放眼全世界，我国也算得上是一等一的产棉大国。而在我国的棉花产能中，新疆棉占据了极为重要的位置，可以称得上是我国的“棉花主力军”。一直以来，物美价廉的新疆棉也成为了许多相关服装企业的选择。然而在今年3月份的时候，一众外来品牌却以新疆棉为基础，发起了对我国的“碰瓷事件”。
在今年3月份中下旬时，以H＆M、耐克等国际大牌为代表的一众品牌，联合发起了抵制我国新疆棉的声明。而这些外来品牌的抵制理由，就是子虚乌有的“强制劳动”问题。在此之后，我国市场对这些外来品牌的“碰瓷”行为作出了强势的反击。在消费者群体之间，也掀起了抵制这些外来品牌的热潮。
以此次事件的主导者耐克为例，作为一个国际知名的运动品牌，其长期以来都在我国市场内受到广大消费者的青睐。在2021财年的第三季度（截止至2021年2月28日）中，受到卫生事件的影响，耐克在全球大多数市场内的营收都大幅下降。但是得益于我国市场的复苏，其在华的营收额却足足增长了51％，中国市场对其的重要性是不言而喻的。
然而在赚着中国的钱的同时，耐克却散布了损害我国形象的虚假信息。并且在事件之后，耐克方面始终未曾对中国市场和消费者们作出合理的解释与道歉。其这般嚣张的态度，也是在我国引起了众怒。
在新疆棉事件过后，耐克的APP遭到了我国各大应用品牌的下架，其股价更是一夜之间大幅蒸发。甚至有不少国民，发起了“烧毁耐克产品”等相关活动，以此来表达抵制耐克的决心。对于这样不尊重中国的外来品牌，将其赶出中国市场可以说是大部分国民的共同目标。
令人意外的是，事件过后始终维持着强硬态度的耐克，近日似乎是发生了一些改变。
作为耐克的首席执行官，约翰·多纳霍近日在一次采访中谈及中国市场业务的问题时表示：“耐克是一个属于中国，且为中国服务的品牌”。该司CEO的这番表态，与耐克此前对中国市场的态度可谓是“天差地别”。许多网友们都表示：“这还是那个态度强硬而骄傲的耐克吗”？
毫无疑问，耐克CEO对中国示好的主要目的，就是为了挽回耐克在中国市场内的形象，重新获得我国消费者的支持。作为一家已经进入中国市场40年的外来品牌，耐克深知中国市场对自身的重要性。
但俗话说：“破镜难重圆”。在经过了新疆棉事件之后，我国消费者们对于耐克已经大失所望。现如今，许多人都不再购买耐克的产品，转而支持安踏、李宁等国产运动品牌了。大街上曾经人来人往的耐克门店，如今也是显得有些“门可罗雀”。
根据相关数据显示，在我国刚过去不久的“618购物狂欢节”中，耐克在华的总销量出现了同比30％的暴跌。由此可见，耐克在我国运动品牌市场内的统治地位可以说是“一去不复返”了。对于耐克，如今我国绝大多数的消费者还是抱着坚定的抵制态度的。
综上所述，耐克不尊重市场所造成的后果，如今正在应验当中。即便如今耐克的CEO对华示好，但想要重新赢得中国消费者们的青睐，对于耐克而言仍然是十分困难的一件事！
