腾讯音乐二季度净利微增,与网易云同日官宣新合作,在线音乐硝烟再起

腾讯音乐二季度净利微增,与网易云同日官宣新合作,在线音乐硝烟再起
2020年08月12日 10:31 时代财经

作者:时代财经 杨琳

行业霸主腾讯音乐,第二季度交出了一份营收与付费用户双增长的成绩单,也难逃“成长的烦恼”。

北京时间8月11日,腾讯音乐(NYSE:TME)发布了截至2020年6月30日的第二季度未经审计财务报告。报告期内,腾讯音乐营收同比增长17.5%至69.3亿元(人民币,下同);净利润为9.39亿元,同比增长1.2%。

财报公布后,截至美东时间8月11日收盘,腾讯音乐报15.5美元/股,跌幅达1.21%。

图片来源:视觉中国

从收入构成看,在线音乐和社交娱乐两大版块贡献了腾讯音乐主要营收,其中社交娱乐板块总营收占比接近七成,达到47.1亿元,同比增长8.6%,这也意味着在线K歌和直播业务仍是腾讯音乐营收支柱。

不过,在线音乐业务增速则更可观,由2019年同期的15.6亿元增长42.2%至22.2亿元。

值得注意的是,今年4月腾讯音乐正式发布长音频战略,同时推出长音频新产品“酷我畅听”。这部分业务在财报中也有所提及,第二季度长音频MAU渗透率提高到了9.4%,去年同期这个数字是4.6%。

此外,腾讯音乐的付费用户与付费率保持上涨,付费用户达4710万,同比增长51.9%,付费率从去年同期的4.8%提高到了7.2%。不过相比国外音乐流媒体平台Spotify接近50%的付费率,转化率依然很低。

从此次财报中可以看出,腾讯音乐整体业绩表现稳健,不过在高企的版权成本与低付费率压力下,商业变现仍然是在线音乐平台的难题。

低付费率难题

就在财报发布的当天,腾讯音乐宣布与环球音乐再次达成合作,双方续签数年期版权授权协议,并将成立合资音乐厂牌。

有意思的是,网易云音乐也几乎在同一时间官宣与环球音乐达成合作,前者将获得环球音乐的曲库授权,双方还将在音乐产品、服务和宣发等方面合作。

2017年5月腾讯音乐曾与环球音乐签署了长达三年的独家版权合作,此次环球与腾讯音乐、网易云音乐同时达成合作,也意味着独家版权时代正在结束。

透过环球音乐与双方的合作,不难发现,版权之外,传统唱片公司与在线音乐平台已经进入到深度内容共建层面。

“对于在线音乐平台来说,版权不再是平台竞争的核心,随着用户需求越来越多元化,平台方更应注重如何利用版权推出内容、原创产品和新玩法。”艾媒咨询分析师刘杰豪此前在接受时代财经采访时表示。

不过,此前版权一直是各大平台争夺的重点,被称为“最全曲库”腾讯音乐背后正是持续不断的巨额版权成本支出。

2020年Q2财报显示,腾讯音乐收入成本从2019年同期的39.6亿元增长20.3%至47.6亿人民币。腾讯音乐声称,主要是由于对新产品和内容产品的投资增加。

腾讯音乐在版权等方面的成本一直在攀升,2019年第二季度至2020年第一季度,其营收成本分别为39.6亿元、43.0亿元、48.1亿元、43.34亿元。

高额的版权支出下,腾讯音乐的用户付费率却不尽如人意。财报显示,腾讯音乐Q2在线音乐付费用户达4710万,同比增长51.9%,付费率从去年同期的4.8%提高到了7.2%,但仍远低于国外音乐流媒体平台Spotify接近50%的付费率。

腾讯音乐二季度财报

此前酷狗音乐公关负责人在接受时代财经采访时也坦言,“目前行业发展最大的压力并非版权之争,而是国内较低的用户付费率。”

“对于更多用户来说,基础听歌服务的付费诱惑力并不高,大家通常希望付费能带来更多个性化的服务,例如能在平台社区内凸显VIP身份的增值服务、享受更多智能音效的尊享体验等,全方面的会员服务才能更好的刺激用户付费。” 易观分析互娱行业分析师于艳娣8月11日对时代财经表示,尽管我国互联网用户的付费意识不断提升,但付费率与付费额度较低仍是在线音乐行业面临的共同难题。

社交娱乐仍是重要收入来源

根据Q2财报,腾讯音乐社交娱乐版块及其他业务收入47.1亿元,同比增长8.6%,总营收占比近七成,该版块主要包括全民K歌、酷狗直播、酷我聚星的直播和在线K歌业务等。去年同期该版块收入为43.4亿元,同比增长35.3%。如今,增速已明显放缓。

此外在社交娱乐版块,腾讯音乐面临的对手也在不断增多。

音乐直播领域,网易云音乐正在不断加码LOOK直播。今年初,网易云音乐CEO朱一闻便公开表示“LOOK直播,计划扶持100家公会在平台快速成长。” 

短视频平台抖音与快手也在音乐直播方面动作频频,早在去年快手同城页便开始推荐“快手音悦台”,加大对音乐主播的扶持力度。

在线K歌领域,阿里巴巴推出了将语音弹幕应用在K歌App的产品“鲸鸣”,以及将乐器+曲谱标记融合的新型弹唱软件“唱鸭”两款K歌应用。 今年3月份,网易云音乐同样推出了一款名为音街的K歌应用,入局免费K歌市场。

艾媒咨询分析师刘杰豪对时代财经表示,“当前在线音乐平台重要的是需要突破音乐流媒体商业模式的单一,形成多元营收渠道,通过旗下不同产品和服务矩阵,构建一个全新的音乐社交娱乐生态体系。”

音乐直播与在线K歌业务之外,腾讯音乐也在不断扩展新的业务版图。

目前腾讯音乐将目光锁定在长音频。4月23日,腾讯音乐正式发布长音频战略,同时推出长音频新产品“酷我畅听”,通过与集团内网文平台阅文加强合作,进一步深入长音频领域。腾讯音乐CEO彭迦信表示:“长音频将是未来TME持续发力的战略领域,集团将加速推动音乐与音频的融合发展”。

持续布局长音频的背后,是“耳朵经济”带来的巨大想象力和市场潜力。

据艾媒咨询数据显示,2019年中国在线音频市场用户规模达4.89亿人。预计到2020年,中国在线音频用户规模将达5.42亿人。

重点开拓的长音频业务也在最新财报中得以体现。Q2财报显示,腾讯音乐长音频内容池授权作品数量同比增长了近300%,尤其是文学作品、广播剧和脱口秀等类型的长音频内容增长迅猛。

不过布局长音频领域,也意味着腾讯音乐将正面与喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等头部音频平台展开竞争。此外腾讯音乐也仍然需要面对在线音频行业本身存在的付费转化率低、内容同质化以及流量见顶等行业痛点。

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