自2006年H&M进入中国市场以来，我国就掀起了一股快销品的“潮流”，紧接着，ZARA、GAP、优衣库、Forever21等等多个国外快销品服装公司开始纷纷进入我国，凭借着时尚、价格亲民等优势快速成为我国服装圈中的“宠儿”。
而这些国外品牌在我国的火爆，甚至一度对我国本土品牌造成“打击”，像美特斯邦威、真维斯等品牌不断衰落，就跟这些国外品牌的崛起有着极大关系。只不过，这些国外品牌的火爆也未能持续，近几年来，许多外国快消品牌都逐渐退出了中国市场。
例如Forever21早已关闭在我国的所有门店，彻底退出中国市场；而ZARA母公司Inditex也于2021年开年，就关闭了旗下三个品牌在我国的所有实体店；近期，又有消息称美国最大的服装品牌之一Gap，也将退出中国市场，究竟是怎么回事？
年亏43亿，子品牌已率先撤退
据权威媒体报道，Gap集团目前正考虑出售中国所有业务，其公司给出的理由是调整运营。不过有消息称，Gap早已“经营不善”，其出售业务是为了彻底退出我国市场。
从Gap集团发布的财报可以看出，2020年全年，其集团的净亏损达到了6.65亿美元，折合人民币约为43亿元；其全年销售额也较2019年下跌了15.7%，2020年销售额仅为138亿美元。
不仅如此，Gap集团旗下子品牌Old Navy，也早于2020年3月1日关停了在我国的所有线上、线下门店，率先退出了中国市场；而Gap先前还被爆出将于2021年7月正式退出英国、欧洲市场。
同时，仅2020年，Gap关闭门店就超过200家。可见那时，集团就已经有“衰退”的迹象了。
“自身经营+电商挤压”双重打击
虽然由于疫情的原因，全球的服装行业都十分不景气，但随着逐渐复工复产，我国服装市场已经开始出现“回温”，为何还是“带不动”Gap呢？俗话说得好，冰冻三尺非一日之寒，Gap自身的经营从进入中国市场之前，就已经出现了问题。
相关数据显示，2006年—2016年期间，Gap集团总体的复合增速一直是负值，因为其集团的经营早已出现问题，反而是中国市场“救”了他。自其进入我国市场后，一直到2017年，其集团亚洲业务的复合增速一直呈正向发展，约在10%左右。
但是，2017年后，Gap的亚洲业绩也持续下滑，没有了“救命稻草”，Gap的亏损开始不断“扩大”。这跟其自身的经营有着密不可分的关系，据悉Gap品牌多次被消费者提出质量问题。
同时，我国电商的不断崛起，让整个快消品市场都大受打击，其平价、时尚的特点早已不“独特”，线上购物“百花争艳”抢走了大部分的消费者。就像包括ZARA、H&M这些在市场上占据重要地位的品牌都因电商崛起受到打击。
这也是其他快消品牌退出中国市场的主要原因。
最后，越来越多的快消品牌争先抢后进入中国这个庞大的市场中，加上我国本土快消品牌也在不断崛起，例如UR、热风等等。市场竞争十分激烈，要打“价格战”的话，对于持续亏损的Gap来说，非常不划算。
因此，在多方因素影响之下，Gap才有了变卖业务的想法。不过具体是要关闭还是要变卖，Gap还未公布。
退出或变卖 Gap何去何从？
根据专业人士称，如果Gap变卖在中国的所有业务，对于Gap品牌可能会有好处，或许将解决持续亏损的问题；不过对于集团整体来说，资金链方面可能会出现问题。况且，找谁来“接盘”也是一个问题。
况且，我国这个庞大的市场对于其公司来说是非常重要的，现如今疫情过后，不少国际品牌都在中国市场上不断“加码”，此时退出中国市场不仅无法解决问题，反而还会失去重新崛起的机会。
就如同当年的Forever21一样，就曾退出过中国市场，而后才回来，结果再也无法融入市场，最终导致其彻底失去市场，无奈只得退出。所以说，无论是变卖还是退出，对于Gap来说都不是一件好事。
未来Gap该何去何从我们不得而知，如果其品牌不能解决自身产品质量等问题的话，失去消费者也是必然的，所以说，如果想要留住消费者，品牌的自我提升才是最重要的。
大家有没有购买过Gap的服装呢？欢迎留言讨论。
