被以为快倒闭的鸿星尔克,一个举动让网友“野性消费”,销量大增

被以为快倒闭的鸿星尔克,一个举动让网友“野性消费”,销量大增
2021年07月27日 18:50 申辉GOOD

稍微了解直播的网友必然知道李佳琦的直播口号“买它”,这两个字也被许多直播带货的主播当成卖货口诀。不过这几天在某个品牌的直播间却出现了令人惊奇的一幕。主播频频呼吁网友“理性消费”、“不缺鞋穿暂时不要买”,甚至还被宣称透支“花呗”和“信用卡”也要买的网友给气哭了。

或许已经有人猜到了,这个品牌就是鸿星尔克。相对于安踏、李宁来说,这个品牌可以说是几乎是被遗忘了,品牌的官方微博下面,甚至有人还惊呼以为这家公司已经倒闭了。之所以让网友为之疯狂,原因在于在这一次河南洪灾之中,鸿星尔克捐出了和同行业第一的安踏等额的五千万元物资。

五千万元相对于阿里、腾讯动辄一亿、两亿的捐款自然是比不上。但是要知道,据可查的数据来看,鸿星尔克去年一年的营收仅为28.3亿元,不仅比不上安踏的355亿元的十分之一,在同行业里与李宁、特步、361度等相比较更是垫底。甚至有消息称其去年的净利润其实是亏损了2.2亿元。相较之下,鸿星尔克捐款一事令人沸腾并不奇怪。

公司成立五年,产品随“神六”飞天

如今的鸿星尔克虽然业绩不佳,但也是一个辉煌过的企业。成立的时间也并不比其他企业晚,早在上个世纪80年代,就已经以小作坊的形式进入了制鞋行业,2000年,随着行业变革,创始人吴荣光创办了鸿星尔克公司,不过彼时受困于资金,鸿星尔克主要还是以给其他品牌代工为主。

吴荣光的弟弟也就是鸿星尔克的现任董事长吴荣照,在一次采访中说过“没有品牌就没有话语权,这种滋味实在不好受”。原因在于鸿星尔克第一次采用环保胶的时候,被国外企业的采购员认为其掌握的这种技术,会导致鞋子有开胶问题,逼得鸿星尔克额外签下一份质量保证书,才接收鸿星尔克的产品。

正是这样的经历,让鸿星尔克积极于行业的技术研究,在公司成立的第五年,鸿星尔克不仅成为国内首家在海外上市的服饰企业,更是成为了英国SATRA国际技术中心的成员,在技术上与阿迪达斯、耐克等国际品牌同步,如今手上的发明专利便有51项。在“神舟六号”飞天的时候,也有鸿星尔克的身影。此后鸿星尔克便以“TO BE No.1”作为品牌信念。

一场大火烧掉近半设备,无缘一线品牌

不过现实与理想交织,鸿星尔克的发展历程可以说是命途多舛。虽然上市得早,但是鸿星尔克的股票却是在2011年因为涉嫌财务造假而停牌,至今没有恢复上市身份。之后董事会秘书辞职,吴荣照暂时退出管理层等,事件让鸿星尔克的发展也是停滞不前,除了内部因素之外,外部因素同样不少。

众所周知,由于2008年北京奥运会,我国的运动服饰行业获得了空前发展,但是许多人不知道的是在之后的一段时间里,因为奥运热潮的退去,行业同样迎来洗牌。例如李宁在2014年的时候库存最多甚至高达12.9亿元,并且还连续亏损了三年,最多的一年亏损将近20亿元。鸿星尔克自然也不例外。

并且在2015年由于火灾,鸿星尔克被烧掉了近半的设备,一度惨遭停产,由此带来的订单断供又导致了资金无法回流,几乎陷入了死循环。吴荣照就说过,当时的公司账上的流动资金甚至还撑不过一个礼拜。也是因此,鸿星尔克才不断收缩战线保生存,这也是为什么有不少人以为它已经倒闭的原因。

公益常客,一个举动被网友捧上天

虽然公司经营困难,但是鸿星尔克在慈善这方面却是一直没有落下。据不完全统计,就近几年来说,鸿星尔克先后两次给福建残联捐了共计8500万元的物资。去年的1月为防疫捐了1000万元的物资,同年7月又捐了1亿元扶贫助残,如此看来,鸿星尔克给河南抗洪捐5000万元不过是习惯之举。

或许令鸿星尔克没有想到的是这一次捐款让网友们都疯狂了,纷纷涌入了鸿星尔克的直播间宣称要“野性消费”。并且这并不是一句口号而已,根据平台显示的数据,以往鸿星尔克一场直播带货金额不过4、5万元,而在捐款后短短几天的时间仅线上直播的销售额就突破了9800万元,将近一个亿,并且还卖断货了,其官方微博的会员期限更是被网友续费了120年。

当然,对于“快倒闭”的说法,鸿星尔克的工作人员也提到,公司的产业链很广,多方面都有收入,无需担心倒闭问题。或许如此良心的国货品牌,在又一次被广泛认知之后,真的能如当初所言“TO BE No.1”,向行业第一发展。

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