苹果发布ARKit后,AR营销成最佳变现之路!

苹果发布ARKit后,AR营销成最佳变现之路!
2018年03月02日 22:52 科技体坛

日前,在美国圣何塞举行的苹果WWDC2017(全球开发者大会)上,苹果宣布了名为ARKit 的增强现实(AR)平台的上线,这是苹果首次正面向外界推出关于AR平台上线的消息。

作为更早发布虚拟现实平台的谷歌、微软、Facebook,在这个领域都已捷足先登,在AR上做出了点成绩,如Tango、CameraEffects、Hololens……甚至早在去年底开始, QQ、支付宝就玩AR抢红包玩得不亦乐乎。

苹果的姗姗来迟,与其携带的强大ARKit软硬件实力,在科技界引起一阵骚动。苹果软件工程副总裁Craig Federighi表示,一夜之间,它将是世界上最大的AR平台。这无疑宣告了 AR 时代的全面来临。

AR是什么?

AR即在真实信息基础上叠加虚拟信息,并实时地对现实世界进行响应,提升用户对世界的感知能力。不了解AR的人可能会将AR与VR搞混。AR的主战场是“现实世界”,用户使用AR设备主要为通过AR设备产生的虚拟信息提升探索现实世界的能力,本身就具有一定的移动属性。相反,VR的主战场是“虚拟世界”,用户使用VR设备探索人为建立的虚拟世界,追求沉浸感。某些观点认为,AR具有比VR更广的应用潜力,特别在游戏、营销、社交应用等领域均拥有着诱人商业化前景,吸引了无数开发者和投资者关注。

苹果今年推出的 ARKit 就对 AR 进行了全面的支持,产品上有着更好的体验,并且从开发套件上做到了容易上手。这将会使未来很快涌现出更多优秀的 AR 应用。但作为开发者和投资方来说,AR技术的商业化应用价值前景(即变现之路)在哪,这仍值得行业探索与琢磨。

2016年,《Pokemon Go》的火爆让AR技术得以被大众关注,AR作为2016年一项非常重要的技术,同样涌现了大批试水应用和抢先的AR尝试,这为我们提供了宝贵的参考研究价值。

AR游戏发展之路

众所周知,AR与游戏场景深度结合的《Pokemon Go》,一经上线便引爆全球,让不少人蠢蠢欲动,想要在AR游戏的道路上大展拳脚。但游戏真的是目前AR技术的最佳应用吗?我们来看看《Pokemon Go》的一些后续:

据报道,《Pokemon Go》在推出一个月之后,就以2亿美元收入成为史上最为赚钱的游戏,但是在火爆了两个月其后遭遇了断崖式下跌,一月丢失了1500万玩家,且至今仍无法恢复其巅峰状态。

AR平台上出现如Pokemon Go这样游戏的概率并不高,它的爆发主要应归功于任天堂20年来养成的口袋妖怪IP、LBS技术的大范围应用以及开发商Niantic开发Ingress所积累的丰富经验,AR因素其实只是占了一小部分。

再细数目前所公布的AR游戏,太空入侵者《ARInvaders》是一款轻度AR射击游戏,其玩法就是以AR实景为主的打飞机。弯曲跑者《Warp Runner》虽然比较有创意,但也是一款以跑酷玩法为核心的轻度游戏。目前被视为真人实景CS的《father.io》,其核心玩法以多人对战为主,耐玩度能与Pokemon Go有一拼,但也要专用设备发射器与好友才能玩个痛快。相比在其它场景中的应用前景,AR游戏还是逊色不少。

一方面,AR游戏画面不佳,目前虚拟部分与实景区分明显。如果没有足够吸引玩家的动力,在最初的新鲜劲过后玩家会轻易放弃游戏。这个问题只有待以Hololens 头盔为代表的MR技术成熟普及之后才能解决。MR混合现实技术可以视为AR技术的高级形态,它能将全息影像与现实环境无缝结合,获得近乎虚拟现实的沉浸式体验。

其次, AR技术的开放性使得游戏具有一定的社交属性,需要具有长期稳定的交互分享机制,此外还需要兼备游戏性和优质IP,开发难度大,开发周期长,游戏耐玩度不高。

由此看来,无论苹果有多看好AR技术的前景,但就目前市场环境来说,AR游戏并不是AR技术的最佳商业化变现之路。

多元AR营销之路探索

里约奥运会开幕时,腾讯在 QQ上开发了一个 AR玩法的火炬传递小游戏,游戏中参与传递的火炬手超过 1 亿人,是唯一一个可以媲美《Pokemon Go》的现象级营销事件。

AR技术应用在营销领域要比游戏中出彩许多。库克就曾多次表示,AR技术的应用前景,不是在游戏,而是在营销。AR设备在泛娱乐领域的B端将领先于C端。一方面,AR技术使用灵活,便于分享推广展示,这非常匹配营销人的胃口。除此以外,AR适用在营销中还有以下因素:

普及因素:

要实现VR体验所需要的设备非常昂贵,玩个游戏和脑后插管并无区别,而AR只需智能手机就可以实现。

环境因素:

应用AR的首要条件就是身处在现实环境中,场景条件意味着AR会聚集很多人在同一地点,并且目的相同,这是相当便利的营销环境。Pokemon Go游戏中就发生过很多商家地点因被标注为游戏设施,而遭到很多人光顾。

交互因素:

由于设备的便利使得AR的使用方式异常灵活。营销活动可以在线上进行AR展示,也可以在线下进行AR演示,结合LBS等多种技术还能衍生出新的营销方式,甚至AR游戏本身也可以作为营销手段,以游戏的强交互方式达成自己的营销目的。

今年春节期间,一款助力B端营销引流的AR营销工具《考拉Go》,就推出了捕捉考拉精灵的AR游戏,吸引消费者到店捕捉精灵,圈地盖楼,领取店铺红包,并进行消费行为。游戏+营销双重组合的AR应用打法,让考拉Go一经上线,便获得市场一致好评。

考拉Go,开创全新商业模式!

考拉Go是考拉先生旗下一款基于全新LBS+AR技术的,集游戏性、功能性于一体的AR营销工具APP,着重于服务B端,配合考拉商圈350,000+商家资源,开创了 “AR游戏+实体商圈+品牌营销” 的全新商业模式。作为营销工具,如何把握线上消费者的痛点,结合传统商圈的消费场景,精准实现流量转化将是考拉Go产品的重点发力方向。从考拉Go的发展战略来看,商圈资源将是他们AR营销落地的主战场。目前已与摩登百货、花城汇、天河城等大型商圈达成友好合作关系。以趣味性十足的AR营销互动,助力商圈品牌消费升级。

当然,由于AR营销的十足趣味性,自然会引发后续的分享行为。如同之前引爆朋友圈的H5一样,AR营销同样是一个非常适合病毒传播的营销手段。从这个角度来说,AR营销具有相当的社交性,而社交也是考拉Go未来的布局野心。

考拉Go的AR社交之心与未来畅想

Facebook CEO扎克伯格此前就AR将如何改变我们的社交生活问题明确表示,虚拟现实和增强现实将在5到10年内成长为最为强大的社交平台。社交经历了传统的文字、表情、语音到视频、直播,形式不断革新。随着AR技术的成熟,AR+社交的商业化应用模式将带来更多机遇和发展。

在AR社交中,社交是好玩和有趣的。虚拟世界两端的年轻人不再仅限于通过文字、图片这些冰冷的符号去聊天,而是基于真实位置坐标上的互动,去调动用户参与、玩耍、分享等行为,让社交充满互动感和游戏感。

参照考拉Go最近推出的心情盒子,圈地盖楼等功能,便是基于真实位置坐标上的陌生人留言互动,让用户以更有趣好玩的方式与世界对话,与陌生人对话。同时,借助AR红包,考拉Go在打通基于LBS的熟人社交中又有了新的想象空间。另外,在考拉Go现有扫图功能的技术支持下,未来的考拉Go甚至能实现扫描身边的任意图案、物品,均能获取上一个人留下的留言盒子信息,并与之进行缘分互动的功能体验,重新定义人与人、人与物的关系。可以看出,尽管作为一款AR营销应用,考拉Go在未来社交方面的布局可谓煞费苦心。

鉴于目前AR社交市场领域,并没有完整的产品雏形出现,AR社交终将以什么样的形态呈现,仍然只存在于脑海概念之中。尽管,国内外两大社交巨头腾讯与facebook对于AR上的布局正做着步步推进。但未来谁能占据新一代社交方式的制高点,这仍值得期待。

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