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TikTok 自法案提出以来，便不断与美国政府展开多番抗争。
编辑 | 数据君
随着 2025 年 1 月 19 日《保护美国人免受外国对手控制应用程序法》规定的最后期限日益临近，TikTok 在美国的运营前景愈发岌岌可危。
TikTok 自法案提出以来，便不断与美国政府展开多番抗争。TikTok 及其 CEO 周受资持续揭露法案 “名为剥离、实为封禁” 的本质，通过连续发布回应、在推特与议员对话、弹窗呼吁 1.7 亿美国用户等方式争取公众支持，还安排创作者游说活动试图影响国会议员投票。然而，法案仍顺利通过。
此后，TikTok 虽迅速上诉，指出剥离美国业务在商业、技术和法律上的不可行，强调封禁侵犯美国宪法第一修正案赋予的言论自由权利，并质疑法案违反宪法第五修正案 “征收” 要求，但 12 月 6 日，美国哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院驳回其申诉，维持封禁法案。即便如此，TikTok 未放弃，于 12 月 16 日向美国最高法院提交紧急请求，并聘请资深律师诺埃尔・弗朗西斯科代表公司，期望能阻止 “不卖就禁” 法案实施。
在这样的背景下，一夜之间，大量被称为 “TikTok 难民” 的用户涌入了中国的社交平台小红书。
1月13日，中国应用软件“小红书”（英文名RedNote）的下载量飙升至苹果美区应用商店免费榜的首位。
这一现象背后有着多重原因。一方面，小红书拥有丰富多样的内容生态，涵盖了从日常生活的点滴记录到各类专业知识的分享，能满足不同用户的兴趣需求，与 TikTok 以短视频娱乐为主但内容多元的特点有一定相似性。另一方面，小红书界面简洁友好，操作相对容易上手，对于习惯了短视频社交模式的 TikTok 用户来说，能够快速适应。
《纽约邮报》13日就介绍并分析了“小红书”在中美走红的原因。报道指出，小红书的崛起表明，用户优先考虑的是有吸引力的内容和社区，而非地缘政治因素。
更妙的是，就在最近，小红书还悄悄更新了短视频界面。看来，官方早已为接收 TikTok 难民做好了准备，甚至有网友调侃：「这波团队操作简直在大气层。」
对于小红书而言，大量美国用户的涌入既是机遇也是挑战。机遇在于，用户数量的快速增长有助于提升平台的国际影响力，吸引更多海外品牌入驻，拓展商业版图。例如，一些美国本土的小众美妆品牌可能会因大量本国用户在小红书上的活跃，而考虑与平台合作进行推广。但挑战同样不容忽视，如何应对不同文化背景用户的需求差异，成为小红书亟待解决的问题。在内容审核方面，需要平衡不同国家的文化习俗和法律法规；在社区运营上，要营造包容多元的氛围，让新老用户都能和谐共处。
从更宏观的角度看，“TikTok 难民” 涌入小红书这一现象，反映出全球社交媒体格局正面临着变动。TikTok 在美国的困境，凸显了地缘政治因素对科技企业跨国发展的巨大影响。而小红书承接部分 TikTok 用户，展示了中国社交平台在全球市场的竞争力正在逐渐提升。这也为其他社交平台敲响了警钟，在复杂多变的国际环境下，不仅要注重产品的创新和用户体验的提升，更要关注地缘政治风险，提前做好应对策略。
未来，TikTok 能否成功化解危机继续在美国运营仍是未知数，而小红书如何应对这波 “TikTok 难民” 潮，以及全球社交媒体格局将如何进一步演变，都值得我们持续关注。
