在过去，我国的首富宝座要么是由互联网行业的大佬来坐，要么是由房地产业的大咖来霸占，不过到了2021年，一个以前不太起眼的行业，诞生了我国最新的首富人选。
2021年10月27日，胡润研究院发布了《2021胡润百富榜》，在这份榜单中，农夫山泉的创始人钟睒睒以3900亿元的身价，首次成为了我国的首富。其实早在2020年9月8日时，由于农夫山泉的上市，钟睒睒身价一下子暴涨，力压马云和马化腾成为了我国首富。
不过，那时候钟睒睒在首富宝座上待的时间太短了，只有半小时，所以不算真正的首富。跟2020年相比，钟睒睒的财富已经增长了250亿元，在2021年终于稳居中国首富之位，“二马”在《2021胡润百富榜》里排名在第四、五位。
其实很多人在2020年农夫山泉上市时，才知道农夫山泉背后的掌舵人是钟睒睒。那么这位“大自然的搬运工”是何以打败财力雄厚的互联网和房地产业大佬，成功登顶中国新首富的？关键就在于农夫山泉是真的很赚钱。
不生产水的农夫山泉很吸金
农夫山泉有两句广告语很出名，其中一句是“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，相信有不少人就是被这句广告语给打动，然后购买农夫山泉的矿泉水。
广告打得好，农夫山泉的销量就非常好。网上的数据显示，农夫山泉一年能够卖出70亿瓶水，从2012年到2019年，农夫山泉已经连续8年都是我国包装饮用水市场份额第一。
而且农夫山泉的毛利率很高，达到了55.4%，领先于其他很多同行了，因此，农夫山泉的营收很可观。2021年3月25日，农夫山泉发布的业绩报告显示，2020年农夫山泉的营收为228.77亿元，净利润达到了52.77亿元。
2021年农夫山泉表现依然很猛，上半年营收就同比增长了31.4%，达到了151.7亿，净利润也同比增长了40.1%，达到了40.13亿元，看来有望超越2020年的成绩。这也推高了农夫山泉的市值，2021年10月28日市值达到了4419.86亿港元，所以钟睒睒身价暴涨。
为什么同样是卖矿泉水，农夫山泉就能赚这么多钱，还把创始人推上了中国首富的宝座呢？农夫山泉有何特殊之处？其实跟同行比较起来，农夫山泉确实有一些独特的地方。
农夫山泉的厉害之处
对很多消费者而言，各个品牌之间的矿泉水到底有什么区别，是很难喝得出来的，而且相互之间的价格其实差距也不是很大，所以制胜法宝就是品牌的塑造了。
对于品牌的塑造，农夫山泉可谓是非常地成功。消费者是很在意矿泉水来源的，而农夫山泉就在这方面下足了功夫，首先说自家的矿泉水“有点甜”，然后又说自己只是大自然的搬运工，最后告诉我们，每一滴水都有源头。
主要目的就是告诉消费者，农夫山泉的水是天然的，不是人工生产的。然后农夫山泉又拍了一系列类似纪录片的广告视频，告诉我们农夫山泉的水是怎么采来的。视频非常精美，有不少网友就表示，农夫山泉的广告根本不舍得关掉。
通过一系列的营销，品牌已经塑造起来了，然后，农夫山泉开始在瓶身上下功夫了。对此，农夫山泉采取的方法是把瓶身变得更好看，像艺术品一样好看，在瓶身上画了各种具有中国元素的花鸟生肖等，推出之后惊艳了众人，跟同行有了明显的差别，也成功吸引了年轻人的目光。
成为消费者喜爱的品牌
不断开拓新的产品线，才能吃掉更多的市场份额，这是所有包装饮用水公司的共识，但是能做得好的不多，其他公司旗下的产品线，很少能有哪个品牌给消费者留下深刻印象的。
在这方面农夫山泉做得还不错，除了矿泉水之外，农夫山泉还开发出了东方树叶、茶π这两个非常受欢迎的品牌。尤其是“无糖茶饮”时代的到来，东方树叶更受年轻人追捧，在Chnbrand 2021年中国顾客推荐度指数SM（C-NPS）茶饮料推荐度上，东方树叶稳居第一。
现在，农夫山泉的产品在我国消费者中的受欢迎度很高，在凯度消费者指数发布的《2021年亚洲市场品牌足迹》里，农夫山泉以62.5%的渗透率，位列中国消费者十大首选品牌榜单第8名，有3.76亿的消费者购买过农夫山泉的产品。
在“2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌100强榜单”里，农夫山泉也以第16名的名次首次跻身中国品牌100强。成立于1996年的农夫山泉，经过25年的发展，成为了行业领先品牌，同时也把创始人推上了中国新首富的宝座上。
