,万达在电商领域的发展方向不清晰,战略也摇摆不定。

飞凡的业务,从开始只为万达广场的线下餐饮、电影、金融服务,多次转型,最后战略目标转变为“全生态智慧开放平台”。

王健林曾表示,飞凡原本的方向有偏差。过去总想着把规模做大,要是一开始就服务于万达广场和旅游度假区,可能早就有所收获了。可见,O2O模式的平台不能只想着做大,精准定位更加重要。

失去优势,飞凡最终宣布注销

由于缺乏互联网基因、多次换帅、定位不清几个主要原因,问题频发。2017年,飞凡网开始裁员,陷入了困境。2020年6月9日,上海新飞凡电子商务公司进入解散程序,开始了债务清算模式,飞凡网从此退出了电商的历史舞台。

飞凡网被注销后就将公司部分业务、核心技术注入了丙晟科技有限公司,其打造的“万达广场小程序”在2020年有8400万用户访问量,整体的规模达到28亿,王健林的电商梦似乎就要重燃了。

但不料,在2021年1月丙晟科技的总裁被带走调查,多名高管离职,陷入负面新闻的丙晟看来也很难重整旗鼓了。

飞凡网的失败只是国内电商行业的冰山一角,蘑菇街、乐蜂网等曾经风靡全国的电商平台,都因为不同的原因纷纷倒下了,惋惜之余我们也希望其他电商平台能从中吸取经验。

虽然飞凡网倒下了,但是越来越多O2O模式的电商平台在消费市场崛起,比如在2020年兴起的生鲜O2O平台、超市O2O平台,相信就有很多人使用过。

2021年2月,据贝恩发布的2021年中国零售业现状和趋势报告显示,O2O的市场份额会在2025年从1%上升至5%,其中生鲜平台、以美团为代表的社区团购竞争会更加激烈。你看好国内的电商平台吗?你认为这些电商平台应该如何获得更大的优势?

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