飞越7000公里!考拉严选以色列沙漠深处宝贝参与双11

飞越7000公里!考拉严选以色列沙漠深处宝贝参与双11
2019年11月09日 15:08 牛镜看互联网

还有2天就是双11了!如今,这个起源于中国的狂欢节日早已影响全球剁手党,包括距离中国7000公里的沙漠深处以色列工厂。摄影师实拍以色列沙漠深处一家工厂,揭秘他们怎么通过考拉海购参与天猫双11全球狂欢节。

从以色列第二大城市特拉维夫一直向南,穿越漫长的沙漠地带,在死海附近,坐落着被农场、阿甘树和仙人掌包围的耶鲁哈姆小镇。从夏天开始,镇上唯一一家化妆品厂艾米莉亚公司就开始为双11忙碌着。

艾米莉亚公司一直是沃尔玛、沃尔格林、CVS等企业的代工厂,作为一家老牌OEM厂家,艾米莉亚公司生产的护发产品质量过硬,但是处境却相当尴尬。参加展会,由于没有品牌,客户根本就不认。幸运的是,艾米莉亚公司中国员工周轶文在参加展会时,认识了考拉海购的小二郑国桢。

郑国桢当时在考拉的全球工厂店,为全球优质工厂孵化品牌。得知有中国电商平台愿意合作,艾米莉亚公司全球市场开发经理Maayan组建了专门的团队对接。

以色列人对中国消费者的陌生很快暴露,例如对“香”的理解。西方人觉得正常,东方人会觉得齁。去以色列工厂调香时,周轶文会站在研发工程师旁叮嘱,“淡一点、再淡一点。”如此反复,调了无数次。

离小镇约半小时车程的沙漠里,有一大片阿甘树,这是唯一能在沙漠中生长的树,生长周期长达450年,40到60年才会结出阿甘果。工厂就是从阿甘果中提取阿甘油,并以此为主要配方,制出“摩洛哥护发油”。

利用考拉海购上的大数据,研究了不同产品包装和消费者喜好后,艾米莉亚公司最终将护发产品定位为极简风格,还做了白色、黑色、红色、红白四个方案。2018年11月,不到6个月,新品牌Genessa护发系列产品在考拉上线。

有了考拉平台加持,来自以色列沙漠深处耶鲁哈姆小镇的护发精油征服了中国消费者,占了中国销量的70%。双11预售开启后,销售量更是暴涨近150%。如今,考拉已经帮助澳大利亚、意大利、新西兰、日本、西班牙、美国、法国、韩国等国家的几百个品牌参与到中国的双11中来。

以前,Maayan也听说过中国的双11,但真的身在其中,才觉得不可思议。大约从两年前开始,以色列也有了双11,人们除了去速卖通买商品外,当地的电商和商场也会举办大促。这是一场真正由中国引发的全球狂欢。

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